Шкафчето за стапала трпи удар од еден-два додека ги прекинува врските со Yeezy и Nike се повлекува назад

Foot Locker веќе се пресметуваше со тешката реалност дека Nike ги прекинува своите односи и сака да продава значително помалку чевли во своите продавници. Потоа дојде убодот од губењето на Yeezys.

Ланец за обувки базиран на трговски центар рече во вторникот дека ќе ја повлече популарната линија на чевли Yeezy од продавниците и нејзината веб-страница поради антисемитската реторика на хип-хоп магнатот Је, порано познат како Канје Вест. Адидас ја прекина соработката претходно во текот на денот, велејќи дека веднаш ќе го запре производството. Тоа испорача еден-два удар на Foot Locker, кој веќе се бори да го замени приходот што го има изгубени од Најк.

„Барем во блиска иднина, ова е вид на сламка што го крши грбот на камилата што се однесува до мене“, рече Сем Позер, аналитичар за обувки и облека во Вилијамс Трејдинг. „Новиот извршен директор веќе имаше многу предизвици и вчера тие станаа многу полоши“.

Тирадите со омраза на Је не само што ги вознемирија брендовите со кои раперот и модниот дизајнер има директни врски, како што се Адидас и Гап, туку и ја згрозија индустријата на патики. Шкафче за стапала, кое прислушувана Улта убавина ветеран Мери Дилон како нејзин нов извршен директор во август, се потпираше на Yeezy за да испорача лесна продажба со целосна цена. Лансирањата беа промовирани пред време, а инвентарот беше распродаден за неколку часа, ако не и минути.

„Yeezy беше тип на чевли што беше блиску до безризични, брзи продажби што можете да ги имате“, рече Позер.

Тоа сега го нема. Иако Foot Locker не открива бројки, аналитичарите велат дека финансискиот удар од губењето на Yeezy всушност ќе биде прилично минимален, проценувајќи дека најверојатно изнесува некаде помеѓу 1% и 4% од продажбата на Foot Locker.

Тоа е бледо во споредба со неговото потпирање на Nike, кое сочинуваше дури 75% од продажбата во 2020 година. Најк го оддалечува обемот од трговците на мало како Foot Locker, наместо да одлучи да продава поголем дел од своите производи директно на потрошувачите на интернет и во сопствените продавници на Најк. Во четвртиот квартал од оваа година, процентот на продажба што го генерира Foot Locker од Nike ќе се намали на околу половина.

Foot Locker се обидува да се диверзифицира, давајќи им повеќе простор на полица на брендовите како New Balance. Ова лето почна да продава чевли Хока. Crocs беа „експлозивни“, според коментарите на тогашниот извршен директор Дик Џонсон за време на повикот во август за да се објави заработката.

„Тие се приклонуваат кон нивните најдобри партнери кои не се именувани како Најк“, вели Ворен Ченг, аналитичар во Evercore ISI. „Губењето на Yeezy, кој е еден од последните навистина големи патики, возбудливи банери, на некој начин само ја забрзува оваа транзиција што ја прават“.

Foot Locker сега ќе ги удвои другите производи на Адидас, вклучувајќи ја линијата за кошарка и неговите „оригинални“ патики. Претходно оваа година, двете компании изјавија дека имаат за цел годишна продажба од 2 милијарди долари до 2025 година, од 700 милиони долари минатата година.

„Имате чувство дека тие прават подобрувања со други брендови, но дека едноставно им треба повеќе од тој производ. Дека брендовите со кои ги заменуваа Nike не се доволни“, вели аналитичарката на Telsey, Кристина Фернандез. „Едноставно ќе потрае некое време“.