Claire's го отвора првиот европски предводник во Париз, дизајниран со Никола Формичети

Никола Формичети, јапонско-италијанскиот дизајнер познат по своите соработки со Лејди Гага, од ноември е креативен директор во резиденцијата на Claire's и е зафатен да го донесе својот еклектичен и разигран допир на производите и продавниците. Сега, Formichetti и Claire's ја дизајнираа првата водечка продавница на брендот во Европа, во Париз.

Предводникот од 1,200 квадратни метри зафаќа два ката на 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, една од најстарите улици во Градот на светлината. Продавницата за иднината го прослави своето отворање во понеделник, како и лансирањето на Mini V, со настан на модната недела. Mini V е најновиот член на редакциското семејство V и е произведен за и од Gen Z во партнерство со Claire's и Formichetti.

Предводникот на Saint Antoine е дизајниран за целосно потопување на брендот со искуства и социјални приказни проткаени низ целиот простор. „Сакаме нашите клиенти да бидат инспирирани – преку нашиот производ, нашата содржина и нашите иновативни креативни партнерства – но најважно од самото шопинг искуство“, рече Ричард Флинт, претседател на Европа на Клер.

„Тоа е малку поголемо од повеќето продавници што ги имаме во Европа, веројатно повеќе на исто ниво со продавниците со големина во САД, но сметавме дека е правилно да му ја покажеме на потрошувачот целосната широчина на асортиманот на Claire, да ги прикажеме клучните категории и уште поважно, да дадеме тираж. простор“, рече Кристин Патрик, извршен потпретседател и главен маркетинг директор. „Ние сме продавница со повеќе категории. Правиме сè, од накит до коса до одлични лиценцирани производи. Правиме толку многу производи што се чувствувавме како во град како Париз, сакавме да го покажеме целиот асортиман“.

Продавницата нема никакви сопственички производи, туку покачено искуство за купување. „Производите се истите оние што ги продаваме во други продавници. Нема уникатни производи, тоа е само уникатен начин на кој гледаме како се развива патувањето на потрошувачите“, рече Патрик. „Имате можност и да тргувате долу или да одите горе. Идејата е дека имаме силна основа на елементи кои потенцијално би можеле да ги префрлиме во која било продавница во светот, било да се тоа наши продавници, кои ги имаме во 17 земји, или нашите модели на франшиза каде што тргуваме во 23 земји надвор од нашата сопствена малопродажба. .“

Клер сакаше водечкиот дизајн да биде „магичен и да ја подигне границата за брендот“, рече Патрик. Продавницата има модерна естетика, нагласена со препознатливата виолетова нијанса на Клер. Формичети дизајнираше уво во форма на лустер што ја слави кампањата #EarPrint на брендот, додека две посветени студија за пирсинг на уши ја прикажуваат водечката услуга на Claire во индустријата и студиото за создавање содржина на вториот кат ги поканува потрошувачите да се забавуваат со креативност.

За предводникот на лансирањето, Формичети дизајнираше некои „модни предмети“ кои се изложени на манекени облечени во јакни направени од плишани животни на Клер, кошула направена од плишани животни и наметки. Има големи, џиновски класични производи на Клер разнесени и прикажани низ продавницата. Тие служат и како маркери за различните оддели во предводникот.

„Клер и јас веруваме во индивидуалноста и заедно се надеваме дека ќе ја испратиме помладата генерација на пријатно и забавно патување на самоизразување“, рече Формичети. „Со лансирањето на Mini V, имаме единствена можност да им понудиме на младите потрошувачи алатки за отклучување на нивниот личен стил, истовремено обезбедувајќи простор за истражување на подлабоки теми и моќна платформа за споделување на нивните гласови“.

„Имаме планирани други предводници низ Европа, но ова е првиот“, рече Флинт. „Claire's е во Европа неколку години и има уште една продавница во Париз. Со 260 продавници во ОК и 230 во Франција, брендот е добро етаблиран, особено во Париз и клучните градови.

Компанијата отвора околу 200 продавници годишно на глобално ниво. „Во Европа продолжуваме да наоѓаме можности“, рече Флинт. „Во последните шест месеци отворивме продавница на улицата Оксфорд во Лондон и отворивме продавници во Италија - во Милано и Рим, а ќе отвориме продавница во Фиренца. Значи, ги разгледуваме клучните градови.

„Ги гледаме истите трендови на големите развиени пазари, како САД и Велика Британија, со силна пенетрација на дупчење на увото и неверојатен афинитет за Gen Z и Alpha потрошувачите, особено се посилни во последните неколку години“, рече Флинт. „Сметаме дека постои вистинска желба, особено на нашите европски пазари, да бидеме поинспиративни и да обезбедиме поголемо искуство за потрошувачите кои биле лојални во текот на годините.

„Сакавме навистина да го смениме бројчаникот за тоа како на потрошувачите им го покажуваме одличниот предлог што го имаме, без разлика дали се работи за накит или пирсинг или додатоци за коса и прикажување на одличните услуги што ги нудиме“, рече Флинт. „Почувствувавме дека Париз е вистинското место за почеток. Имавме одлична можност за недвижнини во соседството што е особено релевантно за потрошувачите на Gen Z и Alpha. Чувствувавме дека додека ја имавме оваа можност, ќе почнеме да тестираме и учиме и ќе се обидеме да изградиме идни искуствени предлози за брендот“.