Дешон Вотсон ќе биде недопирлив за поддршка „една година или повеќе“

OНекогаш, Дешон Вотсон се сметаше за иднината на Националната фудбалска лига. Свеж од НЦАА шампионатот со Клемсон, бекот ги надмина сите очекувања во неговата дебитантска година во 2017 година во НФЛ со Хјустон Тексанс, а неговите перформанси на терен само се подобрија од таму. Се чинеше јасна патека за Вотсон да се искачи на врвот.

Сето тоа е исфрлено од шините. Вотсон (26), предмет на дваесетина обвинувања за сексуално недолично однесување, веќе ја пропушти сезоната 2021 година поради правните заплетки и ужасната природа на обвиненијата. Сега, откако постигнавме законски спогодби со 23 негови обвинители, Вотсон лица суспензија од шест натпревари за сезоната 2022 година.

Колку и да е безобразно да се разговара за иднината на Вотсон за правење пари, трговските тркала продолжуваат да се вртат, со малку внимание за одвратното однесување за кое беше обвинет Вотсон, како што сведочи петгодишниот гарантиран договор од 230 милиони долари што го потпиша претходно оваа година со Кливленд Браунс. Ако НФЛ и синдикатот на играчите дозволат суспензијата да стои без жалба, Вотсон ќе изгуби приближно 345,000 долари од плата, според Spotrac, веб-страница која ги следи спортските договори.

Додека казната на Вотсон на теренот се приближува кон резолуцијата, има посебна игра што ја играат ѕвездите од НФЛ - онаа на спонзорства, лични појавувања и одобрувања. На тој фронт, може да помине некое време пред Вотсон да биде доволно рехабилитиран за да привлече корпоративен интерес, велат експертите за маркетинг. Форбс.

„Една или повеќе години“, вели спортскиот адвокат Ед Шаудер. „Никој нема да го допре освен ако не преземе масовна кампања и таа треба да се сфати како искрена“.

Понекогаш, наводите за напад се фатален удар, вели Шаудер, адвокат во Насон Јегер со седиште во Флорида.

Резултатот Q на Вотсон е негативен

Во март 2021 година, Ешли Солис стана првата од обвинетите на Вотсон што јавно проговори за неговиот наводен напад за време на приватна масажа. Тоа доведе до тоа повеќе од 20 други жени да поднесат тужби со слични обвиненија. Вотсон ги отфрли обвинувањата и две големи порота во Тексас одби да поднесе кривична пријава. Вотсон се договори со 23 од 24-те обвинети. Покрај тоа, Тексашаните, поранешниот клуб на Вотсон, стигнаа населби со 30 жени, од кои шестмина никогаш не поднеле тужби против него. Детали не беа откриени. Тексашаните го менуваа Вотсон на Браунс во март.

Со неговите проблеми надвор од теренот изминатава година, деловните можности на Вотсон се зголемија. Во април 2021 г. Најк ја прекина својата врска со Вотсон. Производителот на слушалки Beats by Dre и Reliant Energy го исфрлија. Шаудер, кој договараше договори за одобрување и лиценцирање на спортисти како Тајгер Вудс, рече дека наводите против Вотсон може да се гледаат како „капитален прекршок од гледна точка на одобрување“. Сепак, тој додаде дека „перформансот на Вотсон на теренот, рехабилитацијата, јавната перцепција“ ќе бидат земени предвид доколку компаниите го истражат вработувањето на Вотсон.

Хенри Шафер, директор за маркетинг евалуација во мерната компанија П оценки, за Форбс Дека Метриката за допадливост на Вотсон опадна во текот на 2021 година. Компаниите и професионалните лиги користат Q Scores за да ја измерат продажбата на спортистот.

Во 2020 година, пред да се појават наводите, позитивниот Q резултат на Вотсон беше во просек во средината на тинејџерските години, што не беше невообичаено за фудбалер, а неговиот негативен резултат беше околу 10%. После тоа, сепак, негативниот резултат на Вотсон скокна на 22%. Шефер посочи дека на Вотсон ќе му бидат потребни три или повеќе години „да го врати (неговиот) имиџ таму каде што врвните огласувачи ќе се чувствуваат удобно“.

Иднина со бренд предизвикувач?

Претставниците на Athletes First, кој го претставува Вотсон, и Nike не се вратија барање за коментар за да се разговара за моменталниот статус на одобрување на Вотсон. Вотсон се најде на 21. место ФорбсСписокот на најплатени спортисти за 2022 година, и покрај тоа што во суштина нема приходи од одобрување во прозорецот за следење. За споредба, Том Брејди се најде на првото место меѓу играчите на НФЛ со 83.9 милиони долари вкупна заработка, вклучувајќи 52 милиони долари надвор од теренот. Патрик Махомес беше вториот најдобар теренец во лигата со 20 милиони долари надвор од теренот, иако 8 милиони долари што Вотсон ги заработуваше годишно надвор од теренот пред да се појават обвинувањата, сепак ќе се рангира меѓу најдобрите маркетинг фигури на НФЛ.

Скот Роснер, директор на програмата за спортски менаџмент на Универзитетот Колумбија, рече дека Вотсон ќе треба да докаже дека се кае пред Најк да размисли за повторно активирање на неговиот договор. Вотсон не може да се сретне во јавноста како дрзок или дека не е добар соиграч. Но, дури и ако тоа функционира, рече Роснер, привлечноста на Вотсон сепак нема да биде „за повеќето брендови“. Вотсон, вели Роснер, ќе треба „да ја убеди компанијата дека вреди за потенцијалната штета на брендот што би можеле да ја имаат“.

Иднината за одобрување на Вотсон не е нужно целосно уништена. Експертите ги наведоа случаите на други спортисти, вклучително и боксерот Мајк Тајсон, покојната кошаркарска ѕвезда Коби Брајант и поранешниот бек на НФЛ Бен Ротлисбергер.

Вудс доживеа хит на јавниот имиџ во 2009 година по скандалот со неверство. Како резултат на тоа, спонзори, вклучувајќи AT & T, и технолошката компанија Accenture, се разделија со него. „Никој не сакаше да го допре некое време“, вели Тони Понтуро, поранешен потпретседател за глобален спортски и забавен маркетинг во Анхојзер-Буш. Вудс, сепак, го поправи својот имиџ и привлече нови спонзори, вклучувајќи ги Hyundai и софтверска фирма Take-Two Interactive.

Секогаш има брендови предизвикувачи кои бараат приказна за враќање што би можела да биде погодна за Вотсон во иднина, вели Понтуро. Но, бекот е поверојатно прво да добие поддршка локално во Кливленд, вели тој.

Националните компании сепак внимателно ќе го следат Вотсон. Доколку тој барем малку го поправи својот имиџ и Брауновите се покажат добро, фирмите би можеле да истражуваат фокус групи за да ја тестираат јавната перцепција, вели Понтуро. Во тој момент, може да се појави компанија која сака да „артикулира втора шанса или обнова“, вели тој.

Вотсон „би требало некако да одговара на нивната ситуација“, вели Понтуро. „И тој мора да го покаже тоа“.