Земете потрошувачки производи. Нивните бизниси имаат тенденција да се одржуваат подобро за време на рецесиите, бидејќи луѓето ќе продолжат да купуваат храна и други потреби, дури и кога ќе го намалат, па, сè друго. Тоа е една од причините што
Сепак, додека
Супа од Кембел
(CPB) оваа година доби 9.7%,
Кеуриг д-р пипер
(КДП) порасна за 0.8% и
Кока Кола
(КО) напредуваше за 0.6%,
Спектар брендови холдингс
(SPB) падна за 54%,
Coty
(COTY) падна за 27%, и
Ellуел брендови
(NWL) падна за 25%. Јасно е дека некои основни акции се побезбедни од другите.
Но, дали ќе останат така? Рецесија може да биде на пат, но веројатно ќе биде различен вид на рецесија од оние во 2001 и 2008 година поради денешната висока инфлација.
Тоа значи дека инвеститорите треба да се фокусираат на компании кои имаат моќ во цените и да ги избегнуваат оние со производи што би можеле да се заменат со поевтини алтернативи или од кои потрошувачите би можеле да се откажат, пишува аналитичарот на RBC, Ник Моди. Последната група вклучува
Altria Group
(MO), кој има „висока изложеност на потрошувачи со пониски приходи“ и компании кои можат лесно да се заменат со приватни етикети, како на пр.
Kimberly-Clark
(KMB) - не мора да купувате марамчиња Kleenex -
Clorox
(CLX) - постојат алтернативи за кесите за ѓубре Glad - и супата од Кембел.
Наместо тоа, Моди препорачува да се фокусираат на компании кои не се загрозени од опциите за приватни етикети, имаат податливи трошоци и не се потпираат на купувачи со пониски приходи. Исто така, помага ако тие „направиле инвестиции во нивниот бизнис за да ја подобрат организациската структура што резултира со подобри деловни трендови...и водат ценовни/промотивни стратегии погодни за период на економска несигурност“, вели Моди. Кока-Кола, Коти, Кериг и
Констелација Брендови
(STZ) се меѓу акциите што одговараат на сметката.
Соѕвездието изгледа особено привлечно. Увозникот на пиво Корона деновиве е помалку фокусиран на виното и никогаш не ја бркаше модата на жестокиот селцер, како што направи
Бостон пиво
(SAM), кој падна за 35% оваа година. Со 20 пати поголема заработка од 12 месеци, акцијата не е евтина, но се тргува малку под нејзиниот петгодишен просек од 21 пати. Побарувачката за пиво останува силна, исто така.
Исто толку важно, Моди забележува дека Constellation научи од последната рецесија, кога дозволи јазот во цените меѓу Корона и неговите конкуренти да стане преголем, на штета на продажбата, и ја промени својата стратегија. Во последниве години, компанијата ги зголемува цените со мали, конзистентни зголемувања. Constellation треба да биде способна да ја одржува силата на своите брендови на начин кој би требало да трае низ рецесија.
Ќе видиме дали ќе функционира овој пат.
Напиши Бен Левизон на [заштитена по е-пошта]