Десетгодишнината од „Сува јануари“, кампањата што беше замислена во Англија од страна на „Alcohol Change UK“ за да ги натера луѓето да консумираат помалку алкохол и да ја преиспитаат својата врска со алкохолот.
БИРМИНГЕМ, АНГЛИЈА – 11 ЈУНИ: Учествуваат Сабине Лисицки од Германија и Кимико Дејт-Крум од Јапонија … [+]
Getty Images
Како што се приближуваме до крајот на јануари, ќе погледнеме дел од влијанието што сувиот јануари веќе го имаше овде во САД.
Стратегијата на CGA објави дека Учествуваа 35% од луѓето во кампањата во 2022 година; но само 74% всушност останаа на едномесечната посветеност. Morning Consult, компанијата Decision Intelligence предвидено средината на месецот, тоа учество во 2023 година е намалено за 4 процентни поени од две основни причини. Прво, е тоа што милениумците (возрасната група од 23 до 38 години кои во минатото беа меѓу најчестите консументи на алкохолни пијалоци) им вртат грб на либациите - во декември 2021 година, 69% изјавиле дека се идентификувале како алкохоличари во споредба до 62% во 2022 година. Nielsen IQ исто така известува дека Gen Z е помалку заинтересиран за пиење алкохол од претходните генерации. Втората причина е економичноста, алкохолните пијалоци се скапи! И двата фактори, известува Morning Consult, резултираа со фактот дека има помалку алкохоличари кои треба да се „сушат“.
Луѓето дегустираат разни безалкохолни пијалоци за продажба на фестивалот Mindful Drinking во Кирстенбош … [+]
АФП преку Гети Слики
Сувиот јануари започна од едноставна причина: во Велика Британија секој час умира по едно лице поради алкохол според Промена на алкохол во Велика Британија. Нивниот мандат не е да го елиминираат алкохолот, туку да го променат начинот на кој луѓето пијат и да го пренасочат пиењето да биде повеќе свесен избор, наместо како што тие го нарекуваат „стандардно“. Студиите во Обединетото Кралство и овде во САД, сите посочуваат во иста насока; Прекумерното консумирање на оние лица кои имаат умерено до тешко нарушување на употребата на алкохол (AUD) доведува до висок крвен притисок, срцеви заболувања, мозочен удар, рак, проблеми со менталното здравје, заболување на црниот дроб да наведеме само неколку симптомспоред Центрите за контрола и превенција на болести.
Сувиот јануари, исто така, помогна за популарноста и порастот на безалкохолните пијалоци во јануари. Еве ги статистика од Nielsen IQ: Продажбата на безалкохолно пиво е зголемена за 19.5% на 328.6 милиони долари, безалкохолното вино е зголемена за 23.2% со продажба од нешто повеќе од 52 милиони долари и растечката категорија безалкохолни алкохолни пијалоци е зголемена за 88.4% на нешто повеќе од 5 милиони долари во продажба (ја гледам оваа категорија за огромен потенцијален раст). Податоците на Nielsen IQ покажуваат дека во текот на изминатите три години пазарот за овие три безалкохолни категории порасна за 120% и сега продажбата достигна речиси 400 милиони долари.
Главните брендови вклучително и Budweiser (Пупка нула) скокнаа на пазарот заедно со познатите, вклучувајќи ја и Кети Пери (Де Сои), Бела Хадид (Кин Еупорикс Сон светлина) и НФЛ Џеј Џеј Ват и готвачот Дејвид Чанг инвестираа во Атлетска компанија за пиво.
Дури и брендовите за алкохол сакаат да влезат на дело; барем како начин за промовирање на нивните брендови. Марта Стјуарт ги здружи силите со Титовата водка нов ТВ спотот од 60 секунди и кампањата се фокусираше на тоа како добро да се искористи вотката што „не ја пиете во јануари“. Тие го нарекуваат „направи сам јануари“ и ги охрабруваат потрошувачите да ги користиме Титови за алтернативни активности, како што е додавање шприц на чизмите за да не мирисаат или додаваат во сос од тестенини - и погледнете внимателно на ТВ спотот и ќе ја видите Марта додава многу на вотка на нејзиниот сос рецепт. Марта ја користи водката за да исчисти сад, прска малку во воздухот, а потоа ја фаќа во устата, па дури и крши шише на парче месо за да го омекне (ве молиме не го пробувајте тоа дома - може да завршите со кршење на шишето и да се повредиш!). Таа дури и додава вотка на цвеќето за да ги задржи свежите.
Брзата проверка на интернет покажува дека Amazon
И, се разбира, местото завршува со тоа што Марта се подготвува да се напие Мартини бидејќи „и треба пијалок“ по сите овие алтернативни намени. Да, некако е смешно. Да, брендовите се шегуваат и добиваат големо внимание. Но, сувиот јануари како што разговаравме претходно е сериозен.
Во Австралија, 51% од оние кои учествувале во сув јануари пијат поретко 4 месеци по учеството (од тие околу половина се вратија на пиење на нивните нормални количини како што заврши јануари). Други студии низ земјите кои учествуваат и промовираат сув јануари исто така покажуваат намалена потрошувачка.
Сувиот јануари е одлична програма која им помага на многумина да ја разберат нивната врска со алкохолот, а во некои случаи влијае и на промена на однесувањето. Тоа нема да ги излечи оние со зависност од алкохол, тие луѓе мора да побараат лекарски совет и помош.
И ако го пропуштивте овој сув јануари, не грижете се, трезен октомври е само 8 месеци.
Извор: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- место/