ESPN за храбро да се пресели во спортско обложување

Извршниот директор на компанијата Волт Дизни, Боб Чапек, мистериозно на изложбата D23 одржана викендот изјави дека има големи планови за ESPN, но до денес не ставил месо на коските. Ттој D23 Expo е годишен настан одржана во Анахајм за обожавателите на Дизни, која вклучува искуства, концерти, павилјони, презентации и специјални прикрајни погледи.

Во ексклузивно интервју со Дејвид Фабер од CNBC, Боб Чапек, извршен директор на Волт ДизниДИС
Компанијата, рече дека компанијата навистина планирала да додаде спортско обложување - таа само сакала трета страна да ги обработи облозите (најчесто наречени „рачка“) преку партнер.

Тоа веројатно се должи на фактот дека Дизни сака да го задржи својот здрав семеен имиџ, но сепак да добие нешто наопаку од спортското обложување, кое се предвидува дека ќе биде пазар кој брзо расте. Преселбата во спортско обложување е веројатно причината што активистот инвеститор Ден Лоеб на 11 септември отстапи на неговиот августовски предлог (откако направија 1 милијарда долари инвестиција во Дизни) да го отфрлат ESPN.

На конференцијата Communicopia & Technology на Голдман Сакс на 14 септември, извршниот директор на Дизни, Боб Чапек, рече дека тие би можеле да имаат врска од ESPN до веб-локација означена со ESPN за спортско обложување што „нема да има влијание врз капиталот на брендот за Дизни, но најверојатно ќе има многу позитивно влијание врз капиталот на брендот за ESPN бидејќи нашата помлада публика тоа го бара“.

Тој исто така рече дека компанијата е цврсто посветена на спортскиот гигант. „Компанијата Волт Дизни додава многу на ESPN, а ESPN додава многу во компанијата Волт Дизни...Мислиме дека компанијата Волт Дизни е место каде што ESPN може да се максимизира во однос на...тоа средство кое се наоѓа на кое било друго место. И како такви, ние бевме прилично цврсти поддржувачи и покрај огромната побарувачка на пазарот да го продадеме или да го вртиме или има многу луѓе кои се заинтересирани да добијат парче ESPN, но ни се допаѓа нашата сопствена рака“.

За одредена историја, ESPN беше лансиран од Getty Oil во 1979 година, завршувајќи ја 1980 година со речиси 8 милиони претплатници, веднаш зад лидерот на пазарот во мрежи поддржани од реклами, WTBS, кој имаше близу 11 милиони претплатници.

ABC склучи договор за купување на 15% од ESPN за 30 милиони долари и доби прво право на одбивање доколку некогаш се продаде мнозинскиот пакет. Во тоа време, дуото започна заедничко вложување 50/50 pay-per-view за спортска PPV услуга, а ESPN на Гети доби права за еден голем спортски настан.

До 1984 година, сè уште во минус, Getty Oil, сега во сопственост на Texaco Inc., сакаше да излезе. ABC го купи 85% од каматата што веќе не ја поседуваше од Texaco за 204 милиони долари. Тед Тарнер многу сакаше да го купи ESPN, но беше наддавање и наддавањето за спортски права стана многу конкурентно помеѓу ESPN и WTBS на Тарнер.

Само пет месеци откако ја презеде контролата врз ESPN, ABC продаде 20% на Nabisco за 60 милиони долари (проценка од 300 милиони долари што беше значително повисока од вредноста од 240 милиони долари кога купи 85% од Texaco).

Во 1985 година, Капитал Сити понуди да го преземе ESPN за огромни 3.5 милијарди долари. Во 1989 година, по 25 милијарди долари откуп на RJR Nabisco од страна на Kohlberg Kravis Roberts, RJR Nabisco го продаде својот 20% од акциите на Hearst Corp. за 175 милиони долари - Hearst сè уште поседува 20% од акциите и денес.

Само пет години подоцна, компанијата Волт Дизни се согласи да плати 19 милијарди долари за Capital Cities/ABC проценувајќи го својот 80% од акциите на 2.6 милијарди долари. Флеш напред до 2022 година и компанијата сега е силно фокусирана на стриминг и наскоро ќе биде на растечкиот пазар за спортско обложување.

Оставајќи го настрана прашањето за спортско обложување, стратешки ESPN ќе треба да остане во компанијата Волт Дизни барем додека кабелските и сателитските не се повеќе значаен прилив на приходи. Тоа е затоа што медиумските компании генерално ги спојуваат сите нивни кабелски мрежи што значи дека ако сакате ESPN, треба да го лиценцирате целото семејство на канали на Дизни, и тоа е огромно (види табела).

Кабелски мрежи со сопственички удел на компанијата Волт Дизни

Сопственик на мрежа

A&E A&E мрежи

ACC Walt Disney Co.

Crime & Investigation A&E Networks

Дизни канал Волт Дизни Ко.

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN Волт Дизни Ко.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN Deportes Walt Disney Co.

ESPN2 Волт Дизни Ко.

ESPNews Волт Дизни Ко.

ESPNU Walt Disney Co.

FreeForm Walt Disney Co.

FX Network Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Волт Дизни Ко.

FYI A&E мрежи

Историја A&E мрежи

History en Espanol A&E Networks

Доживотни A&E мрежи

Доживотни филмови A&E Networks

Доживотни вистински жени A&E мрежи

Мрежи за A&E за воена историја

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Волт Дизни Ко.

National Geographic Walt Disney Co.

SEC Walt Disney Co.

Вице на ТВ A&E Networks

Забелешки: A&E Networks е заедничко вложување 50/50 помеѓу HearstCommunications и The Walt Disney Company. Hearst Corp. има 20% малцински интерес во мрежите ESPN.