Дигитални подароци за носење во Метаверс

AСо наближување на празничната сезона оваа година, дизајнерите во Pacsun добија нова директива: да создадат сезонска колекција за метаверс. Така, тие собраа неколку најнови стилови на брендот што се продаваат на интернет и во продавници - како што се карирана фланелна кошула, црни перални широки фармерки и портокалова раглан капутче - и со неколку клика ги претворија во рамни, виртуелни реплики загарантирани да одговараат на секој аватар на вашата листа за купување.

Идејата, барем, е дека тинејџерите кои ставаат физичка облека на нивните списоци со желби за Christmukkah можеби ќе сакаат соодветен виртуелен сет за нивните аватари. Дигиталните верзии, кои се поевтини, може да се купат на Roblox за помалку од 5 долари.

„Она што го откривме е дека постои силна желба да има такви предмети“, рече Бриан Олсон, претседателка на Pacsun, која истакна дека 85% од нејзините клиенти се генерал Z. „Ние секако сме фокусирани пред сè на нашите физички понуда на производи. Од гледна точка на истражување, виртуелното е брзо следење“.

Повеќе трговци на мало продаваат во метаверзумот оваа празнична сезона, барајќи да се грижат за младите купувачи кои се заинтересирани да изградат виртуелен плакар и да ги опремат своите аватари во нивните омилени брендови. Метаверсот може малку да придонесе за резултатот за време на празничниот квартал на малопродажба, но ниту една компанија не сака да биде изоставена ако метаверсот стане следното големо нешто, ниту пак сака да се појави неуспешно оваа година, кога ќе започне. да биде нешто.

Многу трговци на мало прават виртуелни празнични подароци бесплатно. Каталогот со печатени празнични играчки на Амазон ги насочи купувачите кон неговиот нов виртуелен свет на Roblox и понуди бесплатна виртуелна маска во облик на лисица, наводно како мамка.

American Eagle постави виртуелен празничен базар на Roblox, инспириран од познатите пазари во Берлин и Њујорк. Додека снегот нежно паѓа на врвот од редовите на штандови украсени со жици, аватарите можат да зграпчат топло кафе, да изградат скулптура од мраз и да купуваат. Дигиталните копии на фланелите, џемперите и дуксерите на брендот се бесплатни, стратегија што му помогна да собере 35 милиони обиди и го направи втор најангажман со бренд од неговото лансирање на платформата претходно оваа година, зад само Гучи.

До празниците следната година, истата облека може да има цена. „Сега чувствуваме дека разбравме дека постои вистински интерес“, рече Крег Бромерс, главен маркетинг директор во American Eagle Outfitters, кој е сопственик на American Eagle и Aerie. „Дефинитивно мислиме дека ќе има можност да продаваме дигитална облека во не толку далечна иднина.

Другите трговци на мало преземаат поинаков начин, отворајќи виртуелни празнични продавници на нивните редовни веб-локации, каде што купувачите можат да кликнат низ некој вид празничен, извонреден простор со куриран избор на вистински празнични подароци, наместо да се движат по страници и страници со предмети за да ловат совршен предмет. Нема потреба да преземате ништо или да добивате слушалки за виртуелна реалност, плус купувачите можат да се насочат кон купување физички производи.

На пример, козметичкиот бренд Charlotte Tilbury има банер на врвот на својата веб-страница што ги поканува купувачите да ја посетат нејзината виртуелна продавница, блескав футуристички простор со златни новогодишни елки и диско топки. Со малку трпение, посетителите можат да ја променат косата, бојата на кожата и шминката на нивниот аватар, да ги поканат пријателите да се логираат во исто време и да прелистуваат производи, како смарагдно зелена сенка за очи, црвен мат кармин и супер црна маскара. Оние кои играат кратка компјутерска игра ги чека попуст.

„Навистина сакавме празнична земја на чудата“, рече Корин Суши, главен директор за развој и технологија во Шарлот Тилбери. „Можете да го пробате празничниот изглед на Шарлот на вашиот аватар, а потоа да го купите тој изглед и да го носите на празничната забава на која ќе одите овој викенд“.

Виртуелниот излог е напојуван од технолошка компанија наречена Obsess, која исто така работеше со организации како Тренер, Crocs Свети Јуда да лансираат виртуелни празнични продавници оваа година.

„Во моментов сме супер зафатени“, рече Неха Синг, основач и извршен директор на Obsess. „Ова е дефинитивно нашата најголема празнична сезона досега“.

Повеќе видови на организации отвораат виртуелни празнични излози оваа година, рече таа, вклучувајќи непрофитни и компании за убавина, мода и луксуз. Осум од десет нејзини клиенти дизајнираат сосема нови дигитални простори, често со некој вид на гејмификација или социјален аспект. Минатата година, повеќето брендови едноставно се одлучија да рекреираат физички излог.

Клиентите често на крајот поминуваат повеќе време во овие виртуелни простори отколку на традиционална веб-страница, рече Синг, што се преведува во дури 25% зголемување на стапката на купување и дури 20% зголемување на просечната вредност на нарачката. Кога купувачите ги покануваат пријателите да им се придружат во виртуелна продавница, нивното поминато време скока за 200%.

„Многу брендови кои доаѓаат кај нас го прават тоа за да ги привлечат клиентите на Millennial и Gen Z“, рече Синг. „Оваа демографија очекува повеќе вакви видови искуства“.