Малопродажбата на е-трговија само што помина 1 трилион долари за прв пат досега

Според Comscore, дигиталната трговија штотуку ја помина границата од 1 трилион долари за една година за прв пат досега. Електронската трговија достигна 1.09 трилиони долари во САД во 2022 година, а последниот квартал изнесуваше 332.2 милијарди долари, објави компанијата за аналитика и мерење во ексклузивна за Форбс. Ова не ги вклучува патувањата, кои би сакале да додадат приход од неколку стотици милијарди долари.

Клучен двигател?

Мобилен, кој порасна со двојно поголема стапка од десктоп е-трговијата.

„Силниот раст од 18% на дигиталната трговија забележан во четвртиот квартал беше главно поттикнат од скокот на мобилните телефони од 4% годишно“, се вели во најновиот извештај за состојбата на трговија од Comscore. „По повеќе години лебдење во ниските 26-ти, уделот на мобилните во вкупните долари за дигитална трговија достигна речиси 30%.

Првите пет категории со најголема заработка се:

1. Намирници/бебе/милениче: 219 милијарди долари
2. Облека и додатоци: 175 милијарди долари
3. Компјутери и периферни уреди: 117 милијарди долари
4. Потрошувачка електроника: 85 милијарди долари
5. Мебел и апарати: 76 милијарди долари

Петте најбрзорастечки категории се:

1. Билети за настан: 75% раст
2. Дигитална содржина: раст од 60%.
3. Облека и додатоци: раст од 37%.
4. Видео игри и додатоци: раст од 31%.
5. Дом и градина: раст од 25%.

Растот на дигиталната трговија продолжува да се забрзува, според Comscore. И покрај тоа што беа потребни четири години почнувајќи од 2013 година за да се додадат 129 милијарди долари на американска е-трговија, следните четири години додадоа речиси двојно поголема сума: уште 264 милијарди долари. Но, само две години од пандемијата „Ковид“ додадоа уште повеќе: дополнителни 300 милијарди долари дигитална продажба.

Тоа не е само Comscore.

Adobe вели дека продажбата на сезоната на празници кон крајот на минатата година била уште еден рекорд, со вкупно 211.7 милијарди долари во ноември и декември. Попустот, вели Adobe, доведе до дополнителни продажби и покрај цените зголемени од инфлацијата. Проценката на Comscore за целиот период на Q4 2022 година е 239 милијарди долари.

Една од големите приказни за 2022 година беше огромниот раст на билетите за настани, вели Comscore.

Со раст од 75% од година во година, билетите за настани го покажуваат влијанието на повторното отворање по Ковид. Не само што растат доларите во тој простор, туку и онлајн продажбата на билети сега се зголемува наспроти 90% од уделот на пазарот. Пред само неколку години, во 2019 година, купувањето билети лично го сочинуваа најголемиот дел од продажбата.

Друг простор што забележа огромен раст се намирниците, со балон од 333% за четири години од 2018 до крајот на 2022 година. Во четвртиот квартал од 4 година, Американците потрошија под 2018 милијарди долари за купување намирници преку Интернет. Во четвртиот квартал од 15 година, таа бројка достигна 4 милијарди долари - речиси половина од тоа на мобилни уреди.

Социјалната трговија исто така расте, вели Comscore, со 153% поголем ангажман на содржината на трговците на мало и спонзорирани од брендови на Facebook и 175% зголемување на Instagram. Релативниот новодојденец TikTok исто така забележа раст: 33% повеќе „дејства“ во категориите на стоки за широка потрошувачка и 150% зголемување во директните ангажмани за малопродажба. Но, погледите, кои не мора да се преведуваат директно на продажба, беа зголемени за неверојатни 407% од 2020 до 2022 година за американските брендови за малопродажба и спакувани стоки за широка потрошувачка.

Интересно е што 86% од корисниците на TikTok исто така користат - или барем го посетуваат - Амазон.

Социјалната трговија, заклучува Comscore, станува се поголем дел од малопродажниот екосистем.