Како медиумските магнати пред него, најбогатиот човек на светот сега поседува личен гласноговорник со Твитер. Тоа може да се покаже помоќно за влијание врз јавното мислење отколку традиционалните вести.
AСè додека постоеја масовни медиуми, богатите луѓе се обидуваа да ги искористат за да го обликуваат јавното мислење според нивните сопствени интереси. Во ерата на памфлетирање, Томас Џеферсон тајно финансираше голем број писатели кои ги критикуваа оние како Александар Хамилтон и Џон Адамс. Во ерата на весниците, Вилијам Рандолф Херст се пофали дека е одговорен за шпанско-американската војна. Во ерата на кабелските вести, Руперт Мардок го користеше Фокс за да ја преобликува конзервативната политика низ целиот свет. И со неговото стекнување на Твитер од 44 милијарди долари, Илон Маск наскоро би можел да се приклучи на овие редови.
Маск е моќен корисник на Твитер повеќе од една деценија, користејќи ја платформата за да ги рекламира електричните возила на Tesla и ракетите на SpaceX и да ги критикува критичарите или дури и претседател, градејќи масивна ехо комора на база на вентилатори на патот. Сега кога ја поседува, најбогатиот човек на светот има алатка која може да се покаже помоќна во влијанието на јавното мислење отколку што другите милијардери медиумски барони добиваат од традиционалните вести.
Обликувањето ставови на јавноста „е негова основна компетентност. Тоа е неговата магија“, вели долгогодишниот аналитичар (и сопственик на Tesla) Мајкл Дан, чија консултантска компанија ZoZo Go работи со производители на автомобили и делови. „Можеби мисли: „Отсекогаш сум бил добар во ова. Сега, ако поседувам сопствена платформа, каде можам да ги однесам работите?'“
Стекнувањето на Твитер од страна на Илон Маск е, на некој начин, логично продолжување на желбата на милијардерот да ја преземе контролата врз својот имиџ и да се бори против неговите критичари. Но, аналитичарите и експертите предупредуваат дека контролата на моќен комуникациски медиум во рацете на една личност може да има значителни и ненамерни реперкусии.
Во раните денови на Tesla и SpaceX, Маск со нетрпение го привлече вниманието на медиумите и беше награден со бројни профили во списанија и весници, телевизиски интервјуа и книги кои помогнаа да се изгради неговата личност како необичниот претприемач за чиста технологија и воздухопловство. Сепак, тој порасна фрустрирани од покривањето на веститеВо последниве години, особено за Тесла, тој беше прогласен за пристрасен или неточен. „Би сакал да умрам на Марс. Само не на удар“, стана „Посветото лицемерие на големите медиумски компании кои ја тврдат вистината, но објавуваат само доволно за да ја зашеќерат лагата, е причината зошто јавноста повеќе не ги почитува".
Но, како што одминуваше времето, Маск сфати дека Твитер може да биде бесплатен начин за рекламирање на Teslas само зборувајќи за нив, собирање милиони долари за неговата Boring Co. со продажба на капи и пламенофрлачи или промовирање на SpaceX со хипнотизирачки видеа од двојно слетување ракети. . Тој, исто така, рутински ја користи страницата за да се нафрли на вестите за Тесла што не му се допаѓа, блокирање на новинарите од главните медиуми и да се обиде во хонорарна надворешна политика. Сето ова ја зголеми неговата база на обожаватели со текот на годините - тој сега има над 113 милиони следбеници. Тој долго време го користеше Твитер за да промовира колонизација на Марс (со ракетите на SpaceX) и поседувањето на платформата може да му даде дополнителен поттик на неговата визија да го направи човештвото меѓупланетарен вид.
Твитер може да биде „значајна закана за демократските вредности ако имате приватен актер кој има моќ да одлучи кои идеи ќе бидат слушнати и кои луѓе ќе зборуваат и кои идеи ќе бидат привлечни“.
