И покрај економското влијание и младешката популација, Латиноамериканците продолжуваат да бидат занемарени од Холивуд

Со население од 62.1 милиони Латиноамериканци со години се најголемата етничка група во САД со 18.6% од населението. Од пописот од 2010 до 2020 година, населението на Латиноамериканците порасна за 23%, во споредба со 7.4% за општата популација. Исто така, средната возраст на Латиноамериканците е 29.8 помлада од која било друга етничка група. Покрај тоа, Латиноамериканците сочинуваат 25% од генерацијата Z и 30% од генерацијата Алфа.

Латиноамериканците имаат и економска моќ, нивната куповна моќ сега изнесува 1.9 трилиони долари, што претставува зголемување од 87% во текот на изминатата деценија, во споредба со +51% за не-Латинците. Понатаму, со вкупно економско производство од 2.8 трилиони долари, ако Латиноамериканците беа посебна нација, тие ќе ја имаа петтата по големина економија (БДП) во светот, рангирана пред четирите земји од Г7; Обединетото Кралство, Франција. Италија и Канада (како и Русија). Всушност, во текот на изминатите десет години само Кина и Индија имале побрзо растечка економија од Латиноамериканците

Со нивниот континуиран раст, големина, економско влијание и помлада популација која се скрши, Латиноамериканците станаа важна цел за бизнисите, пазарџиите и политичарите. Латиноамериканците исто така се тешки гледачи на стриминг видео и одат на кино почесто од кој било друг етнички сегмент. Сепак, Холивуд продолжува да ги заобиколува Латиноамериканците кога станува збор за давање актери во главни или ко-главни улоги, режија, сценарио и продуцирање филмови или телевизиски програми.

Да се ​​совпадне со Месец на национално шпанско наследство (од 15 септември до 15 октомври), беа објавени голем број студии кои ја нагласија континуираната важност на Латиноамериканците и нивното континуирано отсуство во индустријата за видео забава.

Една неодамнешна анкета од Алијанса за инклузивен и мултикултурен маркетинг (AIMM) го објави Извештај за Cultural Inclusion Accelerator™ кој покажа дека 59% од Хиспанците се чувствуваат невидливи или недоволно застапени во медиумите и 75% гледале стереотипни портрети во програми и филмови.

Картичката за извештаи ги користи увидите собрани од Мерката за влијание на културните увиди (CIIM™), која стана стандард за маркетинг и рекламна индустрија што се користи од стотици врвни брендови за да се процени перцепцијата на гледачите за рекламите и содржината. CIIM тестираше скоро 800 ТВ емисии и филмови со над 69,000 оценки на шпанско гледачи. Учесниците ги оценуваа емисиите и филмовите врз основа на 10 клучни културни атрибути: културни вредности, застапеност, прослави, гордост, почит, идентификација, автентичност, непристрасност, почит и позитивни модели.

Исто така, НилсенNLSN
во соработка со Латино Донаторска Колаборатив (LDC) издадена а пријавите нагласувајќи го влијанието што Латиноамериканците го имаат врз стриминг видео. Со својата помлада старосна база, стриминг беше, досега, најпопуларната форма на видео забава меѓу Латиноамериканците во споредба со другите етнички сегменти. Во јули, Нилсен откри дека Латиноамериканците трошат 43.6% од уделот на гледање со стриминг видео. Добро погоре, уделот на публиката од 34.8% за вкупниот број на САД меѓу Латиноамериканците НетфликсNFLX
(12.6% удел) и YouTube (12.2% удел) сочинуваа речиси една четвртина од целото нивно гледање видеа за месецот.

Студијата на Nielsen, LDC ја нагласува важноста на Латиноамериканците и содржината што ја гледаат. На пример, 41% од Латиноамериканците сметаат дека нема доволно содржина што ги претставува, за разлика од 39% од 2021 година. 11% од Латиноамериканците велат дека имаат поголема веројатност да продолжат да гледаат содржина кога има некој од нивната идентитетска група.

Во последниве месеци, голем број емитувани програми со силна латино актерска екипа привлекоа публика.

· Во средината на јуни, HBO Max објави рестартирање на Таткото на невестата. Оваа трета филмска верзија се фокусираше на кубанско-американско семејство предводено од Енди Гарсија и Глорија Естефан. Нилсен објави дека филмот додаде 448,000 нови гледачи кои никогаш порано не го гледале HBO Max, 48% од нив биле Латино. Уште поважно, тие продолжија да гледаат HBO Max потоа.

· Нетфликс беше премиерно прикажан Адвокатот Линколн на 13 мај 2022 година со мексиканско-американскиот актер Мануел Гарсија-Рулфо во насловната улога. Заснована на најпродаваниот роман на Мајкл Конели, серијата привлече 114,000 гледачи кои не го гледале Нетфликс во претходните шест недели. Понатаму, 24% од нив биле латино и тие продолжиле да гледаат Netflix потоа.

· HBO Max го објави Гордита хроники кон крајот на јуни. Комедијата се фокусираше на латино новинарка која се сеќава на нејзиното детство во 1980-тите во Мајами како имигрант од Доминиканската Република. Десетте епизоди додадоа 138,000 нови гледачи кои не го гледале HBO Max во претходните четири недели. Потоа продолжија да гледаат HBO Max и 57% од нив беа Латино. Сепак, серијата не беше обновена за втора сезона.

Како и да е, досега оваа година Нетфликс имаше само две латино води во сите свои 124 емисии, а Apple TV+ имаше само едно меѓу своите 44 емисии.

SVP на Stacie de Armas, Diverse insights & Intelligence во Нилсен забележува: „Кога им се дава соодветна промоција и време да се придобие публика, емисиите предводени од латино настапуваат многу добро - не само со Латиноамериканците, туку и со целата публика. За жал, многу емисии предводени од Латино се под интензивна контрола за да бидат успешни брзо, но сепак не ги добивате промотивните ресурси или писта за да стекнете свест“.

