Од Канада доаѓаат лосовите зглобови со нова идеја за луксузна надворешна облека: забавно, фит и функционално

Во доменот на луксузната надворешна облека, два бренда стојат во првите редови: Canada Goose и Moncler. Како огромни конкуренти на тесен пазар, тие не оставаат многу простор за нов учесник. Само одредена клиентела плаќа над 1,000 долари за паркиралиште кога совршено може да се услужи се широко достапни за многу помалку.

Но, поранешниот извршен директор на Coach/Tapestry, Виктор Луис ја виде можноста во новостариот бренд наречен Moose Knuckles, претставен од двајца млади канадски домородци - Ноа Стерн и Ајал Твик. Стерн потекнува од семејство со 100-годишно искуство во производство на горна облека и паркови, а Твик има длабоки модни ингеренции.

Заедно, тие брзо ги прераснаа Moose Knuckles во глобален бренд со младешки жар и нарушувачки став, обезбедувајќи повеќе свесен моден вртење на контурите на „Michelin Man“ на традиционалната пуфер јакна.

И неговото незаборавно име - кој знаеше дека лос има зглобови - ви кажува сè што треба да знаете за тоа како брендот се приближува до конкурентните ветрови од водечките цврсти брендови во категоријата.

„Moose Knuckles е изграден на канадски занает со најквалитетни материјали и врвна функција, во комбинација со приспособување кон телото“, рече Луис, сега извршен директор на компанијата, по раната инвестиција во компанијата. „Moose Knuckles носи младешка непочитување и модно позиционирање што брзо нè доведе до број три бренд на глобално ниво во надворешната облека за перформанси“.

И Твик додаде: „Органски, станавме познати како бренд за улична облека во горна облека. Техничките аспекти на нашиот производ ги сфаќаме многу сериозно, но мислиме и дека се работи за забава. Нашата помлада публика го разбира ова“.

Почнување

Moose Knuckles првично беше замислен од двајца дипломирани дизајн во Рајерсон во 2009 година. Тие дојдоа во Стерн за помош бидејќи неговиот семеен бизнис, Фрид и Фрид, управуваше со фабрика во Винипег, која започна со производство на облека за стоковната куќа на Итон, а потоа палта за канадската војска и Кралската канадска коњичка полиција. Таа, исто така, беше канадски носител на лиценца за Лондон Фог многу години.

„Научивме како да правиме секакви палта за студено време, вклучително и волнени палта и капути за дожд“, рече Стерн. „Разбираме како да произведуваме според највисоките спецификации за да и служиме на војската во студени услови. Винипег е еден од најстудените големи градови во светот, така што знаеме дека е студено и можеме да испорачаме најквалитетна горна облека во светот“.

Гледајќи го потенцијалот да се наруши традиционалниот бизнис со палто, Стерн и Твик го купија концептот Moose Knuckles во 2010 година. што му ласка на телото, така што мажот или жената сè уште можат да се чувствуваат секси кога го носат“.

Внимание на детали

Заштитата од зимско време од Moose Knuckles е докажана преку истражување спроведено од Институтот за истражување на животната средина на Државниот универзитет во Канзас. Moose Knuckles Stirling Parka беше тестирана против четири споредливи паркови, вклучувајќи ги и оние од Canada Goose и Moncler, и беше откриено дека обезбедува најголема вкупна вредност на топлинска изолација.

„Изградбата на парк е една од најкомплексните облеки за производство“, објасни Стерн. „Ние користиме околу 60 различни материјали и 100 поединечни делови кои треба да се спојат и да комуницираат еден со друг. Тоа е многу технички.”

Земете го патентот на јакната. „Ние сме опседнати со патентите. Ни требаше патент што никогаш нема да замрзне, па отидовме во компанија од Јапонија која реконструираше метален патент што се користи за мебел за да направи патент без замрзнување исклучиво за нас“, сподели Твик.

„Повеќето од нашите конкуренти користат пластични патенти, но ние ги користиме само најдобрите луксузни материјали познати на човекот. Нашиот патент е тоа и би можел да ви кажам слична приказна за сите 60+ материјали што влегуваат во нашите јакни“, продолжи тој.

Мода-напред

Со докажани функционални аспекти на Moose Knuckles, компанијата имаше попредизвиклива задача да го исполни својот моден профил.

„Полесно е да се направи јакна во кутии, надуена надолу отколку скроена“, рече извршниот директор Луис. „Тоа мора да биде приспособено на телото, да дозволува различни количини на слоеви и различна употреба на клиентите, а сепак да обезбедува функционални придобивки. Во испорачувањето на сето тоа, ние сме единствени“.

„Тука лежи нашата вредност“, продолжи тој. „Вредноста е чувството на клиентот дека добива инвестициско парче кое обезбедува функција, но исто така прави да се чувствуваат добро за тоа како модна изјава. Имаме материјален и функционален интегритет, изработка плус мода што е единствена за нас во однос на главните конкуренти во нашиот простор“.

Забава, фит, функција

Исполнувањето на ветувањето на брендот за забава, вклопување и функција е докажано со брзиот раст на Moose Knuckles во изминатите дванаесет години.

„Moose Knuckles започна во нашиот дом во Канада, а потоа меѓународните патници го открија нашиот одличен производ и нашата уникатна приказна. Денес изградивме бизнис кој е рамномерно поделен меѓу Северна Америка, Европа и Азија“, објаснува извршниот директор Луис. „Повеќето брендови се зголемуваат на еден пазар потоа се прошируваат на глобално ниво, но ние го зголемивме нашето глобално присуство рамо до рамо. Гледаме долга писта додека се шириме“.

Покрај платформата за е-трговија, Moose Knuckles се продава во четири водечки американски продавници лоцирани во Сохо во Њујорк, Рузвелт Филд, Њујорк, Атланта и Чикаго, четири скокачки прозорци и три локации на продажни места. Плус, го носат Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale's и Nordstrom.

Во Европа и Азија, има сличен висок профил со водечките мулти-бренд луксузни трговци на мало. Севкупно, Moose Knuckles има 35 продавници ширум светот со околу 400 партнери за дистрибуција на големо.

Азија е особено привлечен пазар, при што компанијата неодамна го ангажираше Ерик Тосело како извршен потпретседател на Азија-Пацифик. Тој е со седиште во Шангај и носи високо извршно искуство во регионот од Lacoste и The North Face.

Она што го привлече Луис првично да инвестира во брендот, а потоа да се потпише како извршен директор, беше предизвикот да дојде одзади и да го направи Moose Knuckles движечка сила на инаку конвенционалниот пазар на горна облека.

„Постојат три простори каде што се наоѓа најголемиот дел од профитот на луксузот: чанти и додатоци, обувки и горна облека. Надворешната облека е најмалата од трите, околу 12 до 15 милијарди долари, но многу фрагментирана.

„Moose Knuckles има вистинска точка на разлика како бренд, и ние брзо пораснавме до број три бренд во категоријата. Нашите клиенти го ценат нашето младешко, непочитувано модно позиционирање поткрепено со нашето подобро вклопување и водечка функционалност во индустријата“, заклучи Луис.