Веќе навивањето на Твитер на Илон Маск стана де факто оддел за односи со јавноста на Тесла - тој очигледно го ликвидираше комуникацискиот тим на компанијата на почетокот на 2020 година - а портпаролите на SpaceX рутински ги упатуваат новинарите на твитовите на Маск наместо директно да даваат изјави. Поседувањето на Твитер сигурно ќе ги засили инстинктите за самопромоција на милијардерот. Но, загриженоста меѓу застапниците на слободата на печатот и слободата на говорот е помалку за тоа дали Маск ќе го претвори Твитер во комуникациска рака на неговиот бизнис со електричен автомобил, батерија, ракети, тунели и мозочни импланти и повеќе за тоа дали ќе го користи за да ги замолчи критичките гласови или ставовите за платформата со која не се согласува и ги засилува оние што ги фаворизира.
Твитер може да биде „значајна закана за демократските вредности ако имате приватен актер кој има моќ да одлучи кои идеи ќе бидат слушнати и кои луѓе да зборуваат и кои идеи добиваат привлечност“, вели Џамеел Џафер, извршен директор на Knight First Amendment. Институт на Универзитетот Колумбија. „Тоа е голема моќ за една приватна компанија да има“.
Тоа одекнува се однесува на Американскиот сојуз за граѓански слободи изрази во април кога Маск првично склучи договор да го купи Твитер и да го привати. „Треба да бидеме загрижени за секој моќен централен актер, без разлика дали тоа е влада или кој било богат поединец - дури и ако е член на ACLU - има толку голема контрола врз границите на нашиот политички говор на интернет“, рече Ентони Ромеро, извршен директор на ACLU.
Корисничката база на Твитер, со помалку од 250 милиони активни сметки, е помалку од половина од 700-те милиони корисници на Инстаграм или повеќе од 2 милијарди корисници на Фејсбук, а само околу четвртина од Американците ја користат, според Анкета на Центарот за истражување Пју. Но, таа публика вклучува политичари, светски медиуми и истакнати лидери на јавното мислење и познати личности, кои ја претворија во истакнат извор на информации и јавен дискурс.
„Навистина е тешко да се извлече од тоа каков било вид кохерентна теорија за тоа како ќе изгледа довербата и безбедноста или како ќе изгледа умереноста на содржината под неговото управување на Твитер“.
И Џафер и Ема Лансо, директор на Проектот за слободно изразување во Центарот за демократија и технологија, велат дека се желни да видат како Маск на крајот го менува системот за умереност на содржината на Твитер, како се справува со вознемирувањето и како ги спроведува новите правила. Нивните основана грижа е дека страницата ќе стане потолерантна кон екстремистичките гледишта, дезинформациите, расизмот, навредливите содржини и непристојноста.
„Пред да ја купи компанијата, алгоритмите на Твитер се чинеше дека му даваат голема дистрибуција на она што тој треба да го каже и можеби ќе може да го искористи за да го подигне својот сопствен профил уште повеќе“, рече Лансо. „Посвесен сум за потенцијалниот системски ефект што може да го има услуга како Твитер. Тоа навистина може пошироко да ги обликува разговорите што се дури и можни на услугата. Кој се чувствува дека нивниот глас и нивните перспективи се добредојдени?“
Маск е веднаш разрешување на врвни раководители беше вознемирувачки знак бидејќи страницата вложуваше напори да го подобри начинот на кој се справува со злоупотреба, дезинформации и мешање во изборите, рече таа. „Тој зборуваше дека сака услугата да биде послободна и поотворена, но потоа им вели и на огласувачите: „Не грижете се, тоа нема да биде пеколно место“.
„Навистина е тешко да се извлече од тоа каков било вид кохерентна теорија за тоа како ќе изгледа довербата и безбедноста или како ќе изгледа умереноста на содржината под неговото раководење со Твитер“, рече Лансо.
Друга грижа за бранителите на слободата на говорот и демократијата е влијанието што сега антидемократските и антислободни влади од странство го имаат врз Твитер на Маск. Принцот Алвалид бин Талал бин Абдулазиз од Саудиска Арабија, едвај бастион на либералните демократски вредности, го поддржа купувањето на Маск со 1.9 милијарди долари и сега е Вториот по големина инвеститор на Twitter. Катарскиот инвестициски фонд исто така вложил 375 милиони долари. Инвестициите на тие блискоисточни интереси предизвикаа загриженост за националната безбедност кај владините претставници, вклучително и сенаторот Крис Марфи (Д-Кон.), кој повика на разгледување на Комисијата за странски инвестиции во САД (или CFIUS).
