Возење на видео публика во септември; Стриминг, фудбал и нови ТВ програми

Септември е еден од месеците секоја година кога шемите на гледање значително се менуваат. Со враќањето на училиштето, завршија летните распусти. Дневните часови се сè пократки со секој изминат ден задржувајќи ги луѓето дома. Кино салите кои беа преполни со блокбастер филмови повеќе не се. Со почетокот на новата сезона на емитување, гледачите се враќаат да ги гледаат своите омилени програми за враќање, како и поновите емисии кои беа промовирани во текот на летото. Исто така, џинот на рејтингот на НФЛ ја започнува новата сезона. Со зголемувањето на нивото на користење на ТВ, и директорите на медиумите и купувачите на реклами внимателно ја испитуваат публиката за новата сезона.

Според НилсенNLSN
Извештај за мерач за септември 2022 уделот на публиката на емитуваната телевизија порасна за 12.4% во споредба со август, што е показател дека гледачите ја користеле новата сезона на емитување. Додека уделот на публиката за емитување ТВ во септември изнесуваше само 24.2%, тоа беше највисок удел од мај, кога заврши сезоната на емитување 2021-22. Сепак, уделот во септември 2022 година беше под 26.3% во септември 2021 година, што е пад од 7.1%. Со започнувањето на новата сезона на НФЛ, Нилсен пријави неверојатни 222% зголемување на гледањето спорт на емитување ТВ во споредба со август. Спортот сочинуваше една четвртина од сите емитувани ТВ гледања.

Уште еднаш, уделот на публиката за стриминг во септември беше највисок од кој било извор на видео. За месецот стриминг видео сними удел на публика од 36.9%. Тоа го одбележа трет последователен месец кога споделувањето на стриминг видео ги надмина сите други извори на видео. Септември, исто така, беше седми последователен месец во кој уделот на публиката за стриминг видео се зголеми. Во август, стриминг видеото забележа удел на публика од 35.0% и 27.7% во септември 2021 година.

Помош за зголемување на уделот на публиката на видеото за стриминг беше методолошката промена што ја направи Нилсен. Почнувајќи од септември, прегледувањето на податоците за видео стриминг ќе се заснова на Live + 7 дена, за разлика од тоа што се користеше само во живо во претходните месеци. Резултатот е дополнителен удел од 1.0% додаден на стриминг видео од категоријата „друго“. Нилсен рече дека промената влијаела и на „линеарното проследување“ (на пр. YouTube TV и Hulu Live). Линеарното стриминг на MVPD и vMVPD претставуваше 5.4% од вкупната употреба на телевизија и 14.5% од преносот во септември. Содржината за емитување и кабел, гледана преку апликации за линеарно стриминг, исто така е заслужна за нејзината соодветна категорија.

Прво, YouTube (вклучувајќи YouTube TV) со 8.0% забележа најголем удел од кој било извор на видео за стриминг надминувајќи го NetflixNFLX
. Тоа беше највисокото споделување на публиката што YouTube некогаш го снимил од страна на Извештајот за мерач, а исто така се совпадна со најдоброто споделување на Нетфликс објавено минатиот јули. За септември Нетфликс имаше удел на публика од 7.3%.

Hulu, кој го вклучува Hulu Live, исто така го имаше својот најсилен месец до сега со удел од 3.8%. HBO Max има корист од Куќа на змејот и достапноста на Игра на престоли, го зголеми својот вкупен удел на публика на 1.3%, раст од 9.9% од месец во месец, што е најголем раст од која било услуга за стриминг. На ПарамаунтЗА
Реклама поддржана ТВ Плутон собра 1.0% удел на публика, што е највисок до сега.

Изненадувачки, уделот на публиката на АмазонAMZN
Prime Video беше 2.9%, идентично со август. Во септември Amazon дебитираше Господарот на прстените: Прстени на моќта, најскапата ТВ програма досега, чија прва епизода беше испорачана 25 милиони гледачи на глобално ниво и НФЛ Четврток вечер Фудбал кој во просек беше над десет милиони гледачи. Нилсен забележува дека од година во година уделот на публиката на Amazon пораснал за 34.7%. Минатиот септември Amazon забележа удел од 2%.

Во септември уделот на публиката за Disney+ исто така беше рамномерен на 1.9%, и покрај благото зголемување на гледаноста од 2.4%. Уделот на публиката за преостанатите даватели на видео стриминг падна под 1.0% вклучувајќи ги Apple TV+, Peacock, Discovery+ и Paramount+.

Со продолжувањето на сечењето на кабелот и кога сопствениците на медиумите го преземаат профитот од кабелската телевизија и ги инвестираат во платформи за стриминг, уделот на публиката за кабелска телевизија се намали на 33.8% во септември, што е најниско до сега. За споредба, уделот на публиката на кабелската телевизија во август беше 34.5%, а за септември 2021 година беше 37.6%, што претставува пад од 9.3% на годишно ниво. И покрај падот, враќањето на фудбалот беше светла точка за кабелската телевизија со зголемување на гледаноста на спортовите за 40%.

Слично на изминатите години, враќањето на фудбалот и новата емитувана ТВ сезона резултираа со месечно зголемување на вкупната гледаност од 2.4% во споредба со август.

ПУБЛИКАТА СПОДЕЛИ ПО ВИДЕО ПЛАТФОРМА

септември 2022 август 2022 септември 2021 година

Стриминг 36.9% 35.0% 27.7%

Кабловска телевизија 33.8% 34.5% 37.6%

Емитува ТВ 24.2% 22.1% 26.3%

Друго * 5.1% 8.5% 8.4%

Извор: Nielsen Gauge Report

Публика Лица 2+

*Друга категорија вклучува видео игри, итн.