Disney+ скока на најновиот тренд на стриминг: нови функции со додадена вредност

Разочарувачките бројки пријавени од Волт Дизни во Повик за заработка во вторник предизвикаа вознемиреност на Волстрит, каде акциите на компанијата паднаа, и негодување меѓу инвеститорите загрижени за зголемените загуби во поделбата за стриминг, и покрај големите добивки кај претплатниците.

Главниот извршен директор Боб Чапек ги наведе плановите со големи слики за надоместување на загубите, вклучително и зголемување на цените за стриминг, стандарден трик во индустријата.

Но, Дизни + исто така пробува нешто сосема ново во обид да најде свежи извори на приходи. Минатата недела лансираше тест на функцијата за е-трговија која им овозможува на претплатниците да купуваат стоки со брендови на Дизни со навигација низ страниците на популарните филмови и серии на апликацијата.

Стримерот се придружува на зголемениот број на конкуренти кои сакаат да ги искористат нивните платформи за нови начини за заработка. YouTube и Netflix, исто така, ги проширија своите можности за приходи во последните денови, бидејќи конкуренцијата во секторот се загрева. YouTube додаде нов портал наречен Primetime канали што носи нови ТВ и филмови на стримерот. Во меѓу време, Нетфликс почна да прифаќа рекламирање за прв пат во својата историја, со надеж дека ќе ги зголеми приходите и офсет претплатникот се одбива претходно оваа година.

Овие стримери едвај се сами во нивните борби. Позната индустриска шема на отфрлање на претплатите се појави во последниве месеци, по заклучувањата предизвикани од пандемијата во 2020 и 2021 година што доведоа до скок на гледаноста на стриминг - совршено време да се совпадне со тогашните неодамнешни лансирања на стримери како Дизни +, Apple TV + и Паун.

Стримерите ги дебелеа претплатничките ролни засновани на огромниот апетит за забава во затворен простор среде заклучувањето. Но, бројот на претплатници за многумина оттогаш падна, при што потрошувачите, исто така, земаа примероци од различни услуги, а потоа се надоврзаа на пар што им се допаѓа.

Додека Disney+ беше неограничено и продолжува да расте, тој ја има предноста што се нуди во пакет со Hulu и ESPN+. Сепак, стриминг е скапа индустрија, а на повикот за заработка, Дизни рече дека неговиот оддел за стриминг директно до потрошувачите претрпел загуби од речиси 1.5 милијарди долари, што е повеќе од двапати од минатогодишното ниво. Компанијата сепак има поставено амбициозна цел да се прекине со стриминг во следните две години, па оттука и поттикот да испроба други начини - како додавање опции за е-трговија на платформата.

Е-трговија: Природна екстензија за Дизни+

Додека YouTube додава вредност преку содржината и Netflix преку а составен пазар за рекламирањеДизни веројатно ги има најдобрите ресурси од кои може да се извлече за да најде нов прилив на пари. Ништо не му се спротивставува на Дизни во однос на сопственоста на брендот, од неговите принцези до Star Wars до MCU.

Така, само се чини соодветно Дизни+ да ги искористи тие врски и да ги интегрира во својата апликација. Луѓето можат да скенираат QR-кодови што се појавуваат на екранот или кликнете на табулаторот „продавница“. заедно со одредени опции за стриминг за да пребарувате стоки поврзани со филмот или шоуто.

На пример, 2022 година Филмот на Дизни Пиксар Светла година вклучува линк до продавницата со брендирани Buzz маици и дуксери. Тоа е продолжување на брендот без загуба и секако го олеснува купувањето празнични подароци за деца, да речеме, откако ќе гледате семеен филм заедно. (Не грижете се - врските се појавуваат само на страниците на потврдени возрасни лица; вашето 4-годишно дете не може да го потроши својот фонд од колеџ на перики на Ариел без вашиот ОК.)

Интеграцијата на е-трговија и гледање или стриминг на телевизија е направена и претходно, иако не со некој голем успех. Дизни можеби е брендот што всушност може да се пробие, но компанијата не се потпира само на купување за да ја негира таа оперативна загуба од милијарди долари. Како и Нетфликс, Дизни + исто така лансира ниво поддржано од реклами оваа година.

Дали и другите стримери ќе ја копираат стратегијата за е-трговија? Да, ако работи. Во меѓувреме, стримерите ќе продолжат да внимаваат на тоа кои други нови функции за генерирање приходи ги нудат конкурентите - и дали можат да имаат корист од слична стратегија.