Економските превирања ги разоткриваат тактиките на малопродажба на колена

Последиците од двегодишната економска нестабилност, а сега и рецесијата во развој, ги принудуваат водечките трговци на мало да се помират со склоноста на индустријата за планирање за бум и пад. До ова време следната година, пејзажот на малопродажба ветува дека ќе изгледа подеднакво поразличен од денес, како што изгледа денес од пред една година.

Изложбата А се неодамнешните објави и вести за Амазон, кој беше најголемиот победник на пандемијата. На компанијата штотуку објави дека се откажува од плановите за изградба на аеродромски карго центар на аеродромот Њуарк. Планот наиде на фаланга на спротивставување од работничките и групите во заедницата, а отфрлањето беше наведено како главна причина за откажување.

Но, тоа доаѓа веднаш по општо повлекување од страна на Амазон по двегодишната експанзија која го удвои нејзиниот капацитет за само 24 месеци, и откако ја објави својата прва квартална загуба во последните седум години. Амазон ги затвора магацините и, наводно, ја намалува својата огромна листа на стоки со приватна етикета.

Прејадувањето од поинаков вид ги наруши Target, Walmart и Gap. Во обид да се надминат минатогодишното тесно грло на синџирот на снабдување, и покрај постојаниот пад на расположението на потрошувачите, тие и другите трговци побрзаа да ги зголемат залихите за да ја задоволат растечката побарувачка.

Доцна пристигната стока и изедначувањето на побарувачката создадоа предвидлив презаситеност на залихите кај најголемите компании вклучени во потрошувачките индекси на S&P - колективно зголемени за неверојатни 26% во однос на една година претходно. според извештајот на Блумберг.

Волмарт и Таргет веројатно ќе го преживеат ударот до крај, но жирито е надвор од останатите. Економистите веќе една година дебатираат за можноста од рецесија и продолжуваат да го прават тоа дури и покрај сè поголемите докази дека однесувањето на потрошувачите се променило.

На пример, консултант НПД Груп објави во мај дека потрошувачите купиле 6% помалку артикли на мало отколку во првиот квартал од 2021 година, и дека повеќе од 8 од 10 американски потрошувачи планираат да се повлечат од своите трошоци во следните три до шест месеци.

Најновото читање на Анкета за доверба на потрошувачите од Конференцискиот одбор е на најниско ниво од февруари минатата година, а индексот на очекувања достигна деветгодишен минимум.

Единственото нешто што изненадува во сите овие случувања е тоа што индустријата како целина не обрнува внимание на сигналите што потрошувачите ги испраќаат од почетокот на пандемијата во март 2020 година, а особено во текот на изминатата година. Пораката е вградена во табелата на широко следените Потрошувачки чувства на Универзитетот во Мичиген е исто толку остра во изминатите две и пол години како и на почетокот на последната рецесија, која следеше по падот на пазарот на домување во 2008 година.

Иако трговците на мало во последно време се потпишуваат на концептот на „гласот на купувачот“ - стратегија за барање од купувачите што мислат, што им треба и што сакаат - јасно е дека многумина не слушаат.