Пет стапици на Светското првенство што пазарџиите треба да ги избегнуваат

Ако сте љубител на фудбалот како мене, веројатно сте многу возбудени поради претстојниот Светски куп во ФИФА 2022 година. За разлика од минатите Светски првенства, каде навивачите мораа да чекаат четири години помеѓу секој турнир, овој пат моравме да чекаме дополнителни шест месеци бидејќи овој ќе се игра на крајот на годината за да се избегнат високите температури во текот на летото во Катар. земјата домаќин.

Светското првенство во ФИФА го следам уште од моето детство во Бразил и имав привилегија да работам на два светски првенства (1990 и 1998 година). Во текот на мојата кариера, директно или индиректно работев на неколку различни програми поврзани со фудбалот. Затоа, на овој турнир не гледам само како навивач туку и како маркетинг професионалец.

Неодамна, бев поканет од Здружението на национални огласувачи (ANA) да зборувам на нивната годишна мултикултурна маркетинг конференција како дел од панелот на кој се дискутираше за тоа како маркетерите се подготвуваат за овој турнир. Ме прашаа за најчестите грешки или замки што брендовите имаат тенденција да ги прават кога ги разгледуваат нивните фудбалски маркетинг програми. Сфатив дека има неколку учења, а подолу е листа на оние што мислам дека се најрелевантни.

1 – Користете релевантна содржина што одговара на околината

Ако сте спонзор за време на медиумското емитување на Светското првенство, размислете да развиете креативна порака што одговара на околината. Истражувањата покажуваат дека контекстот е важен кога станува збор за зголемување на рентабилноста на креативните пораки. Ако веќе посветувате милиони долари за медиумски спонзорства, се чини дека е погрешен пристап за да заштедите на соодветна креативна продукција. Медиумите и пораките треба да одат рака под рака.

2 – Користете повеќе креативни парчиња за да избегнете истрошеност на рекламите

Надоврзувајќи се на претходното учење, ако сте спонзор за медиумско покривање на Светското првенство, мора да размислите за повеќе креативни пораки бидејќи ризикувате многу брзо да дојдете до трошење на рекламите. Зошто? Поради начинот на кој се игра Светското првенство.

Во текот на првите две недели на турнирот, имате повеќе дневни игри помеѓу 5 часот наутро и 2 часот по полноќ. Секоја игра има неколку паузи за реклами каде што ќе се игра вашата реклама. До крајот на втората недела, ако постојано ја емитувате истата реклама, има добри шанси луѓето да почнат да ја мразат вашата порака.

Слично на претходното учење, бидете сигурни дека вашиот медиумски тим разговара со креативниот тим и го разбира најдобриот начин за управување со вашиот медиумски инвентар во овој период.

3 – Учествувајте во дискусијата на социјалните медиуми

Како и на речиси секој спортски турнир во живо, за повеќето фанови, Светското првенство на ФИФА е поделено на вистинските игри и часовите на разговори на социјалните мрежи, разговори на WhatsApp, фантастични игри и дискусии за тргување налепници. Мудриот огласувач разбира како да го искористи овој „паралелен универзум“ и да го вметне својот бренд на автентичен и релевантен начин, а тоа треба да вклучува предигри, разговори во реално време за време на игрите и дискусии после играта.

4 – Активирајте

Светскиот куп на ФИФА им нуди на маркетерите можност да се поврзат со еден од најзначајните спортски настани во светот, а брендовите имаат неколку опции да бидат дел од него; вклучително и официјални спонзори на турнири, спонзор на медиумското покривање и партнер на националните фудбалски тимови или играчи, да наведеме неколку.

Без разлика каква е вашата врска со турнирот, не заборавајте да го активирате. Што значи, не се потпирајте исклучиво на вашите напори во етер за да ги поттикнете вашите деловни резултати. Погрижете се да го активирате вашето спонзорство преку инката, вклучувајќи ја вашата продажна сила и каналите за дистрибуција.

5 - Одете подалеку од шпанско

Неспорно е дека фудбалот е спорт број еден за повеќето Хиспанци, но ако се смета дека е посебна можност за сегментот може да биде грешка бидејќи спортот постојано расте во предност во Соединетите држави - како што може да се види од успехот на локална лига (МЛС) и други аматерски младински лиги, да дадам неколку примери.

Згора на тоа, различно од Светското првенство во ФИФА 2018 година, повторно ќе ја имаме машката репрезентација на САД на теренот оваа година.

Конечно, овогодинешното издание на Светскиот куп носи неколку микроприказни кои го прават уште поинтересен за следење. Една од најинтересните е тоа што ова е веројатно последното Светско првенство за две од најголемите фудбалски суперѕвезди во светот, Лионел Меси и Кристијано Роналдо, кои и двајцата играат за шансата да го освојат својот прв Светски куп во ФИФА, веројатно единственото признание што го уште бараат.

Сметајте го овогодинешното издание на Светскиот куп на ФИФА како загревање за следното. Додека Светското првенство во ФИФА 2022 е само зад аголот, важно е да се сфати дека следното издание ќе се игра во Северна Америка во летото 2026 година, а повеќето натпревари ќе се играат во САД.

Во следните неколку години, ќе доживееме дополнително забрзување на активностите поврзани со фудбалот, не само на ниво на репрезентација, туку и на клубови и на аматерски нивоа.

Соединетите Американски Држави го прифаќаат фудбалот како дел од своите омилени спортови. Не треба да се оди подалеку од парковите во Америка во сабота наутро за да се види колку деца активно учествуваат во спортот. Фудбалот е демократски спорт кој не бара речиси никаква опрема или опрема и може да се игра насекаде.

Ако сте маркетер заинтересиран да се вклучи во фудбалот како страст за да се поврзете со целниот потрошувач, сега е време да започнете да ја планирате вашата стратегија.