Coco Gauff, New Balance ги претстави модерните винтиџ тениски чевли со потпис од 90-тите

Тениската ѕвезда Коко Гауф ужива во многу вежбање пишувајќи го својот потпис, особено затоа што 18-годишната девојка се искачи на 11-то место на светската ВТА ранг листа. Значи, не беше голем скок кога Гауф требаше да го добие тој автограм беспрекорен за јазикот на нејзиниот препознатлив тениски чевел, објавувањето на New Balance Coco CG26 на 1 август.

„Да се ​​признае, ја користев почесто од кога било досега, па само неколку обиди“, вели таа за обезбедување на самото место на потписот за патиката. „Не сакав премногу да размислувам за тоа, а потоа беше на дизајнерите на New Balance да го вградат на вистински начин и ми се допаѓа како испадна. Се надевам дека и другите луѓе го прават истото“.

И таа не зборува само за потписот на јазикот. Таа зборува за една од технолошки најнапредните тениски чевли кои доаѓаат на пазарот, сите со посебен амбиент од 90-тите.

Во спортот што ги направи чевлите со потпис популарни пред повеќе од пет децении, NB Coco CG1 станува само втор тениски чевли со потпис за актуелен играч во спортот (Роџер Федерер го има другиот). Потписот не е единствениот дел кој се разликува за денешниот натпревар, со средна висина, ретро естетика и плоча од јаглеродни влакна, секој елемент од Coco CG1 добива нова перспектива на тениските обувки.

„Апсолутен сон е да можам да ставам печат на овој спорт со New Balance и се надевам дека ќе ги инспирирам генерациите што доаѓаат“, вели Гауф. „Навистина сум возбуден што гледам како луѓето го носат овој чевел, на и надвор од теренот.

Процес на дизајн

Гаф потпишан со New Balance во 2018 година на 14 годишна возраст и неа ненадеен пораст на горниот ешалон на спортот - таа играше на Централниот терен на Вимблдон во 2019 година на 15-годишна возраст - му даде причина на New Balance да почне да размислува на големо. Моделот со потпис се подготвуваше две години, повеќе одлука да ја слави иднината на Гауф отколку нејзиното минато.

Еван Задер, шеф на тенискиот спортски маркетинг на New Balance, вели дека не го сфаќаат несериозно правењето на чевли со потпис, туку како бренд кој се гордее со уникатните пристапи кон просторот, чевлите со потпис на спортистка во тенис одговараат на мувла. „Ја погледнавме оваа можност да влеземе во категорија која нема потпис и да имаме женско водство“, вели тој. „Тоа нè става на друго место, а неа на друго место. Ние градиме каде таа оди, а не она што го направила, користејќи го тоа како почетно место“.

Повеќе: Седнување со Коко Гауф

Како и со сите чевли со потпис, Coco CG1 започна со Gauff. „Со производ со потпис, влегувате со празен лист“, вели Џош Вајлдер, менаџер за тениски производи на New Balance. „Нема да ви го наметнуваме ова или да ве натераме да го направите ова. Седи во соба и се јавува на Zoom и прашува: „Што сакаш?“ и „Што имаме што најдобро функционира за вас?“

Затоа New Balance не започна со силуета, тие го земаа нејзиниот фидбек и изградија нова силуета.

Процесот започна со состаноци за визија, привлекување на сите дизајнери на New Balance во иста просторија со Гауф, која ги донесе нејзиното семејство и пријателка, и ги опкружуваше со потенцијална инспирација, од исечоци од списанија до материјали до бои. „Тоа беше многу празен лист за тоа што ви се допаѓа“, вели Вајлдер, „да го ставиме тоа на табла и ние ќе го надградиме тоа“.

И оттука потекнува концептот на гроздобер со модерен пресврт, кој се одликува со винтиџ среден горниот дел што може да се носи на платформа исполнета со технологија.

„Има само нешто што ослободува во палетите на бои и мешањето на стилови во таа ера што отсекогаш ми се истакнувало“, вели Гауф. „Обожавам да ставам модерен вртење на тие елементи од 90-тите и убаво е да се види како се враќа со мојата генерација на толку многу начини“.

Визионерските состаноци и разговори со Гауф постојано доаѓаа. Од големиот состанок во седиштето на Њу Баланс во Бостон до празниот бар на нејзиниот татко Делреј Бич, Флорида, затворен поради пандемијата, работата зад сцената и истражувањето на материјалите и боите останаа континуирани.

„Резултатите што ги добивме од тоа беа толку значајни како увид во спортист што досега не сме го имале“, вели Задер. „Кога ќе погледнете потпис, треба да дадете изјава. Коко беше таа што рече дека сака да носи среден, а ние ја искористивме можноста. Кога ќе го поставите на ѕид или веб-локација, веднаш ќе се појави. Тоа беше насоката во која сакаше да оди и се усогласи со тоа каде одиме од перспектива на технологија и бренд“.

Процесот беше дел естетски дизајн, дел технологија и дел одговара. Гауф беше присутен во текот на многуте повторувања на тестирање на абење, вклучително и сесии на Бостонскиот колеџ, менувајќи ги перформансите.

„Се чувствувам како да учам секој ден и се обидувам да останам во моментот за секој детал“, вели Гауф. „Чувствувам дека и јас донесов одредено знаење. Сум видел како New Balance еволуира толку многу за моето кратко време и мило ми е што тие се толку отворени за мојот придонес и ги слушаат интересите на мојата генерација“.

