Шишиња со газиран сок од брендот Фреска се движат по подвижна лента во фабриката за флаширање Swire Coca-Cola во Вест Вали Сити, Јута, САД, во петок, 19 април 2019 година.
Орџ Фреј | Блумберг | Getty слики
Coca-Cola и Corona пиварите Constellation Brands се здружуваат за да создадат алкохолни коктели под брендот со сода Фреска.
Тоа е најновото партнерство помеѓу компаниите за пијалоци за да се заматат границите помеѓу категориите на пијалоци во потрагата по раст. Производителите на безалкохолни пијалоци ги диверзифицираат своите портфолија бидејќи потрошувачката на сода се намалува и новите регулирани пазари за пијалоци, како пијалоците со CBD, се на хоризонтот. Ривалот на Кока-Кола, PepsiCo, во февруари ќе го претстави Hard Mtn Dew со бостонското пиво. Оваа последна соработка го означува вториот налет на Кока Кола во алкохолот од 1980-тите, по неодамнешниот успех на лансирањето на Topo Chico Hard Seltzer во партнерство со Molson Coors Beverage.
Од своето воведување на американскиот пазар во 1958 година, Fresca претрпе неколку преправки и преформулирање за да ги привлече американските потрошувачи, но ова ќе биде најамбициозниот потег за брендот досега. Fresca Mixed Cocktails се планира да бидат лансирани оваа година во САД
„На брендот FRESCA на компанијата Coca-Cola не само што му веруваат потрошувачите, туку и директно ги испорачува преференциите на потрошувачите за освежување, вкус и удобност - атрибути кои исто така добро играат во рамките на алкохолниот пијалок и каде што можеме да ја искористиме нашата експертиза“, извршниот директор на Constellation, Бил. Њулендс се вели во соопштението.
Constellation ќе ги произведува, продава и дистрибуира коктелите преку својата тристепена дистрибутивна мрежа.
Според Coke, Fresca се зголемува во популарноста во последно време, што ја прави најбрзорастечката трговска марка на газирани пијалоци во портфолиото на гигантот за пијалоци во САД. И неговиот вкус на грејпфрут го прави вообичаен избор како мешалка за коктели веќе.
Покрај тоа што ќе ја надминат сегашната побарувачка на Фреска, двете компании се стремат кон дел од растечката категорија на конзервирани коктели базирани на жестоки пијалоци. Во 2020 година, потрошувачката на конзервирани коктели во САД порасна за 52.7% од претходната година, што претставува 6.9% од вкупниот волумен во категоријата алкохолни готови за пиење, според податоците од IWSR Drinks Analysis. Портфолиото на духови на Constellation вклучува водка Svedka и текила Casa Noble.
Акциите на Constellation поскапеа за помалку од 1% во претпазарното тргување откако компанијата ги објави најновите резултати во четвртокот наутро. Таа беше на врвот на проценките на Волстрит за нејзината квартална заработка и приходи. Акциите на Кока Кола беа отприлика рамни во претпазарното тргување.
Извор: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html