Daiso е продавница за долари со јен за американскиот пазар

Што се случува кога ќе комбинирате продавница за долари со Муџи, јапонскиот минималистички дизајн мила?

Го добиваш Даисо.

Со отворањето на својата најнова продавница на пазарот во Лас Вегас, јапонскиот продавач на мало Daiso сега има повеќе од 80 локации на американскиот пазар, но уште поважно носи целосно нов дизајн и сензибилитет на производи во секторот.

Даисо со седиште во Јапонија - името е збирка што грубо во превод значи „голема изработка“ - технички е продавница со „100 јени (87 центи по тековен курс) каде што повеќето се во продавницата се продаваат по таа цена. Линијата за тргување опфаќа буквално илјадници скуси од облека до храна до дом, убавина, кујна и традиционални јапонски хартиени и занаетчиски предмети. Сето тоа има класична јапонска дизајнерска естетика, која потсетува на Muji, но со буџет, за разлика од многу од она што би го најдете во традиционалните продавници во американски долари, каде што честопати изгледа како секој трошок да е поштеден за пакување и дизајн. И ако некои артикли се со повисоки цени, вредностите се импресивни, исто толку штедливи како и старите продавници во американски долари.

Оние американски синџири како Dollar General и Dollar Tree/Family Dollar, секој со околу 15,000 локации, го џуџе Daiso на американскиот пазар, но во светот јапонскиот продавач има повеќе од 3,600 само во Јапонија и уште 2,300 ширум светот во 24 земји и региони. Исто така, почна да се продава онлајн минатата година во Јапонија и на други места во Азија, но не го опслужува северноамериканскиот пазар, барем не сè уште. (Испораката е често повеќе од цената на стоката.)

Daiso пристигна во оваа земја во 2005 година и нејзината сегашна линија од повеќе од 80 продавници е претежно групирана во западниот дел на земјата, иако има отворено продавници во Тексас, Њујорк и Њу Џерси, покрај една продавница во Канада. Локациите имаат тенденција да бидат во населби со големо азиско население, често во центри за трговски центри.

Ако новата продавница во Лас Вегас, која беше отворена во декември 2021 година, е некаков показател за популарноста на трговецот на мало, сигурно ќе има уште многу продавници на Daiso. Пред неговото отворање во 10 часот наутро во неодамнешниот работен ден, најмалку десетина купувачи беа наредени надвор чекајќи да се отворат вратите. Откако го направија тоа, им се придружија уште десетици - многу азиски, но и латински и англиски поединци, семејства, тинејџери и повремено постар маж за деловно приспособување - и до 10:30 часот, двата регистри имаа линии кои се протегаа на половина пат назад во 1,500-те. - продавница од квадратни метри. Тие носеа корпи со грицки, канцелариски материјал, чорапи, шминка, садови и разни други домашни производи. Поголемиот дел од него беше приватна етикета, освен повремената торба со американски брендирани солени грицки, и сè уште носеше пакување на јапонски јазик со налепница на англиски јазик што ја објаснува содржината. Знаците во продавницата нудеа графикони за конверзија на цени бидејќи многу артикли не беа поединечно ценети во американска валута. Тие знаци истакнаа дека ако воопшто нема цена на ставката, таа е 1.50 долари, што претставува зголемување во однос на цената на нејзиниот домашен пазар, но сепак неверојатна зделка.

Продавницата наплаќа 20 центи за торба за пазарење и не прифаќа American Express, иако зема други кредитни картички. Купувачите тоа утро беа само премногу среќни да платат соодветно.

Кога Daiso ја отвори својата прва продавница во Њу Џерси во 2019 година, постариот соработник на Форбс, Џоан Вердон, забележа сличен феномен на долги редици ентузијастички купувачи и сугерираше дека иако е сè уште со скромна големина, Даисо може еден ден да биде сериозен конкурент на постоечките трговци на мало. „Продавниците за долари не се единствените конкуренти кои треба да се грижат. Продавниците за занаетчиство и продавниците за хоби, исто така, треба да внимаваат на тоа“.

Американскиот отпечаток на Daiso е сè уште релативно мал, но кога ќе прашате кои трговци на пазарот во САД имаат најголем потенцијал за нагорна линија, што претставува нов формат на трговска размена, Daiso би требало да биде блиску или на врвот на таа листа. На тоа може да се обложите најмалку 87 центи.