технологија

Coco CG1 станува еден од првите тениски обувки достапни за малопродажба со плоча од јаглеродни влакна. „Јаглеродните влакна се една од тие мистични состојки во многу модели специфични за спортистите“, вели Вајлдер. „Бидејќи јаглеродните влакна се инфилтрираа во сцената за трчање во текот на изминатите години, тоа беше голем дел од она што сакавме да го правиме во тенисот. Малку предизвик беше како да го направиме тоа да функционира конкретно за тенисот“.

Тимот за иновации на брендот создаде повеќе стапала со различни геометрии, дотерувајќи се додека не работеше со страничните движења на спортот, носејќи ги последните четири концепти на тест со Gauff. Слетувањето на крајното решение беше „моментот на Еурека“ за тимот на производи, особено кога Гауф рече дека тоа и дало чувство на еластичност.

Вајлдер вели дека технологијата Energy Arc е плоча од јаглеродни влакна која е во интеракција со помеката FuelCell пена, целата обвиена во гума со стратешки празнини на средниот ѓон за да „овозможи јаглеродните влакна да се вратат за да ја дадат енергијата што ви треба за маратонските натпревари што можеби ги играте“.

„Сакам да бидам експлозивен на теренот, така што новата комбинација Energy Arc и FuelCell ми даде супер одговорно чувство кое беше удобно и се чувствував супер лесно“, вели Гауф. „Искрено чувствувам дека тоа ќе ми помогне да удрам високи топки и да останам свеж.

Горната технологија на унисекс чевлите од 170 долари го користи уникатното блокирање на бои популарно во 90-тите, но со технологија FitWeave Lite позајмена од кошаркарскиот тим и видена на неодамна објавениот TWO WXY V2. Рано, Гауф беше привлечен кон проѕирните материјали и FitWeave Lite ја има истата проѕирност.

„Овој стил“, вели Гауф, „беше наменет да го понуди најдоброто во тениската технологија, но да може да се носи и надвор од теренот. Популарноста би била одлична, но навистина се надевам дека може да ги поттикне децата да се стремат да бидат најдобри во она што го сакаат на и надвор од теренот“.

Личниот допир

Гауф беше вклучен во процесот како што било кој спортист Задер досега. „Таа е силно вклучена не само во инспирацијата, туку и во повратните информации“, вели тој. „Таа е многу вклучена и ги тестираше сите различни верзии од врвот до дното, давајќи директен фидбек. Нејзината инспирација го донесе овој чевел, а нејзиниот фидбек е како стигнавме до ова место“.

Со вклученоста доаѓаат и лични допири. Coco CG1 има кошарка на левата пета и шилец на десната пета што ги претставува колегиумските спортови на нејзиниот родител. Десниот палец содржи цитат од нејзиниот татко, Кори Гауф, кој вели „Можеш да го промениш светот со твојот рекет“, а левиот прст ги вклучува координатите на Помпеј Парк, каде што пораснала играјќи тенис.

„Разговаравме многу за моето семејство и тоа што тие (парчиња) оживуваат во чевлите беше еден од највозбудливите делови за мене“, вели Гауф. Нејзиниот личен модел дури и ги вклучува имињата на нејзиниот брат на врвките за чевли за последното нешто што ќе го види пред да зачекори на теренот.

Паркот Помпеј обезбедува моќна врска за Гауф со тенисот и нејзиниот чевел. Нејзините терени од детството со игралиште за бејзбол во Малата лига именувано по нејзиниот дедо во близина, паркот служи како име на колоната за лансирање, Помпеј. Дизајнот на Помпеј содржи бои што дизајнерите ги користеле во текот на процесот. „Тоа беше бојата со која таа навистина резонираше рано“, вели Вајлдер. „Требаше да го донесеме на пазарот и првиот пат кога таа го виде чевелот склопен беше во таа боја. Ние ѝ го откривме во паркот Помпеј, тоа беше само посебна работа за неа“.

Но, има многу повеќе планирано за Coco CG1. Веќе New Balance ја објави - но не и откриена - бојата на DigiCoco за УС Опен. И тоа што има вистински препознатлив чевли со посебна палета на бои отвора можности за нејзините комплети од глава до пети на теренот. Очекувајте основни бои, слем бои и класични бои да се движат напред.

„Има многу бои допрва да дојдат“, вели Гауф. „Го сакам времето што го добивам со дизајнерскиот тим, штотуку се сретнав со нив неодамна и разгледавме некои нови дизајни, па возбуден сум што ќе го задржам ова свежо“.

Новите примери на Coco CG1 ќе продолжат да се појавуваат во 2023 година, особено кога New Balance си игра со балансот на дизајнот на суд и жалбата надвор од судот. „Генерално“, вели Вајлдер, „тоа беше навистина мешавина од нашата најдобра технологија и оваа навистина кул винтиџ модерна технологија“.

Гауф можеби дебитираше со CG1 на теренот, но таа знае дека нејзиниот потпис ќе има живот надвор од нејзините нозе или тениско игралиште. „Многу сум понижена“, вели таа, „од можноста да дизајнирам чевел, па може да се искинам кога ќе ги видам на нозете на луѓето“.