Оценките на FOX Sports TV значат враќање на Наскар во Бристол следниот Велигден е веројатно

NASC
SC
A
AR
Обожавателите на R и оние кои работат во индустријата ќе треба да ја одржат неделата, 9 април 2023 година, отворена во нивните календари.

Изминатиов викенд за прв пат од 1989 година, и за прв пат намерно, НАСКАР одржа трка на Велигден. Традиционално, празникот е слободен викенд за спортот, но оваа сезона НАСКАР се упати кон Бристол Мотор Спидвеј, покриен со нечистотија втора година по ред, на трка во недела навечер.

Иако постојат многу метрики кои можат да се користат за мерење на успехот на трката, постои една која стои над другите, рејтингот на Нилсен. Мерката за тоа колку пара очни јаболка има на ТВ екраните значи повеќе за спортот отколку што било друго.

Трката во недела навечер на Велигден во Бристол беше еден вид голем експеримент. Мерката за тој експеримент би била рејтингот на Нилсен. И тоа не беше тајна за викендот.

„Единствениот начин да биде успешен е ако гледаноста на ТВ е преку покривот“, рече возачот и поранешен шампион во Купот, Кевин Харвик пред трката. „Тоа е единствениот начин да се има успешно на Велигденската ноќ“.

Харвик беше малку пристрасен бидејќи вообичаено ќе беше на долг семеен одмор за време на Велигденската недела; оној што оваа година очигледно мораше да се скрати. Тој во саботата рече дека не бил баш воодушевен од тоа што бил во Бристол, но како и сите во индустријата разбрале зошто.

„Тоа е експеримент, за кој јас сум добар со експерименти ако е корисен“, рече Харвик. „Ако е корисен за овој спорт и корисен за ТВ рејтингот и корисен за голем број работи, тогаш јас сум сè внатре, но тоа ќе биде вистинскиот знак за успехот; ако тој рејтинг е многу повисок во споредба со она што беше“.

Се чини дека Харвик и неговото семејство ќе треба да планираат уште еден краток одмор следниот Велигден.

Вторник рејтингот на Нилсен за трката во недела навечер беа ослободени и покажа двоцифрен пораст од 2021 година, достигнувајќи го својот врв на 4,518,000 милиони гледачи. Тоа ја направи велигденската трка во Бристол најгледаниот настан на НАСКАР од кој било вид на Бристол Мотор Спидвеј од пролетта 2016 година.

Без сомнение, директорите од НАСКАР, како и од Фокс Спортс, кои ја емитуваа трката, славеа.

Бил Вангер е во радиодифузната компанија FOX од 1989 година. Тој е извршен потпретседател на FOX Sports за програмирање, истражување и стратегија за содржина од 2013 година. Меѓу неговите многубројни одговорности, Вангер го надгледува програмирањето и истражувањето за сите линеарни канали на FOX Sports, како и стратегија за содржина за сите продавници на FOX Sports.

Вангер во вторникот рече дека одлуката да се одржи трка на Велигден не е нешто што е донесено преку ноќ. Планирањето за Велигденската ноќна трка започна кон крајот на 2020 година до почетокот на 2021 година и беше дел од дискусијата со преносните мрежи и претседателот на НАСКАР, Стив Фелпс, и високиот потпретседател за развој и стратегија за трки, Бен Кенеди.

„Погледнавме наоколу во пејзажот“, рече Вангер. „Видовме одлични докази за други спортски настани за време на празниците кои поминаа добро: Денот на благодарноста неколку години со НФЛ, Божиќ со НБА и неодамна Божиќ со НФЛ. И ние почувствувавме дека во тој период од годината, на Велигден, можеме да направиме заплескање со трка на Велигденската ноќ“.

Трката е дел од мноштвото нови иновации во спортот. Не само нов автомобил во серијата Куп, туку шанса да се испробаат нови датуми, нови места и трка на земја. НАСКАР минатата сезона се тркаше на Дарлингтон Спидвеј на Денот на мајката, уште еден празник што го избегнуваа во минатото.

„Тоа беше добар успех и бројките се појавија таму“, рече Вангер. „Значи, сите тие информации влегоа во нашиот мозок и, и колективно размислувавме „зошто да не го пробаме ова на Велигден“ и особено на Велигденската ноќ... не сакавме да ги нарушиме семејствата на луѓето, велигденскиот појадок, прославите на дочекот, црковни служби. И почувствувавме дека трката Велигденска ноќ претставува добра можност“.

Таа можност, сепак, беше донекаде коцкање. Но, онаа за која Вангер беше убеден дека ќе се исплати.

„Бевме уверени затоа што го видовме тоа празнично гледање, има многу групно гледање што се случува“, рече тој. „И сметавме дека ако се позиционира на правилен начин и се прави навечер откако ќе бидат извршени сите Велигденски богослужби, ќе биде хит.