Маск, кому му требаат огромни количини суровини за батериите на Тесла, вклучувајќи го и рускиот никел, беше удри минатиот месец за предлагање мировен план на Твитер за ставање крај на војната на Владимир Путин против Украина, кој имаше забележително пријателски тон на Кремљ.
Многу набљудувачи се прашуваат и дали Кина, која моментално го забранува Твитер, ќе може да ја врши својата контрола врз страницата настојувајќи да ги минимизира критиките за нејзините политики, вклучувајќи го и третманот на Ујгури, или потиснување на про-тајванската содржина. Тоа е затоа што тоа е најголемиот извор на профит за Tesla, единствениот странски производител на автомобили во земјата на кој му е дозволено целосно да ја поседува и работи својата фабрика таму без да биде принуден да работи со домашен кинески партнер.
„Маск сака да продаде милиони тесла ширум светот, во Кина, Русија, Бразил, Турција и Индија, и сите овие влади имаат силни мислења за тоа каков вид на говор треба или не треба да има на Твитер, силни мислења за тоа што е важно. како дезинформација“, изјави Џафер Форбс. „Тие ќе дојдат кај Маск и ќе кажат: „Овој говор што не го симнавте е проблем за нас“ или „Овие анонимни корисници кои ги критикуваат нашите политики се проблем за нас“.
„Маск ќе разбере бидејќи ова ќе му биде јасно: Ќе има последици ако не постапи по тие барања“, рече тој.
Има прашања и за домашната политика на САД. Иако Маск не изрази лична политичка амбиција, тој неодамна рече дека сега повеќе се идентификува како републиканец. има намера да гласа за републиканец и го фаворизира конзервативниот гувернер на Флорида Рон Де Сантис како потенцијален кандидат за претседател во 2024 година. Во јуни тој исто така рече дека е подготвени да потрошат до 25 милиони долари за поддршка на кампањите на „центристичките“ политички кандидати.
Одлуката на Маск да твитнете, а потоа избришете неоснована теорија на заговор за нападот на претседателката на Претставничкиот дом Ненси Пелоси минатата недела, или неговиот бизарен твит во февруари споредувајќи го канадскиот премиер Џастин Трудо со Адолф Хитлер, што тој исто така брзо го отстрани, не сугерирајте дека тој се залага за воздржаност кога станува збор за политичкиот дијалог.
Друг потенцијално вознемирувачки потег додека Твитер на Маск се обликува е неговиот план да го промени начинот на кој сајтот доделува посакувана „сина ознака“ за проверените корисници. Често им се дава на познати личности и политичари, создавајќи го она што Маск го нарекува „систем на господари и селани“ на страницата. Но, исто така, често им се доделува на новинари кои биле директно регистрирани на Твитер преку медиумите за кои работат како показател дека личноста која твита вести е, во најмала рака, она што тие тврдат дека се. Маск планира да ја прекине таа практика и да им ја обезбеди ознаката на корисниците за месечна претплата од 8 долари. Со тоа ќе се обезбеди и „приоритет во одговорите, споменувањата и пребарувањето“, напиша тој на Твитер.
„Значи, секој што го сака тој знак за проверка може да го има ако е подготвен да плати, вклучувајќи ги и корисниците кои објавуваат дезинформации“, вели Лансо. „Ризикот е да создадете конфузија за луѓето кои доаѓаат на (Твитер) за вести и информации и гледаат содржина што изгледа валидна затоа што некој платил за таа ознака“.
Хаотичниот стил на управување на Маск само ја влошува конфузијата, и кај корисниците и кај вработените. Една недела пред среднорочните избори во САД, тој наводно е планира да намали половина од работната сила на Твитер во исто време кога тој се обидува да заработи неговата корисничка база со наплата за значки за верификација.
Но, за Маск, сите овие последици можеби се ирелевантни во споредба со едноставно статусот што го има од поседувањето на Твитер. Контролирањето на моќниот систем за испорака на вести, политичко покривање и коментар јасно му се допаѓа на Маск, вели Дан. Твитер, рече тој, позајмувајќи фраза од Хенри Кисинџер, е „крајниот афродизијак за него“.
ПОВЕЕ ОД ФОРБИ
Извор: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/