Облеката е скапа дури и додека трговците на мало се обидуваат да расчистат залихи

Вишокот на залихи се собра во магацините и продавниците на многу трговци на мало. Но, купувачите сè уште плаќаат повеќе бидејќи го освежуваат плакарот.

Цени за облека се зголеми за 0.8% во јуни споредено со мај, и 5.2% на годишно ниво, според Бирото за статистика на трудотИндекс на потрошувачки цени во средата. Севкупно, мерачот на инфлација, кој вклучува секојдневни артикли како храна и гас, се зголеми повисоки од очекуваните 9.1% од една година претходно.

Трендовите на облеката се уште една измешана метрика бидејќи економистите и набљудувачите на индустријата се обидуваат да ја измерат силата на потрошувачката и американската економија. Во последните недели многу истакнати компании и инвеститори предупредија на рецесија. Трговците на мало, вклучувајќи Целна, Јаз Walmart, објави планови за повеќе оценки да се ослободите од несаканата стока. Потезите се очекуваше да бидат дефлациски.

Сепак, продажбата и цените на облеката - барем досега - се на врвот на минатогодишните нивоа. И пазарот на трудот останува робустен: Извештајот за работни места за јуни им пркоси на стравовите од рецесија, бидејќи стапката на невработеност останува непроменета, а платите ги надминаа очекувањата.

„Се е до искуството“, рече Кристен Класи-Зумо, аналитичарка од индустријата која покрива модна облека за The NPD Group. „Враќањето на враќање надвор е навистина она што го поттикнува растот на облеката. Ова искуствено повторно појавување што сè уште не го видовме целосно минатата година“.

Некои трговци на мало го пријавија тоа, исто така. Леви Штраус & Co приходите се зголемија за 15% од година во година за кварталот кој завршува на 29 мај. Сепак, нејзините вредни брендови, кои водат мал дел од вкупната продажба на компанијата и се продаваат од Walmart, Target и Amazon, забележаа среден едноцифрен пад од пред една година, извршниот директор Чип Берг кажа.

Walmart забележа поделба и во својата категорија на облека. Тоа агресивно обележа дел од својата облека во фискалниот прв квартал, бидејќи купувачите се повлекоа од дискреционите стоки. Сепак, шефот на трговската размена на компанијата, Чарлс Редфилд, изјави за CNBC на почетокот на јуни дека синџирот на големи кутии не може да ја следи побарувачката за своите помодни и повисоки ценовни брендови, како што се сарафани и блузи од Scoop.

Продажбата на облека во САД порасна за 5% на годишно ниво за периодот од јануари до мај и порасна за 13% наспроти истото време во периодот пред пандемијата 2019 година, според NPD, компанија за истражување на пазарот.

Свечената облека, особено, повторно се зајакна додека Американците одат на свадби или поминуваат повеќе време назад во канцеларијата, рече таа. Кога купуваат за тие прилики, некои потрошувачи се подготвени да побараат предмети што не се на продажба.

Продажбата на женски фустани порасна за 42% на годишно ниво од јануари до мај, според NPD. Тоа исто така беше за 14% повисоко отколку во 2019 година, пред пандемијата.   

Таа промена во преференциите на потрошувачите им наштети на трговците на мало кои складираа погрешни работи. Гап, која неделава објави дека Извршниот директор Соња Сингал поднесе оставка, во својот најнов извештај за заработка рече дека клиентите не го сакаат она на компанијата многу дуксери од руно и активна облека. Исто така, имаше несовпаѓање на големини на купувачи, бидејќи направи притисок во плус големина.

Аберкромби и Фич   Американскиот орел Outfitters и двајцата пријавија голем скок на нивоата на залихи, погоре за 45% и 46%, соодветно, од пред една година од мешавина на артикли кои не се продаваат и олеснување на одложувањата на синџирот на снабдување.

Вообичаено, изобилството на залихи предизвикува повисоки нивоа на продажни промоции - нешто што веќе се игра во Walmart и Target, не само во облека, туку и во други категории, како што се домашни производи. Бројките на продажбата на мало во јуни, уште еден внимателно следен економски показател, ќе бидат пријавени од Министерството за трговија во петок.

Облеката покажува некои знаци на повлекување, сепак. Како што продажбата на облека расте за долари, единиците паднаа за околу 8% во однос на истиот временски период од претходната година, според NPD - нешто што може да ја намали продажбата со текот на времето.

Истражување на фирмата за истражување на капитал Jefferies во јуни покажа дека околу 35% од потрошувачите планираат или моментално купуваат помалку облека.

Имаше поделеност и меѓу потрошувачите во истражувањето. Оние кои заработуваат 100,000 долари или повеќе годишно рекоа дека планираат или моментално трошат помалку на услуги, како што се ресторани и патувања. Оние со пониски примања имале поголема веројатност да пријават дека веќе ја намалуваат облеката и намирниците.

Пред една година, трговците на мало на облека имаа неколку фактори кои завршија во нивна полза. Американците имаа дополнителни долари од стимулативни проверки. Некои сè уште беа претпазливи да ги трошат тие долари на поголеми патувања, вечера или други услуги поради загриженоста за Ковид. Синџирот на снабдување рика ограничени нивоа на залихи.

Трговците на мало имаа шанса да се „ресетираат“ и да го прекинат „маѓепсаниот круг на продажба“, рече Classi-Zummo. Сето тоа придонесе трговците на мало да продаваат повеќе облека по целосна цена.

Сега, рече таа, трговците на облека мораа да пренесат повеќе од нивните трошоци - како што се повисоките цени за суровините што се користат за производство на облека или гасот потребен за транспорт. Тоа ги зголеми цените на кошулите, фустаните и многу повеќе.

Купувачите со повисоки приходи помагаат да се зголеми продажбата на облека, бидејќи сè уште имаат средства и подготвеност да платат за поскапите брендови и предмети за облека што се продаваат по целосна цена. Тоа може делумно да ги објасни надуените цени на облеката, рече Classi-Zummo.

На пример, вкупната продажба на костими за капење опадна по порастот минатата година. Но, оваа година, најбрзо растечкиот сегмент се костими за капење со цена од 100 долари и повеќе. Костимите за капење со цена под 70 долари го поттикнуваат падот од година во година, откри NPD.

„Има малку приказна за двајца потрошувачи“, рече таа. „Потрошувач на домаќинства со пониски приходи можеби двапати размислува за купување облека, без разлика дали е на продажба или не. Потрошувачот со повисоки приходи сè уште не е погоден - тие сè уште купуваат со повисока стапка. Луксузниот пазар сè уште гори“.

- ЦНБЦ Лорен Томас придонесе за ова известување