Стејси де Армас продолжува: „Дополнително, алгоритмите за пребарување во платформите за стриминг се дизајнирани да опслужуваат содржина врз основа на она што веќе го гледате. За да се овозможи овие емисии предводени од латино да бидат откриени од нова публика, алгоритмите треба да еволуираат надвор од рудиментираните модели на пребарување и да бидат повеќе нијансирани, да внесуваат нови социјални податоци и да имаат помала културна пристрасност. Емисиите потоа може да се сервираат на нова публика надвор од она што алгоритмот го одредува дека е клучната демографска публика“.

Гледајќи ги другите видео платформи, уделот на гледаност на публиката за Латиноамериканците на емитуваната телевизија беше 23.1% малку над композитниот удел на гледаност од 21.6%. Спротивно на тоа, за гледање на кабловска телевизија, Латиноамериканците беа најнизок удел меѓу видео изворите со само 20.0%, далеку под вкупниот удел на гледаност во САД од 34.4%. Оттука, во првиот квартал, возрасните Латиноамериканци (на возраст од 18+) просечно гледале само 15 часа и 26 минути секоја недела на традиционална (во живо и временска промена) телевизија во споредба со 24 часа и 14 минути за вкупниот број возрасни лица во САД.

Процент на време со ТВ: јули 2022 година

Вкупно американски Латиноамериканци

Емитувана ТВ 21.6% 23.1%

Кабловска телевизија 34.4% 20.0%

Стриминг 34.8% 43.6%

Друго 9.2% 13.3%

Прочитано дека 43.6% од времето поминато на Латиноамериканците со ТВ во јули било 43.6% со стриминг.

Извор: Nielsen NPOWER National TV Panel; Оценки на платформата за стриминг

Гледајќи ги кабелските и премиум мрежите, бројките се исто така непријатни, LDC откри дека ниту една од 331 емисии на 25 анализирани мрежи немаше латино шоу-претседател. Покрај тоа, такви популарни кабелски мрежи како Discovery, HGTV, TLC и HBO (сите во сопственост на Warner Bros. DiscoveryWBD
) немаа латино водечки во ниту една од нивните програми.

Ана Валдез, претседател и извршен директор на Латино донаторска соработка вели: „Најголемото нешто за овие податоци е количината на пари и бизнис што се оставаат на маса со тоа што не ги претставуваат американските Латиноамериканци и, според тоа, поради тоа што не можат да го достават латино потрошувачот/публиката до нивните огласувачи, нивните засегнати страни и нивните Американци. и глобалната публика“.

Ана Валдез продолжува: „Невидливоста на американските Латиноамериканци во содржината на Холивуд е пропуштена можност за зголемување на приходите за акционерите и клиентите. Овој извештај и Базата на податоци за латино таленти „Извор“ ќе им помогнат на студијата и мрежите да го затворат пропорционалниот јаз на пазарот помеѓу процентот на латино млади во Америка (25%) и нивното сегашно ниво на застапеност (само 3.1% од сите потенцијални води во емисиите, и 5.2% на филмови).“

На не изненадување само двајца Латиноамериканци беа номинирани за Еми наградите за глума оваа година; Оскар Исак беше номиниран за HBO's Сцени од бракот и Колман Доминго освоија Еми за HBO's Еуфорија.

Карлос Сантијаго, ко-основач на AIMM и претседател и ко-архитект, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), додава, „На индустријата ѝ недостига застапеност зад камерата на сите точки низ создавањето и изборот на содржина што доаѓа до екраните. И покрај тоа што ТВ минува низ ренесанса на содржина, Холивуд продолжува да ги претставува Латиноамериканците површно. Често прибегнува кон варосување и културно присвојување наместо да создава автентични и културно богати приказни. Со децении Холивуд претпоставуваше дека на целата публика им се допаѓаат исти работи и дека не треба да се одразуваат“.

Латиноамериканците со години се и најтешките кинематолози. Со постепеното повторно отворање на кината, во 2021 година МПА ТЕМА Студијата покажа дека Латиноамериканците имале најголема посетеност по глава на жител од која било етничка група. Во просек, минатата година Латиноамериканците оделе во кино 1.7 пати. Во годината пред СОВИД, 2018 и 2019 година, Латиноамериканците оделе во кина во просек 4.5 пати повеќе, повторно повеќе од која било друга група. Сепак, LDC објави дека Латиноамериканците сочинуваат само 3.5% од сценаристите и со 2.6% уште помалку режисери.

Меѓу најдобрите филмови на бокс офисот за 2021 година беше F9: Брзата сага. Популарната филмска франшиза имаше најголем удел на гледачи на латино филмови со 37%, што одговара на уделот на не-латино белците. Како дел од промоцијата, Вин Дизел зборуваше на шпански и ги покани Латиноамериканците да се вратат во кината за да го гледаат филмот.

Карлос Сантијаго додава: „Најдобар начин да се забрза начинот на кој Холивуд ги признава Хиспанците е огласувачите да ја сменат валутата што одредува каде ќе ги пласираат нивните долари за реклами, особено со појавата на масовни и насочени платформи за стриминг поддржани од реклами. Традиционалната валута за купување медиуми на дофат треба да се замени со мерки за квалитетот на врската со публиката бидејќи тие ја подобруваат референцата на гледачите. Кога се комбинираат со културно автентични реклами, нето ефектот е повисоки продажни резултати“.

Да ги сумираме, Латиноамериканците имаат поголеми шанси да бидат близнаци отколку да добијат водечка улога во мејнстрим ТВ програма или филм.