Дали би можела да ја собори културата на инфлуенсерите кои не влијаат на TikTok?

Се чини дека револуцијата сепак ќе биде стримирана.

За оние кои штотуку ја зедоа главата околу извонредната вредност на брендот на влијателите од 16.4 милијарди долари, TikTok одеднаш е полн со нивниот очигледен непријател, „деинфлуенсери“.

Да, девлијанието е насекаде, убедувајќи ги гледачите што да не купуваат, а што не функционира толку спектакуларно како што се тврди, или воопшто, во тренд што се заканува да ги наруши кампањите за дигитален маркетинг на трговците на мало и брендовите.

Терминот за прв пат се појави на крајот на годината, наменет од креаторите на социјалните мрежи кои се нафатија или да ги повикаат гледачите да не купуваат нешто или да ги критикуваат омилените брендови и производи.

И употребата на хаштагот #deinfluencing се појави со експоненцијална стапка, особено на пазарите за убавина и начин на живот.

Затоа што, се разбира, многу инфлуенсери се пресреќни да промовираат производи чисто за профит, наместо за заслуги. Деинфлуенцирањето има за цел да го сврти тоа на глава, па ако традиционалните инфлуенсери хипираат производ, деинфлуенсерите се таму за да ја предизвикаат возбудата.

На многу начини, тоа е и нов начин за креаторите да го изградат својот кредибилитет и да се гледаат како искрени и автентични во време кога диференцијацијата е сè потешко.

Mikayla Nogueira и MascaraGate

Сегашната ситуација е исто така реакција на натрупувањата на социјалните мрежи, како пример неодамна на TikTok драмата „MascaraGate“ која ја зафати инфлуенсерката Микајла Ногуеира откако беше обвинета дека носи лажни трепки додека ги велича доблестите на производот на L'Oréal за подобрување на трепките.

На 25 јануари оваа година, Ногуеира објави видео на нејзината сметка на TikTok - која има над 14.4 милиони следбеници и 1.1 милијарди лајкови - со натпис Ова се трепките од моите соништа!! и додаде натпис на екранот за да каже дека соработува со брендот за убавина L'Oréal.

Краткиот клип доби преку 23 милиони прегледи додека Ногуеира ја нанесе маскарата на L'Oréal наречена Telescopic Lift, пред да открие погусти и подолги трепки додека се депилира со лирски за резултатите.

Досега нормално.

Но, на 26 јануари, сето тоа се смени кога друг влијателен човек за убавина, Џефри Стар, твитна слика од истата маскара со телескопски лифт и рече: „Ајде да започнеме со овој преглед... Џефри Стар е одобрен или не?!“.

Другите корисници на TikTok се наметнаа, нарекувајќи ја оригиналната објава на Ногуеира како лажна, без сомнение предупредувајќи ги многу други брендови, особено оние кои историски вложиле долари за рекламирање во влијателниот маркетинг и спонзорството, кои со загриженост ќе ја следат ситуацијата.

Но, дали влијанието и девлијанието не се само две страни на иста паричка?

Критикувањето или промовирањето на некој производ потенцијално поттикнува ангажман и иако девлијанието може да ги направи инфлуенсерите да изгледаат поверодостојни или искрени на краток рок, тоа претставува предизвици за нивните долгорочни кариери доколку се потпираат на одобрување на брендови за да добијат плата.

Борба на брендови на инфлуенсери

Реакцијата против цумеризмот, исто така, доаѓа во време кога некои брендови на инфлуенсер се мачат.

Sephora ја прекина врската со Selfless од Hyram и Item Beauty од Addison Rae на почетокот на годината, додека мрежата на 18 продавници на Morphe, поддржана од познатите личности, се затвори и отиде во Поглавје 11.

Во меѓувреме, патувањето во Дубаи на брендот за обоени козметички производи Tarte во сопственост на Kosé, исто така, предизвика остри критики за неговата необична раскошност среде глобалната економска криза, движејќи се Vogue бизнис да прашате дали патувањата со инфлуенсери се „глуви“ во 2023 година.

Надвор од економските предизвици, реакцијата на културата на влијателите се чини дека се појави од дискусиите на интернет за намалување на купувањето во новата година, при што многу помлади корисници се предизвикуваат себеси да не купуваат ништо ново, да го расчистат својот простор и да се ослободат од сè што не им треба.

За возврат, тоа поттикна дискусии за непромислени купувања.

Повеќето инфлуенсери на TikTok управуваат со АмазонAMZN
излог на нивниот профил, и не е изненадувачки она што има тенденција да функционира навистина добро е евтината стока, како што се производите за убавина.

За повеќето инфлуенсери, тие продаваат такви артикли или на основа на провизија или преку однапред давачки од брендовите што им заработуваат пари.

Девлијанието за монетизација ќе биде многу потешко да се постигне и прашањето е, иако автентичноста може да се продаде, дали брендовите ќе ја купат?