Пијалоците продолжуваат да трошат додека продажбата на луксузен алкохол расте за 23%. Но, дали е тоа доказ за рецесија во категоријата?

Бурбонот е во подем, а категоријата текила продава шишиња со висока класа, што може да се пијат побрзо од кога било досега. Бидејќи алкохоличарите продолжуваат да се трошат за купување на своите духови, продажбата на луксузни брендови порасна за 23% во вториот квартал од 2022 година. Во последната година, податоци од Советот за дестилирани пијалаци на САД (ДИСКУС) покажа дека продажбата на луксузни жестоки пијалаци пораснала за 43%, главно предводена од текилата и американското виски.

Но, соочени со претстојната рецесија, каде го остава тоа секторот за врвни алкохолни пијалоци?

И покрај највисоката инфлација во последните децении и заканата од континуиран негативен економски раст, DISCUS забележува дека продажбата на луксузни брендови за алкохолни пијалоци продолжува да напредува.

„Продолживме да гледаме силна побарувачка од потрошувачите за брендови за луксузни алкохолни пијалоци во текот на вториот квартал на 2022 година и покрај тековното економско опкружување“, рече шефицата за јавна политика на DISCUS, Кристин Локасио. Таа забележува дека секторот за алкохолни пијалоци отсекогаш бил отпорен во тешки економски услови.

Од друга страна, а неодамнешен извештај на Рабобанк предвидува дека побарувачката за супер-премиум брендови „значително ќе омекне“ во четвртиот квартал од 2022 година и „ќе се претвори значително негативно“ во 2023 година. Исто така, се истакнува дека за време на рецесијата во 2009 година, сегментите од супер-премиум паднаа забележливо.

Но, да ги погледнеме бројките. Во последниот квартал најголем пораст забележа текилата која забележа годишен раст од 43%. Американското виски поскапе за 30%.

Двете категории го водеа преместувањето кон премиумизација - текилата забележа најголеми добивки (75% годишна стапка на раст) на американскиот пазар, проследено со американско виски и коњак со 46% и 31%. Продажбата на текила во Северна Америка постојано се зголемува од 2002 до 2016 година, кога продажбата достигна рекордно високо ниво од 22.3 милијарди долари.

Надвор од овој квартал, според ДИСКУС, и текилата и американското виски се во нагорен тренд во последните пет години, со раст од 45% во периодот.

Скотот расте побрзо од лани, со годишна стапка на раст од 13% во споредба со минатогодишните 10%.

LoCascio забележува: „Се чини дека макроекономските ветрови ја забавија неверојатната стапка на раст на продажбата на луксузни алкохолни пијалоци во 2021 година, но не беа доволно силни за да го сменат позитивниот тренд на премиумизација“.

Оваа информација доаѓа од неодамнешната квартална анализа на DISCUS's Luxury Brand Index, алатка неодамна создадена за анализа на продажбата на премиум и ултра-премиум алкохолни пијалоци (над 50 долари).

Но, додека поединечните категории растат, севкупниот тренд на премиум се забавува. Растот на вториот квартал се зголеми за 21%, според ДИСКУС, што е намалување од 50% раст на годишно ниво во периодот од 2021 до 2021 година. Дали ова одразува промена во плимата и осеката?

Може да зависи од производот. Некои категории на луксузни жестоки пијалаци ја немаа истата моќ на задржување. Јапонското виски падна, додека ирското виски опадна, со раст од само 7% овој квартал во споредба со 24% во вториот квартал минатата година.

Во извештајот на Рабобанк се наведува дека „ние веруваме дека целокупната приказна за раст на сегментот супер-премиум останува недопрена, а секој пад што може да го видиме во наредната година, исто така, треба да се гледа во контекст на исклучителната година на раст во 2021 година“.

„Дестилираните жестоки пијалаци се луксуз со прифатлива цена што им носи голема радост на потрошувачите на алкохолни пијалоци“, вели LoCascio. „Потрошувачите се подготвени да трошат дополнително за тој посебен дух и избираат да пијат подобро, а не повеќе“.