Кинескиот пазар на луксузни стоки е подготвен да се опорави, вели Бејн

Кинескиот пазар на луксузни стоки е подготвен да закрепне оваа година, откако заклучувањата поврзани со Ковид доведоа до петгодишен раст во 2022 година, се вели во новиот извештај денес Bain & Company.

„Заклучувањата поврзани со Ковид од вториот квартал создадоа бариери за купување“ минатата година, се вели во соопштението за печатот на консултантската куќа. „Падот на пазарот на недвижности, поголемата невработеност и вознемиреноста околу Ковид, исто така, го ослабнаа расположението на потрошувачите“. Севкупно, продажбата на личниот луксуз во Кина се намали за 10% од годишно ниво во 2022 година, се проценува.

За 2023 година, „основите на потрошувачката во Кина сè уште се недопрени“, рече Бејн. „Во споредба со другите пазари во развој, Кина е џин за раст на луксузот. Има поголем број потрошувачи со средни и високи примања, а се предвидува дека овие популации ќе се удвојат до 2030 година“, се вели во соопштението за печатот.

Акциите на глобалните луксузни компании како што се LVMH, Hermes, Kering, Tiffany и Prada добија надежи за закрепнување на кинеските трошоци по завршувањето на политиките на земјата за „нулта-Ковид“ во четвртиот квартал од минатата година.

„Потрошувачката на луксуз ќе се опорави како што ќе се намали Ковид, ќе се подобри сообраќајот во трговските центри и ќе се врати расположението на потрошувачите. Очекуваме да видиме нивоа на продажба во 2021 година некаде помеѓу првата и втората половина на 2023 година“, рече Веивеи Ксинг, партнер на Bain од Хонг Конг.

„Иако оптимизмот изобилува, има и ризици“, истакна Ксинг. Меѓу нив: „Како што повеќе кинески поединци со висока нето вредност живеат надвор од Кина, луксузните брендови мора да испорачуваат одлични искуства насекаде во светот“.

Економското забавување ги погоди потрошувачите на луксузни потрошувачи на почетно ниво повеќе отколку поединците со висока нето вредност минатата година, рече Бејн. Меѓу тешко погодените сегменти во 2022 година, пазарот на часовници забележа најголем пад, со пад на продажбата од 20% до 25% од 2021 година.

Категориите на производи со силна пенетрација на интернет беа помалку погодени од заклучувањата и поминаа подобро, рече Бејн. На пример, со 50% пенетрација на интернет, луксузната убавина се намали само за 6%, забележа.

„Иако повеќето брендови забележаа падови во 2022 година, неколку останаа рамни или пораснаа и покрај предизвикувачките услови. Три фактори придонесоа за нивниот успех – прво, поголемите брендови во просек ги подобрија помалите играчи; второ, брендовите со иконски портфолија постигнаа подобри резултати од оние со трендовски или сезонски производи и конечно, брендовите со поголема концентрација на многу важни клиенти поминаа подобро“, рече Бруно Ланес, постар партнер од Баин од Шангај.

Погледнете поврзани објави:

Јазичните празнини ги кочат американските компании во брзорастечката Азија: KPMG Economist

Кина „Се враќа на вистинскиот пат“, ИПО се подготвени да растат

Бил Гејтс го гледа подемот на Кина како „огромна победа за светот“

@rflannerychina