ПЕКИНГ - Закрепнувањето на потрошувачката во Кина од нулта-Ковид започнува солиден почеток - по депресивниот четврти квартал.
Кога Ресторан Ревер со Мишелин ѕвезда Повторно отворен во четвртокот од лунарната новогодишна пауза, беше целосно резервиран, рече Едвард Суен, главен оперативен директор на локацијата во Гуангжу. Резервациите за следните три дена беа блиску до капацитетот, рече тој.
Тој има надеж дека бизнисот се подобрува оваа година - и му дозволува на Ревер да ги надомести приближно 35% од приходите што ги изгуби минатата година. Градот Гуангжу беше еден од најтешко погодените од контролите на „Ковид“ во Кина кон крајот на 2022 година, пред Пекинг ненадејно да ги прекине повеќето мерки на почетокот на декември и бранот инфекции ја погоди земјата.
„Минатиот Божиќ, тоа беше прв пат по три години да не водевме полна куќа, бидејќи доста луѓе направија резервации, но потоа се заразија“, рече Суен. Тој го ко-основаше Ревер во јуни 2020 година.
Во приземниот кинески град познат во светот по својата кантонска кујна, Ревер истражува нов пазар со сервирање модерна француска кујна, со вечера со повеќе јадења по цена од 1,280 јуани (183 долари) или 1,680 јуани.
За годината што претстои, „се обидуваме да бидеме малку конзервативни за тоа како одат работите“, рече Суен. „Бидејќи сè се смени толку брзо и толку ненадејно во овие денови“.
Во 2022 година, Кина виде една од нејзините најбавните години на економски раст во последните децении. Во рамките на падот на малопродажбата од 0.2% до 43.97 трилиони јуани (6.28 трилиони долари), продажбата на угостителството падна за поостри 6.3%.
Поновите податоци покажуваат дека кинеските потрошувачи повторно почнуваат да ги отвораат своите паричници, особено за патување.
За време на седумдневниот лунарен новогодишен празник што заврши во петокот, приходите од националниот туризам се зголемија за 30% од минатата година на 375.84 милијарди јуани. според официјалните бројки. Но, тоа беше сè уште помалку од трошењето во 2019 година.
„Потрошувачкото расположение е подобро. Потрошената моќ е нешто назад“, рече во петокот Ешли Дударенок, основач на кинеската дигитална консултантска компанија ChoZan. „Но, не мислам дека одеднаш од еден месец до друг работите се враќаат… во 2019 година или двојно во 2019 година“.
Дударенок рече дека во 2023 година и лунарната Нова година, некои помали брендови се претворија поконзервативни кон Кина и ги намалија своите буџети за маркетинг за земјата на половина.
„Потрошувачкото расположение беше навистина намалено, никој не знаеше што всушност доаѓа, а многу маркетинг буџет и долари отидоа во 11.11 [ден на самците] и исто така не беше успешен, па брендовите не заработија многу над 11.11“ и уште еден шопинг фестивал во декември, рече таа. „Потоа одеднаш Кина се отвори. Многу луѓе не го очекуваа тоа [и беа] прилично изненадени од овој брз развој“.
Дударенок очекува севкупните трендови на потрошувачите да продолжат, без разлика дали станува збор за луѓето во поголемите градови кои трошат повеќе „за да се чувствуваат подобро“ или луѓето од помалите градови кои плаќаат за производи со повисок квалитет.
Многу аналитичари очекуваат дека високите нивоа на заштеди кај кинеските потрошувачи за време на пандемијата ќе се претворат во поголема потрошувачка оваа година.
На ниво на креатори на политиката, кинеските власти велат дека им даваат приоритет на потрошувачката. Премиерот Ли Кечијанг го водеше првиот извршен состанок на Државниот совет по празниците во саботата и „повика на напори да се забрза закрепнувањето на потрошувачката и да се одржат стабилни надворешната трговија и инвестициите“, се вели во читање. На состанокот беше речено дека политиките за промовирање на потрошувачката на автомобили и други големи билети ќе бидат „целосно имплементирани“.
Сепак, за разлика од САД, Кина не дистрибуираше готовина на потрошувачите на национално ниво во пресрет на пандемијата. Ли им рече на новинарите во 2022 година дека креаторите на политиката наместо тоа ќе се фокусираат на поддршка на бизнисите и работните места.
„Ние веруваме дека најважниот фактор што влијае на потрошувачката е изгледот на идниот приход кој е поврзан со многу фактори“, рече Хао Џоу, главен економист во Guotai Junan International, во белешката. „Тоа е кажано, намалената политика и несигурноста на вирусот дефинитивно ќе помогнат да се подобри расположението“.
Тој очекува раст од 7% на годишно ниво на продажбата на мало.
Плановите за опоравување на Хаинан
12-те бесцарински продавници на островот забележаа бруто продажба од 2.57 милијарди јуани за време на лунарната новогодишна празнична недела. според локалниот оддел за трговија.
Тие празнични продажби беа повеќе од четири пати повеќе од оние во 2019 година, се вели во соопштението, што го одразува растот на регионот и отворањето на нови трговски центри во последните неколку години.
Според најавите на владата, LVMH и Coach-parent Tapestry потпишаа договори во 2022 година со локалните власти за да го прошират својот бизнис во Хаинан, вклучително и основање на седиштето на Tapestry's China за патувања во Кина. Двете компании не одговорија веднаш на барањето на CNBC за коментар.
Врвните директори од американски и европски брендови, меѓу другото, планираат да го посетат Хаинан оваа година, сега кога ограничувањата за Ковид се олабавени, рече Руслан Туленов, офицер за глобални медиуми за Бирото за меѓународен економски развој во Хаинан. Тој одби да каже колку и кога.
„Пред јас лично имав неколку дискусии со некои врвни компании минатата година или пред две години, но во тоа време [имаше] некои ограничувања за Ковид, тешкотии кои доаѓаа во Кина“, рече тој. „Некои компании, тие дури би сакале да ги земат своите приватни авиони за да летаат директно до Хаинан, но во тоа време имаше некои ограничувања за „Ковид“.