Гап не може да си дозволи да ги пушти Канје Вест и Јези да си одат

Кога се појавија вести дека Канје Вест, сега официјално познат како Је, има намера да стави крај на десетгодишните години договор со Гап предвреме, звучеше многу како омаловажуваното дете кое ги спакува своите играчки за да си игра на друго место.

Официјалното писмо за раскинување беше испратено од адвокатите на Је во четврток на 16 септември, но не пред Је да објави преку социјалните мрежи дека планира да отвори синџир на продавници Yeezy, почнувајќи од Атланта и проширувајќи се низ САД, а потоа и во светот.

Тој исто така рече дека планира да го напушти својот постоечко партнерство со Адидас кога истекува во 2026 година, велејќи дека е време тој да оди сам. „Нема повеќе компании кои стојат меѓу мене и публиката“.

Претседателот на Gap, Марк Брајтбарт, веднаш испрати е-пошта до сите вработени во Gap Inc. во која се сугерираше дека тоа е заедничка одлука.

„Додека ја споделуваме визијата за донесување висококвалитетен, тренд напред, утилитарен дизајн до сите луѓе преку уникатни omni искуства со Yeezy Gap, како работиме заедно за да ја испорачаме оваа визија не е усогласена. И ние одлучуваме да го прекинеме партнерството“, се наведува во е-поштата во копија што ја сподели Gap.

Ye тврди дека Gap не ги исполнил условите од својот договор, конкретно да продаде 40% од облеката Yeezy Gap во продавници со тули и малтер и да отвори пет продавници Yeezy до крајот на јули 2023 година.

За тоа, Брајтбард изјави: „Важно е да се знае дека во текот на ова партнерство, ние ги одржавме нашите обврски“.

И додаде: „Тимовите го направија тоа со најголем интегритет, навигирани пречки и демонстрирајќи неверојатна решителност“. Тоа доволно говори за тоа како Гап го доживувал Је во нивниот работен однос, т.е. не многу добро.

На прво руменило, се чини дека е контроверзија „одела против креативци“. И со толку многу пари кои висат на конец – завршувањето на договорот со Адидас сам се заканува да го исфрли Ye од лигите на милијардери, според Форбс – Изгледа дека вие му го сечете носот за да му го назирате лицето.

Визија не пари

Но, ова не е за пари за Је. Се работи за визија. „Јас сум иноватор. Се борам за позиција да можам да ја сменам облеката и да им го донесам најдобриот дизајн на луѓето“, рече тој Фокс Вести во едно интервју.

Гап, од друга страна, се занимаваше со друга валута, долари и центи. И за тоа, Је ја докажа својата моќ, па нема смисла Гап да му дозволи да го одземе Јези и да оди сам.

Јазот треба да се појави и да сфати дека го има токму она што е потребно оживее брендот и да го вратиме во културна важност. Тоа е визијата, страста и енергијата на Ye, плус подеднакво страсно и енергично следење на клиентите.

На почетокот на партнерството, Је побара место на масата на одборот на директори на Гап. Компанијата го отфрли предлогот.

„Да бидам искрен, тој не може да направи полоша работа отколку што веќе има направено одборот“, рече аналитичар за малопродажба Нил Саундерс на GlobalRetail во тоа време. „Тие го надгледуваа падот на она што некогаш беше американска икона“.

Тврдејќи дека одборот е составен од премногу луѓе, Саундерс продолжи: „Тие луѓе не треба да ја водат компанијата затоа што се здодевни. Ви требаат луѓе кои ги разбираат брендовите и клиентите и општествените трендови. Ви требаат луѓе со визија“.

Проблемите на Гап се зголемуваат

За жал, овие гравчиња имаат многу помалку грав за броење овие денови.

Од 2005 година кога брендот Old Navy на Gap Inc. го надмина Gap во продажба, откако падна од 7.2 милијарди долари во 2004 година на 6.8 милијарди долари во 2005 година, Gap стагнира. Двете марки работеа врат до врат до 2015 година, потоа Old Navy полета и загубите на Gap се зголемија.

До 2021 година, Gap донесе помалку од половина од приходите на Old Navy, 4.1 милијарди долари наспроти 9.1 милијарди долари на Old Navy.

Се разбира, штом неодамна „Олд морнарица“ леташе високо, при што приходите во првата половина од 2022 година се намалени за 15% од истиот период минатата година, опаѓајќи од 4.7 милијарди долари на 3.9 милијарди долари оваа година. Јазот е намален само за 10%, паѓајќи од 1.9 милијарди долари на 1.7 милијарди долари.

И покрај сите други проблеми со кои се соочува Gap Inc., мора да се најде нов извршен директор откако Соња Сингал си замина минатиот јули. Таа ја држеше таа функција нешто повеќе од две години, откако беше на чело на Старата морнарица скоро четири години.

Сингал се повлече откако Хорасио Барбеито беше назначен за шеф на Старата морнарица, заменувајќи ја Ненси Грин која замина минатиот мај. Барбеито беше со Волмарт 26 години, како претседател/извршен директор на Волмарт Аргентина и Чиле и неодамна Волмарт Канада.

Потребно е нарушување

Во е-поштата на Бритбард до вработените се вели дека неговиот план е да го врати брендот на она по што првично беше познат - „Да се ​​биде храбар, пробив и вознемирувачки“. Тоа беше токму она што го понудија Ye и брендот Yeezy.

Јазот меѓу двете страни изгледа премногу широк за да се премости. Но, Гап требаше да го земе Је на збор и да не се обидува да го стави во кутија кога јасно стави до знаење дека никогаш нема да остане таму.

„Ова не е маркетинг на славни личности. Ова не е соработка. Ова е животна мисија“, изјави тој на групата Директорите на јазот. „Мораме да бидеме највисокиот енергетски бренд во трговскиот центар. Го сакам Гап... Треба навистина да ми дадеш позиција да бидам Ye и да го правам она што го мислам или ќе морам да го правам она што го мислам на друго место... Ова е моментот. Никогаш нема да има можност кога момче како мене толку многу се грижи за овој бренд и кој го направил тоа, до овој момент... Ова е поголемо од нас и не треба да се расправаме меѓу себе“.

Еве се надеваме дека Гап брзо се поправа. Колку и да е вознемирувачко нарушувањето, Ye е само нарушување што му треба на Gap.