Кинеската стратегија ја става малопродажбата во САД на висок ризик

Увозниците од САД се загрижени. Модните трговци се целосно исплашени.

Некои велат дека кинеската бура ќе помине.

Други велат дека сè уште не е пристигнато.

Годините на мирен соживот помеѓу деловната и политичката страна на равенката САД-Кина брзо се распаѓаат. Една неодамнешна анкета на Галуп вели дека само околу 15% од Американците сè уште имаат поволен поглед на Кина и таа бројка сигурно им дава на трговците на мало пауза - особено кога Капитол Хил врие во антикинеската реторика. Како што се зголемува температурата во Конгресот, Кина (од своја страна) треба да размисли да се обиде уште повеќе да ги смири водите. Некако, некаде – помеѓу шпионскиот балон и ТикТок, мора да има простор да се ублажи бомбастичната реторика. За волја на вистината - кога негативното расположение ќе допре до просечниот Американец (како што се гледа во неодамнешните бројки на Галуп) - се појавуваат проблеми. Вкусот на главната улица во Америка се менува (во филмски термини) од: „Русите доаѓаат, Русите доаѓаат“ на „Синдромот на Кина“.

Модните трговци во САД продолжуваат да се грижат за ситуацијата со трговијата со Кина, едноставно затоа што околу 37% од целиот увоз на облека сè уште пристигнува од Кина. Со просечен Американец кој купува 69 парчиња облека годишно (и 7 пара чевли), каде ќе се произведуваат производите ако Кина стане помала опција? Трговците на мало, од своја страна, исто така ја прогласуваат потребата да продаваат производ во Кина за да привлечат дел од нивното население од 1.4 милијарди. Сознанието за американската малопродажба е дека целата ситуација во Кина може некаде да има чаталест јазик, или трговците во САД едноставно се возат директно во окото на бура.

Пред три и пол години, поранешниот претседател Доналд Трамп напиша на Твитер дека „На нашите големи американски компании им е наредено веднаш да почнат да бараат алтернатива за Кина“. Во тоа време, никој во индустријата не беше точно сигурен што да даде за неговата изјава, но, непотребно е да се каже, поранешниот претседател го заниша бродот и ефективно го извести. Меѓутоа, години подоцна, ништо не се промени. Всушност, модната индустрија продолжува да биде маѓепсана од Кина.

Прашањата продолжуваат да се појавуваат - зошто (познатите Трампски) тарифи беа лоши за малопродажбата и зошто ја забрзаа инфлацијата во Америка. Вистината лежи во реалноста дека американските потрошувачи малку се грижат за давачките и тарифите. Тие знаат колку се спремни да платат за облека, и тоа е отприлика. Данокот (данокот) за облека постои веќе 90 години - откако стапи на сила Законот Смут-Хејли (пред големата депресија). Пред додадените тарифи на Трамп, просечната царинска стапка за повеќето производи беше 1.45%, но таа веќе беше на просек од 11% за модната индустрија. Кога поранешниот претседател Трамп зборуваше за додавање 25% или 15% на оригиналниот износ на увоз од Кина, брзо се огласија алармите. Генерално, тарифите за многу артикли завршија на 7.5%, но тоа е на врвот на што веќе се плаќало. Овие стапки продолжуваат до ден-денес, а (сепак) модниот прилив од Кина не се забави малку. Севкупно - гледајќи го целиот увоз од Кина во САД - бројките излегоа од:

432 милијарди долари во 2020 година до

506 милијарди долари во 2021 година до

$ Милијарди долари во 536 2022

Кина и модната индустрија соработуваат многу години. Кина навистина го разбира начинот на размислување во САД за малопродажба и постојано е способна да испорача одличен квалитет навремено. Значи, со сиот притисок да се напушти (и сето дополнително оданочување), зошто модната индустрија се двоуми да го ослободи просторот во Кина? Па, за еден поглед, американската влада продолжува да испраќа измешана порака за делот „излези“. Многу е лесно за експертите да визуелизираат индустрија што ја прави целата облека во САД, но проверката на реалноста е дека само 3% од вкупниот пазар е направен во Америка - што значи дека 97% се уште се увезуваат.

За да излезат од Кина, компаниите ќе треба да добијат трговски поттик кој компензира за недостатокот на продуктивност на работниците. Ако, на пример, работник во Кина би можел да шие 50 парчиња облека дневно - друга земја можеби ќе може да сошие само 10. Трговските договори беа создадени за да се надополни разликата - нудејќи го производот без каква било царина во САД, но тоа не не ја раскажува целата приказна. Мексико, на пример, работи под УСМКА и Централна Америка кои работат под КАФТА-ДР се трговски договори кои функционираат добро - но фабриките во тие земји претпочитаат долги патеки на основни артикли - додека Кина ја изгради својата репутација на кратки патеки на сложени артикли. Друга можност да се избега од кинескоцентричната матрица, беше пристапот до африканското производство кое процвета некое време според Законот за африкански раст и можности (АГОА). Неколку компании основаа база во Етиопија и следеше граѓанска војна. За жал, САД ги повлекоа напорите на AGOA во Етиопија - оставајќи ги производителите уште еднаш да размислат за брзо враќање на нивните кинески корени.

Покрај трговските договори, некои производители користеа и програми за преференци како Генерализираниот систем на преференции (ГСП) за производство на модни додатоци (како рачни чанти и рачни пакувања) надвор од Кина - на места како Камбоџа и Индонезија. Меѓутоа, Конгресот не успеа да ја обнови програмата во 2021 година - исто како што индустријата се оддалечуваше од Кина. Некои производители во овие категории веќе размислуваат да се свртат десно и да се вратат во Кина.

Реалноста е дека иако американската влада може да ја охрабри модната малопродажба да излезе од Кина, тие постојано ги блокираат излезните врати со тоа што не ги обновуваат или не бараат нови трговски пакети кои се сериозно потребни за да се натпреваруваат. Администрацијата на Бајден сака да зборува за да се натпреварува со Кина, но индустријата треба да внимава на реториката. Кина, од своја страна, може да направи повеќе за да ги подобри односите и да ги направи попозитивни. На крајот на краиштата, фер конкуренцијата и доброто пазарно искуство за двете страни – секако би биле добредојдени од модната малопродажба.

Сепак, времето за ублажување на проблемот е скратено. Неодамнешните Анкета на Галуп (како што беше претходно споменато) покажува дека 84% од Американците гледаат на Кина во негативно светло (45% многу неповолен поглед и 39% главно неповолен поглед). Со сериозно лоши бројки како овие, нешто треба брзо да се промени или, според Марфиовиот закон: „ако нешто може да тргне наопаку, тоа ќе биде“.