Семејните вредности доминираат во божиќните реклами и Џон Луис се враќа на песната

Како божиќната реклама за стоковната куќа Џон Луис стана омилен дел од сезоната на Божиќните празници е отворена за дебата.

Тоа само го направи.

И тие беа одлични, и беа емотивни дури и за најциничниот бах хумуг божиќ-одрекувач, поткрепен со брилијантни преработки на современи песни.

Вообичаено рано лансирани и во својот врв кој се очекуваше, тие ја започнаа празничната сезона во ОК повеќе од една деценија, можеби најблиску во главите на луѓето до празничните прозорци на Мејси што ги постигнал кој било британски трговец на мало.

И тогаш тие не беа толку одлични.

И тие беа формулачни, премислени и некако ја промашија целта, и покрај сè пораскошните милиони долари фрлени врз нив.

Но, во 2022 година Џон Луис се враќа (видете го огласот подолу), водејќи сет на малопродажни реклами кои ги земаат како тема силни семејни и вредности на заедницата во време кога луѓето се чувствуваат под притисок и многумина планираат да ги намалат трошоците за празниците.

Така, Џон Луис го исфрли лажниот снег од патеката, ги врати познатите личности во кутијата, а ликовите за можности за стока исчезнаа, заменети со соголена божиќна реклама која на крајот ја подигнува свеста на младите луѓе во системот за нега на ОК.

Џон Луис: Почетникот

Годишната кампања на стоковната куќа, оваа година насловена Почетник, се фокусира на болните и неплодни напори на еден средовечен маж да се справи со скејтборд, кој главно вклучува нецелосни трикови, плус патувања, падови и судири.

Поставете го саундтракот на екстремно мачната верзија на Blink 182 Сите мали нешта, во изведба на американскиот пејач Мајк Гајер, се чини дека ја отелотворува самата суштина на средовечната криза.

Големото откритие е дека тој, всушност, се подготвува за доаѓањето на новата и срамежлива згрижувачка ќерка - Ели - која се покажа дека е жесток љубител на скејтборд.

Тоа е неочекуван удар во емотивниот стомак. Не, ти плачеш.

Кампањата се смета дека чинела нешто повеќе од 8 милиони долари, вклучително и обезбедување на телевизор во ударен термин и онлајн слотови, и е во целосна спротивност со минатогодишната продукција со големи буџети, во која имаше вонземјанка која несреќно слета.

Сепак, некако не успеа да слета и наместо тоа, се чинеше дека ја отелотворува насоката без кормило во која трговецот на мало во тоа време се движеше.

Грижен агол до Божиќ

Грижливиот и добротворен агол на Џон Луис за својата најнова реклама - компанијата поддржува кампања за деца во системот за грижа и има широк еко-систем - ја одразува сличната тактика усвоена од конкурентот Маркс и Спенсер, кој избра да ги нагласи корисници на донацијата од речиси 1.2 милиони американски долари на 1,000 групи во заедницата и добри каузи преку нејзината платформа Neighborly.

Другите малопродажни гиганти, вклучително и најголемиот трговец на мало во Велика Британија, Теско, плус божиќните едногодишни Argos и Boots, се фокусираа на враќање на семејните собири.

Џон Луис, вообичаено претходникот на рекламниот список за празничната сезона, всушност ја објави својата реклама малку подоцна од минатата година, а неколку други врвни трговци на мало - вклучително и германските попусти Лидл и Алди - веќе се појавија таму порано.

Лидл се натрупа за божиќно плишано мече, додека Алди позајми од филм Дома сам за својот божиќен морков Кевин (тоа е долга приказна).

Џон Луис, исто така, избра пократки слотови за реклами на тежок пазар каде што цената е зголемена за една четвртина за некои ТВ-слотови додека земјата се подготвува за Светското фудбалско првенство во Катар, турнир кој наместо да се одржи во лето, ќе наместо тоа се судри со празничното градење.

Холи Кикул, висок менаџер за рекламирање во Џон Луис, рече за промената на тактиката: „Можевме многу да отидеме на божиќна магија и забава, но тоа не беше правилно да се направи оваа година со се што се случува. Чувствувавме дека е вистинската работа да се користи оваа платформа, мора да ја пренесеме оваа порака. Сакавме да се смееме, но на поинаков начин од она што го правиме вообичаено“.