Coors и Miller Lite добиваат на сметка на Bud Light. Може да трае.

Акциите на AB InBev (BUD) паднаа за околу 15% само минатиот месец, а од почетокот на годината се намалени за речиси 10%. Акциите беа оштетени од значителниот пад на обемот на Bud Light, бидејќи конзервативните коментатори и клиенти се откажаа од нејзината одлука да го вклучи трансродовото лице од социјалните медиуми Дилан Мулвејни во рекламна кампања на интернет во април. Инвеститорите се загрижени за потенцијалот на ситуацијата да му наштети на профитот, бидејќи реакцијата се прошири и на другите брендови AB InBEV и може да биде поврзана со неодамнешните намалувања на цените.

Еден од главните корисници е Molson Coors, бидејќи потрошувачите лути на Bud Light наместо тоа се свртеа кон брендовите како што се Coors Light и Miller Lite, кои ги поседува. Сепак, дистрибутерите на Molson Coors не сакаа да слават, од страв дека нерамнината ќе исчезне како што ситуацијата ќе се нормализира.

Како и да е, аналитичарката на TD Cowen, Вивиен Азер, тврди дека Molson Coors ќе ужива „трајна динамика на уделот на пазарот“. Податоците за обемот од последните пет недели покажуваат дека „насилните“ одговори на рекламата за Mulvaney на Bud Light одговараат на продажбата, забележува таа бидејќи и Miller Lite и Coors Light добија над 200 базични поени (2%) од уделот на пазарот од Bud Light над тоа. период.

Иако некои брендови се на удар на критики поради нивните ЛГБТК+ политики пријателски оваа година, тоа е стандардната позиција за многу компании сега: дури и Molson Coors ја истакнува својата поддршка на својата веб-страница.

Сепак, Азер забележува дека нејзините сопственички податоци од истражувањето покажуваат дека ова може да биде поголем проблем за Bud Light од повеќето други брендови, со оглед на тоа што се скршнува кон демографијата која има тенденција да биде конзервативна.

„Во однос на Miller Lite и Coors Light, марката Bud Light се чини дека се приклонува кон белите потрошувачи, мажите, помладите потрошувачи и потрошувачите со пониски приходи. Пристрасноста кон приходите кон Bud Light, веруваме, е клучен фактор во поттикнувањето на трајните придобивки од пазарниот удел на Molson Coors“.

Таа го задржа својот рејтинг за подобри перформанси и целната цена од 75 долари на акциите на Molson Coors, но ги зголеми проценките за заработката по акција за целата година за оваа и следната година, пишувајќи дека очекува компанијата „да продолжи да го консолидира уделот на пивото во САД, особено премиум лесно пиво.” Таа проценува дека тие добивки ќе се ублажат до 200 базични поени во остатокот од годината, наспроти 270 базични поени во најактуелната недела, но дури и таа помала промена „сеуште се претвора во позитивна ревизија на приходите“ што ја води да ја зголеми продажбата на нејзината локална валута изгледите за раст до 6%, од 4%.

Сепак, другите аналитичари не мислат дека падот на Буд ќе биде доволна за да му помогне на Молсон Курс: Само шест од 21 аналитичар следени од FactSet се нахакан за Molson Coors, со просечна целна цена приближно на исто ниво со онаа што стојат акциите денес. Скоро една петтина се мечешки.

Спротивно на тоа, речиси 60% од аналитичарите кои ја покриваат AB InBev мислат дека акциите се купувачи, вклучително и Citigroup, кој исто толку се расправаше оваа недела. Барон е исто така, забележа дека распродажбата изгледа претерано.

Пишете Te на Тереза ​​Ривас на [заштитена по е-пошта]