Големиот потрошувачки пазар во Кина сè уште не се враќа на нивоата пред пандемијата

ПЕКИНГ - Ќе им треба време на кинеските потрошувачи навистина да почнат да трошат повторно, и покрај наглото менување на Кина кон повторно отворање.

Околу еден месец откако градот Гуангжу продолжи со јадењето во продавницата, сопственикот на локалната кафуле, Тимоти Чонг рече дека приходите се опоравуваат - до 50% од нормалното ниво.

„Кон крајот на декември, протокот на клиенти постепено се нормализираше, со благ нагорен тренд, но [закрепнувањето на] обемот на бизнисот сè уште треба да почека“, рече тој на кинески, преведен од CNBC.

Тој очекува дека ќе бидат потребни најмалку три или четири месеци пред приходите да се вратат во нормала. Во изминатите шест месеци, приходите се намалија на 30% од типичните нивоа, рече Чонг. Тој рече дека првата продавница на Bem Bom Coffee била отворена кон крајот на 2019 година, а потоа втора продавница и академија за кафе во август 2021 година.

Продажбата на мало во Кина е благо намалена за 2022 година заклучно со ноември, покажаа официјалните податоци. Потрошувачката заостанува во вкупниот економски раст од почетокот на пандемијата пред речиси три години.

За годината што претстои, партнерот на Bain Дерек Денг ги чуваше очекувањата. „Се надеваме дека барем ќе се вратиме на нивото на првиот квартал од 2022 година“, рече тој, истакнувајќи дека тоа било непосредно пред заклучувањето во Шангај.

Продажбата на мало за првите три месеци од 2022 година се зголеми за околу 3.3% во однос на претходната година, но се забави на пад од 0.7% за првата половина од годината, според Wind Information.

Враќањето во 2021 година - кога продажбата на мало се врати за 12.5% - би било оптимистичко сценарио, рече Денг. „Мислам дека луѓето не го гледаат тоа како основен случај, најмногу затоа што макро факторите се всушност понеповолни во споредба со 2021 година“.

Најголемиот дел од богатството на кинеското домаќинство е поврзано со недвижен имот, еднократен жежок пазар кој е падна во последната година. Кинеските берзи на копното паднаа во 2022 година за прв пат по четири години. Извозот, двигател на растот на Кина, почна да опаѓа во последните неколку месеци бидејќи глобалната побарувачка опаѓа.

Денг, исто така, забележа страв од втор бран Ковид, многу заразен XBB омикронска подваријанта кои доаѓаат од прекуокеанските и геополитичките неизвесности.

„Мислам дека тоа има влијание и на перцепциите на луѓето за нивниот расположлив приход или дали треба да штедат за да ги надминат сите тие несигурности“, рече тој.

Склоноста на кинеските потрошувачи за штедење достигна рекордни височини минатата година, според анкетите на Народната банка на Кина.

Аналитичарите внимателно го следат претстојниот лунарен новогодишен празник за индиции за расположението на потрошувачите. Сезоната на патувања за големиот празник во Кина трае оваа година од околу 7 јануари до 15 февруари - со околу 2.1 милијарди патувања се очекуваат, според официјалните проценки.

Тоа е двојно повеќе од минатата година и 70% од нивото во 2019 година, соопшти во петокот кинеското Министерство за транспорт. Тој истакна дека повеќето од патувањата најверојатно ќе бидат за посета на семејството, додека само 10% ќе бидат за одмор или службено патување.

Оваа година, многу повеќе Кинези конечно ќе можат да патуваат во странство. Земјата ја враќа способноста на кинеските граѓани да одат во странство за одмор, откако строго ги контролираше копнените граници речиси три години. Во неделата, Кина, исто така, официјално ги отстрани барањата за карантин за влезните патници.

Сепак, кинеските патувања во странство веројатно нема да продолжат до следниот државен празник на почетокот на април, рече Чен Ксин, шеф на кинеското истражување за слободно време и транспорт во UBS Securities.

Дотогаш, луѓето ќе можат да ги обработуваат своите барања за пасош, додека бројот на меѓународни летови може да се опорави на 50% или 60% од нивото во 2019 година, рече Чен. Тој додаде дека мерките како што се барањата за тестирање на вируси пред летот за посета на одредени земји може да се олабават за неколку месеци.

Во Кина, Чен очекува дека патувањата ќе добијат уште еден поттик по февруари, кога службените патувања ќе започнат, со што хотелскиот бизнис ќе се врати на нивоата во 2019 година до крајот на годината. Тоа се заснова на индустриска метрика која ги мери приходите по достапна соба.

Кина големите градски улици стануваат се попрометни како што поминува првиот бран на инфекции.

Но, претежно помладите и средовечните луѓе се надвор и повторно, рече Чен од UBS, истакнувајќи дека постарите луѓе би можеле да бидат повнимателни при излегувањето надвор.

По постепеното враќање на контролите на Ковид, кинеските власти минатиот месец ненадејно го отстранија најголемиот дел од мерките за тестирање на вируси во земјата и за следење контакти. Сепак, стапките на вакцинација за постарите лица во Кина се релативно ниски. Во Кина обично се достапни само домашни вакцини.

Денг на Беин исто така гледа дали потрошувачите ќе почнат да излегуваат повеќе. Во текот на првите три квартали од 2022 година, околу 56% од потрошувачката беше дома - обратно од трендот пред пандемијата, рече тој.

Ако уделот на трошењето надвор од дома може да се зголеми дури и за неколку процентни поени, тоа ќе влијае на тоа како трговските центри и рестораните ја разгледуваат нивната деловна стратегија, особено за услугите за испорака, рече Денг.

Во последните 18 месеци, кинескиот гигант за е-трговија JD.com го скрати рокот за испорака за многу производи од следниот ден на само еден час. Тоа е преку нејзиното партнерство со Dada, сега мнозинска сопственост на Ј.Д.

Податоците од компанијата покажаа дека за периодот од 16 декември до 1 јануари, платформата за испорака од еден час забележа продажба на зеленчук, говедско и овчо месо приближно двојно од пред една година. Според податоците, продажбата на фрижидери се зголеми за 700%, додека продажбата на телевизор со рамен екран скокна десет пати во однос на пред една година.