Продажбата на јазот паѓа и ја губи монтажата, промени во управувањето со возењето

Слаби перформанси во четвртиот квартал на ГапGPS
го отсликува продолжувањето на општата мекост и лошото планирање на трговскиот пазар што ја мачеше компанијата во текот на 2022 година. Мрачниот извештај за продажба и заработка за Q4 поттикна неколку промени во управувањето. Извештајот на компанијата е разгледан подолу.

Итна акција беше објавена од Боб Мартин, извршен претседател и привремен извршен директор на компанијата. Меѓу најавените промени: Мери Бет Латон, претседател и извршен директор на Атлета, ја напушти компанијата, а Шејла Питерс, главен директор за луѓе за Gap, Inc., ќе ја напушти компанијата на крајот на годината. Улогата на главен директор за раст е исто така елиминирана. Компанијата, исто така, објави дека нов извршен директор ќе се приклучи на компанијата наскоро и нов шеф на брендот ќе се приклучи на компанијата во мај.

Покрај овие промени во управувањето, компанијата исто така имплементира стратегии за да го рационализира својот оперативен модел што ќе резултира со помалку менаџерски слоеви и поконзистентни организациски структури кај сите четири брендови. Исто така, има намера дополнително да ги оптимизира своите маркетинг напори и да ги рационализира технолошките инвестиции за да постигне дополнителни заштеди.

Еве ги резултатите од четвртиот квартал по поделба:

1. Стара морнарица: Нето-продажбата во четвртиот квартал од 4 милијарди долари е намалена за -2.2%. Споредливите продажби се намалени за -6%.

2. Јаз: Нето-продажбата во четвртиот квартал од 4 милијарди долари е намалена за -1.1%. Споредливите продажби се намалени за -9%.

3. банана Република: Нето-продажбата во четвртиот квартал од 4 милиони долари е намалена за -578%.

3. Атлета: Нето-продажбите во четвртиот квартал од 4 милиони долари се намалени за -436%.

Се разбира, постојат неколку причини за овие слаби резултати - некои одразуваат широко распространети економски притисоци, додека други се конкретно поврзани со компанијата. Општо земено, мекоста на побарувачката кај групите со пониски приходи ја намали продажбата - особено за Old Navy. Згора на тоа, исклучувањето на Veezy Gap негативно влијаеше на растот за околу 2 отсто, а слабоста на Banana Republic беше, според компанијата, поттикната од слабата продажба на горна облека и џемпери.

Колективно, овие прашања се комбинираа за да ја намалат продажбата; четвртиот квартал објави нето-продажби од 4.24 милијарди долари, што е намалување од -6% во однос на минатата година. Споредливите продажби се намалени за -5% во споредба со минатата година. Продажбата во продавниците е намалена за -3%. Спротивно на тоа, извештајот вели дека онлајн продажбата се намалила за -10%, но сепак претставувала 41% од вкупната нето-продажба (ова е остар пад од минатогодишните 44%).

За целата година, компанијата објави нето продажба од 15.6 милијарди долари или пад од -6%. Споредливите продажби се намалени за -7%. Нарачките преку Интернет се намалени за -7%. Компанијата имаше пријавена оперативна загуба од 69 милиони долари. Прилагодената нето загуба беше 145 милиони американски долари, без трошоците за оштетување поврзани со залихите, трошоците поврзани со транзицијата на Старата морнарица во Мексико и добивката од продажбата на дистрибутивен центар во ОК На крајот на денот, Gap објави приспособена разводнета загуба по акција од ———0.40 долари.

ПОСКРИПТ: Човек е вџашен кога го чита извештајот на Гап. Тоа го прави премногу јасно дека компанијата е без кормило и без лидер во трговијата кој би создал нова возбуда. Слушам дека има мала или никаква побарувачка за стоката, особено за облека, а тоа предизвикува компанијата да претрпи губење на пазарниот удел. Old Navy има одредено подобрување откако компанијата имаше привлечно ново облекување прилика.

Сезоната на продажба на одмор беше тешка за секој трговец на мало. Згора на инфлациските притисоци, времето беше претопло во поголемиот дел од декември, со само повремени студени експлозии. Сите трговци имаа тешко време, но Gap ја покажа својата компаративна слабост и очајна потреба за силно трговско лидерство, му треба поединец со визија и креативен увид.