Кока-Кола и Браун-Форман се здружуваат за нов пијалок

Кока Кола се здружува со дестилаторот на Џек Даниел Кафеава-форман да се направи коктел Џек и Кока кола во лименка.

Тоа го означува четвртиот нов алкохолен пијалок во портфолиото на Кока-Кола за помалку од две години, но првиот пар за истоимениот газиран пијалок. Гигантот за пијалоци со седиште во Атланта веќе соработува со Пијалок Молсон Коорс на Топо Чико Хард Селцер и Едноставно шилеста лимонада, кој започна овој месец, и Констелација Брендови на мешани коктели Фреска.

Како што се намалува потрошувачката на газирани пијалоци, Кока-Колата не е единствениот производител на пијалоци што ги турка своите брендови на безалкохолни пијалоци во алкохол преку партнерства. Ривал ПепсиКо го лансираше Hard Mtn Dew претходно оваа година преку партнерство со пиварот Сем Адамс Бостонско пиво.

Пиварите исто така имаат корист од партнерствата со Кока-Кола и Пепси со диверзификација на нивните портфолија подалеку од пиво, додека компаниите за алкохолни пијалоци можат да користат познати брендови за да продаваат повеќе конзервирани коктели. Браун-Форман веќе продава конзервирани коктели повеќе од три децении, вклучително и пијалок Џек и Кока кола направен со генеричка кола. Но, категоријата доби поттик во последниве години бидејќи потрошувачите на алкохол бараат погодни опции.

Готовите пијалоци се најбрзо растечкиот сегмент на алкохол од 2018 година, крадејќи го пазарниот удел од пивото, според IWSR Drinks Market Analysis. Тврдите селцери се најголемиот дел од категоријата, но конзервираните коктели базирани на жестоки пијалаци добиваат на сила.

Конзервираниот коктел Jack Daniel's и Coca-Cola ќе се појави во Мексико подоцна оваа година пред да се прошири на други пазари.

Ќе биде достапна и верзија на конзервиран коктел со нула шеќер. Извршен директор на Кока Кола Џејмс Квинси предвиде на почетокот на 2021 година дека Zero Sugar Coke ќе биде најголемиот извор на раст за компанијата во следните неколку години.

На пакувањето за новиот пијалок ќе бидат прикажани и логоата за Кока-Кола и Џек Даниел, како и симболите што покажуваат дека е само за луѓе на легална возраст за пиење. Додека марките на газирани пијалоци се наметнуваат во категоријата алкохол, Националната асоцијација на трговци на големо со пиво и другите играчи во индустријата изразија загриженост за пиењето малолетници.

Како што Кока-Кола го проширува своето портфолио на алкохол, компанијата рече дека развила политика околу маркетинг и одговорно продавање на своите алкохолни пијалоци. Пристапот вклучува таргетирање само на потрошувачите над законската возраст за купување при неговото рекламирање и воздржување од имплицирање дека потрошувачите добиваат какви било здравствени придобивки од тие производи.