Прогноза на потрошувачите 2023-2024: Раст сега, рецесија подоцна

Минатиот јаз помеѓу доходот на потрошувачите и трошењето - заштедите - претставува најважниот фактор за расходите во 2023-2024 година, иако каматните стапки и изгледите за рецесија ќе играат улога во одлуките за трошење. Потрошувачките расходи ќе се намалат поради зголемувањето на каматните стапки на Федералните резерви, но ефектот врз домаќинствата ќе биде одложен поради нивното невообичаено високо ниво на заштеди.

Досега агрегатните потрошувачки трошоци се одржуваат прилично добро, но со мали падови последните два месеци. Буџетите на домаќинствата се затегнати во услови на висока инфлација. Ова не означува почеток на рецесија за потрошувачките трошоци, само некаква загриженост и нервоза.

Кога ФЕД се заострува, очекуваме раните ефекти врз потрошувачката на потрошувачите да се ограничат на категориите чувствителни на каматни стапки: автомобили, рекреативни возила и чамци. Пазарот на автомобили овој пат е различен, како што е опишано во a претходниот напис. Накратко, проблемите со синџирот на снабдување го ограничија производството на автомобили и лесни камиони во последниве години. Ограничената понуда ги турка цените нагоре, спречувајќи некои потенцијални купувачи да купуваат автомобили. Проблемите со синџирот на снабдување се намалени, па затоа понудата е подобра. Производителите на автомобили и дилерите имаат простор значително да ги намалат цените за да продолжат да ги движат автомобилите од многу. И остануваат многу луѓе кои би купиле нов автомобил - по вистинската цена. Обемот на трошење ќе биде добар, но профитните маржи ќе се намалат. Тоа веројатно важи и за РВ и чамци, но податоците не се толку добри за овие помали категории.

Другите делови од потрошувачките трошења ќе бидат добро додека не се појават брановите ефекти - како резултат на изгубени работни места и изгубени плати.

И покрај насловите на вестите за отпуштања, вкупната вработеност продолжува да расте. Првичните барања за осигурување од невработеност остануваат ниски. Сликата на работните места на крајот ќе се влоши, но досега не сме виделе тоа да се случи. Една клучна причина е што многу компании сè уште имаат слободни позиции. Најновите бројки покажуваат речиси двојно повеќе отворени позиции од невработените луѓе. Овој факт не ги штити сите што се отпуштени; вештините потребни за отворените позиции нема секогаш да одговараат на вештините на невработените лица. Меѓутоа, во многу случаи, луѓето кои останале без работа можеле да започнат со работа во друга компанија со мало задоцнување.

Сепак, отпуштањата на крајот ќе го направат својот данок, а вкупните исплатени плати и плати ќе се намалат. Влијанието овојпат, сепак, ќе биде одложено поради минатите заштеди. Проверките на стимулации што излегоа во 2020 и 2021 година беа главно зачувани. Заштедите беа повисоки од нормалните и затоа што исплатите за осигурување за невработеност беа подарежливи, а исто така и стапките на платите почнаа да растат. Разликата помеѓу реалните заштеди и она што би било веројатно во отсуство на пандемијата и стимулот што го нарекуваме „вишок заштеди“. Тој го достигна врвот, според моите пресметки, од 2.3 трилиони долари во летото 2021 година. Тогаш потрошувачите почнаа да трошат повеќе од вообичаено, постепено намалувајќи ги своите вишок заштеди. Износот беше 1.2 трилиони долари на крајот на годината, или околу 12-месечна понуда според неодамнешните стапки на трошење.

Големите економски сили создаваат позитивна перспектива за потрошувачката на потрошувачите за 2023 година, иако таа изгледа помалку розова како што продолжува годината. Сепак, до 2024 година, потрошувачите ќе имаат помалку пари за трошење од тековната заработка и нема да останат вишок заштеди, затоа очекувајте силен пад на дискреционите расходи.

Помалите фактори ќе имаат тенденција да го поддржат трошењето во мала мера.

Потрошувачките чувства, измерени од Универзитетот во Мичиген Истражувачки центар за истражување, е прилично низок според историските стандарди, иако не толку лош како во средината на 2022 година. Другото големо истражување, на Конференцискиот одбор Анкета за доверба на потрошувачите, е средна. Поголемиот дел од времето ставовите на потрошувачите ги одразуваат основите. Особено, инфлацијата, невработеноста и каматните стапки имаат тенденција да ги поттикнат духовите. Во моментов, инфлацијата е висока, невработеноста е ниска, а каматните стапки се намалени од нивните врвови, но многу над нивоата од последните години. Сè додека не избие војна, ставовите на потрошувачите ќе се влошуваат во текот на годината како што расте невработеноста. Иако инфлацијата на крајот ќе се намали, зголемувајќи ги духовите, тој пад ќе го задоцни порастот на невработеноста.

Податоците за нето вредноста на домаќинствата за четвртиот квартал веројатно ќе покажат добивка кога статистичарите ќе завршат, при што берзанскиот отскок ќе го надмине мал пад на вредноста на домовите. Богатството не е голем двигател на трошењето, иако може малку да ги поттикне трошоците нагоре или надолу.

Исто така, разубавување на изгледите за трошење е и составот на заработката. Вработените со пониски плати добија најголеми зголемувања на платите. Тие имаат тенденција да трошат речиси сè што заработуваат, па дополнителен долар во тие џебови обично значи дополнителен потрошен долар. Тој тренд најверојатно ќе продолжи и во 2023 година.

Компаниите кои продаваат на потрошувачкиот пазар не треба да се повлекуваат прерано. Залихите и понатаму ќе бидат неопходни за да се долови продажбата што е достапна. Но, бизнисите мора да бидат подготвени за неизбежен пад на дискреционото трошење.