„Се разбира, да, тоа беше ризик. Знаете, патеката, СМИ и Маркус Смит работиме со нив за навистина да создадеме цел викенд и цел ден во недела со Велигденската служба што ја имавме, а ние само почувствувавме дека е можност да го искористиме празникот и да, постоеше ризик, но, знаете, секогаш кога ќе пробате нешто ново, постои ризик“.

Патеките повеќе не даваат бројки за посетеност, но на денот на трката во Бристол визуелно се чинеше дека имаше добро прикажување на навивачите. Многумина се појавија рано на телевизиската Велигденска прослава одржана на патеката неколку часа пред трката, а уште повеќе за самата трка.

И покрај неколку одложувања на дождот, таа трка обезбеди возбудливи моменти и изненадувачки победник кој победи откако се вртеа двата болиди напред во трката за победа на последниот свиок од последниот круг.

Сето тоа се собра и донесе високи оценки за FOX. Од суштинско значење, рејтингот за демографската група од 18 до 49, демо на кој сакаат да се привлечат повеќето огласувачи, беа особено силни според Вангер. И тие рејтинзи во Бристол само додаваат позитивна приказна за сезоната до денес за FOX Sports. Оваа сезона трките на FOX во просек имаа 4.76 милиони гледачи, што е за 17% повеќе од првите осум трки од минатата сезона кои во просек изнесуваа 4.09 милиони.

Неделната трка заврши добар викенд во целина кога станува збор за рејтингот. Трката на камиони од серијата НАСКАР во Бристол во сабота навечер имаше просек од 0.65 и 1.167 милиони гледачи на FS1 (FOX Sports 1), што ја прави најголемата публика од серијата камиони од кој било вид во последните пет години и најгледаната трка од серијата камиони во Бристол досега.

Телевизиските рејтинзи поставуваат стапки на реклами за мрежите, а добрите оценки значат дека тие стапки на реклами може да се движат нагоре. Ова, пак, заработува повеќе „ТВ пари“ од процентот што мрежата го дели со НАСКАР за спортот. ТВ-парите заработени од спортот се веројатно најголемиот прилив на приходи за НАСКАР, кој го дели со своите патеки, тимови и возачи. Значи, здравите рејтинзи значат здрав и постојано растечки прилив на приходи.

„Знаете, кога рејтингот е зголемен и има моментум зад спортот; маркетерите сакаат да бидат вклучени и видовме добро темпо на продажба од почетокот на сезоната“, рече Вангер. „И силниот рејтинг навистина ни помага да ги заработиме тие долари. “

„И, исто така, ни помага во идните години, бидејќи го позиционираме НАСКАР во нашиот првичен процес на продажба, кој ќе започне тука наскоро…. Така, бројките само помагаат нашата продажба да привлече нови клиенти, да ги исполни нашите договори со тековните клиенти и се надеваме дека ќе подигне одредена цена; сето тоа е добро за индустријата“.

Така, според сите сметки, барем според метриката што е важна, големиот експеримент на НАСКАР во Бристол беше успешен. Овде се поставува прашањето: Што е со следната година?

Во вторникот, за времето кога беа објавени рејтинзите, претседателот и генерален директор на Бристол Мотор Спидвеј, Џери Колдвел, објави изјава:

„Многу сум им благодарен на нашите сопственици, Брутон и Маркус Смит, што му дозволија на нашиот тим Бристол Мотор Спидвеј да организира неверојатна велигденска прослава и тркачки викенд НАСКАР што ги надмина нашите очекувања со силна продажба на билети и гледаност на FOX.

„Bristol Motor Speedway ќе се подготви за пролетна ноќна трка на земја во 2023 година, давајќи им на фановите две одлични NASCAR шоуа на различни површини. Датумите за нашите настани НАСКАР нема да бидат достапни до крајот на оваа година. За да се гарантираат најдобрите седишта за поневеројатни трки на земја следната година, гостите може да ја контактираат билетарата или да ја посетат нашата веб-страница на BristolMotorSpeedway.com за да ги обноват своите билети денес“.

Велигден следната година ќе биде во недела на 9 април. И иако распоредот на НАСКАР за следната година не е финализиран, со рејтинзите од минатиот викенд како водич очекуваат трка на Велигден. FOX Sports ќе биде подготвен да го емитува уште еднаш.

„Ќе ги земеме сите податоци од кои научивме и сè уште учиме: бројки за посетеност и оценки и, и слично, повратни информации од гледачите“, рече Вангер. „И мислам дека ќе разговараме со нашите партнери во НАСКАР и ќе бараме колективна одлука. Но, ние би биле за тоа да го направиме повторно, сигурно“.