Различноста во слушањето аудио расте

Дејдлајн објави во четвртокот на блог-пост на Нилсен наречен „Подкастите резонираат со разновидна публика“, кој собра податоци од многу од нивните неодамнешни извештаи кои покажуваат дека слушаноста на аудио расте кај црната, шпанската и азиско-американската публика, што пак ќе продолжи да се зголеми пазарот на приходи од подкасти.

Нивниот блог беше концизна анализа на долгорочните трендови за кои тие известуваа неодамна, главно дека различноста е важна и има публика која ја поддржува.

Нивниот извештај за купување моќ на подкасти покажува дека во просек луѓето од следните групи потрошувачи слушаат подкасти помеѓу 9 и 12 пати месечно: Азиско-американско, црнец, шпанско, лица со посебни потреби и ЛГБТК+ групи.

Меѓу другите најважни моменти на блогот на Нилсен беа тоа:

1. Црните слушатели во просек имаат 73% повлекување на брендот за реклами за подкаст
2. Слушањето на шпанска подкаст во демографијата 25-39 се удвои во последните три години.
3. Азиско-американските слушатели на подкасти пораснаа за 500% во последната деценија

Нивниот блог севкупно ја нагласува силата на брзо растечката публика на подкаст и се повикува на предвидувањето на IAB дека приходите од рекламите од подкаст ќе достигнат 2 милијарди до 2023 година.

Тие ги користат нивните податоци за да посочат дека ангажманот на публиката доаѓа не само од претставувањето во медиумите, туку и од тоа што имаат содржина што се поврзува со нив од „доверливи гласови со слично потекло или кои имаат слични интереси“.

Извештаите на Нилсен се совпаѓаат со слични извештаи од Едисон Рисрч со нивните извештаи за подкаст во Црна и Латино. Нивниот Извештај за слушателите на латино подкаст за 2021 година покажа дека 36% од американските Латиноамериканци на возраст над 18 години слушале подкаст во последниот месец. што беше зголемување од 44% во однос на бројките од нивниот латино извештај за 2020 година. Во меѓувреме, нивниот Извештај за слушатели на црни поткасти за 2021 година покажа дека 36% од возрасните црни Американци сега се месечни слушатели на подкасти.

Вистинските победници на извештаите како овие е фактот дека сега ќе се создаваат уште повеќе содржини за разновидна публика заедно со поангажирани слушатели меѓу тие групи, што е добра вест за растечките заедници во тие групи.