Слободното движење на луѓето влегува во професионалниот тенис со фокус на опрема за сите нивоа

Еволуцијата на „Слободни луѓе“ од модна етикета до спонзорирање на победник на голем тениски турнир во Софија Кенин беше органска на секој чекор од патот.

7-годишното движење „Слободни луѓе“, огранок за атлетска облека на модната етикета „Слободни луѓе“, почна да се фокусира на тенисот во 2021 година, бидејќи учеството на спортот растеше. Во тоа време, брендот започна разговор и со Кенин, шампион на Австралија Опен за 2020 година, обожавател на брендот кој со години носеше Free People.

„Ние сме сè уште растечки бренд, така што за да бидеме партнери со некого на тоа ниво, пристапот до најдобро рангиран играч ни дава можност да го однесеме брендот многу, многу подалеку и да го тестираме производот на поинаков начин додека го поттикнуваме кредибилитетот. “, вели Џек Рејнолдс, главен маркетинг директор на Free People. „Имаме наследство и богата историја во модата и Движење ФП е фокусирана на спојување на модата и функцијата“.

Без разлика дали создава изглед на теренот како Kenin, производ специфичен за тенисот достапен во малопродажба или спортски носи добар за различни активности, Рејнолдс вели дека целта е да се истакнете без да се жртвуваат перформансите. „Мислиме дека можеме да го направиме тоа со историјата што ја имаме“, вели тој. „Се враќа на овој акцент на индивидуалниот стил и забавата додека се истакнувате и сеуште настапувате.

Спонзорството со Кенин, сега вратено од повреда што ја оддалечи од турнејата во поголемиот дел од 2022 година, има за цел да ја зголеми свеста на FP Movement кај љубителите на спортот и да му даде легитимитет на брендот со својот производ на теренот. „Со оглед на тоа каде се движи трендот во спортовите со рекет, знаевме дека сакаме да и се погрижиме таму“, вели Рејнолдс. „Сигурно, сакаме да допреме до нова публика и да ја запознаеме онаму каде што е трендот на пораст и да ги придобиеме љубителите на спортот, искористувајќи го угледот на Софија за тоа“.

Отсуството на Кенин од турнејата во 2022 година го одложи влезот на Free People на светската тениска сцена, но тоа му помогна на брендот да се фокусира на односот со нивниот амбасадор. „Мислам дека, искрено, една од главните сребрени облоги на (нејзината повреда) беше пристапот што го имавме до неа“, вели Рејнолдс. Таа ги посети канцелариите на Слободните луѓе во Филаделфија и брендот застана на локално тревно игралиште за маркетинг содржина. Таа учествуваше во повеќе фотосесии и помогна да се отворат продавници во областа Мајами, каде што живее и клучна локација за марката.

Сега, кога Кенин се врати на турнејата, таа ја носи својата опрема за FP Movement на теренот, и со вежбачки изглед и со натпреварувачки фустан. Рејнолдс вели дека тесно соработуваат со неа и дека се возбудени што ја гледаат како се натпреварува. Очекувајте да ја видите во производите што веќе почна да ги носи за време на УС Опен.

Додека FP Movement направи упад во тенисот, нема да го одведе целиот бренд во таа насока. „Брендот има разноврсност и сакаме да бидеме сигурни дека не сме само професионален бренд за спортисти“, вели Рејнолдс. „Клучен столб на она што го правиме е дека сме тука за професионалците исто како и за аматерите“.

Со тој фокус - и мантрата за фитнес, здравје, среќа - тенискиот производ е мешавина од општо атлетско носење и парчиња специфични за тенисот. Омилените парчиња на Кенин ги вклучуваат Pleats и Thank You Skort, Drop Shot Skortie и Happiness Runs Sweetheart Tank. Други популарни парчиња ги вклучуваат „Flirt Your Flirt on Shorts“, „Good Karma Tennis Short“, „Се гледаме на теренот Skorts“, „Check Out My Topspin Skorts“ и „Good Karma Dress“.

„За нас, крајната цел е среќата и да се погрижиме луѓето да уживаат и да изгледаат добро, да се чувствуваат самоуверено“, вели Рејнолдс. „Како што развиваме повеќе од производот во следните години, ќе биде повеќе играње со блокирање на бои, принтови и дезени, спојување со техничкото за да се истакнеме без жртвување на перформансите, без разлика дали за викенд тениски натпревар или нешто попрофесионално“.

Целта за благосостојба и среќа, брендот верува, може да дојде од правилен фитнес елемент на производот. „Ова е нешто што не е само пената“, вели Рејнолдс. „Ова е модна функција. Тоа ќе работи со вас во текот на целиот пат.”

Вклучувањето на Кенин во FP Movement треба да го прошири опсегот на брендот во перформанси специфични за тенисот. Брендот планира да развие дополнителни материјали што ја отстрануваат потта и да го искористи увидот на Kenin за да обезбеди производите не само да се истакнат, туку и да се спротивстават на професионалното ниво, што може да помогне да им се даде доверба на фановите кога размислуваат за купување.

„Навистина сме возбудени за тоа каде оди ова“, вели Рејнолдс. „Имаме огромна количина на моментум.