Gatorade додава кофеин во својата постава со енергетскиот пијалок Fast Twitch

Gatorade влегува во категоријата енергетски пијалоци со спин-оф со кофеин наречен Fast Twitch.

Претставува уште уште еден пример на компании за пијалоци кои ги заматуваат границите помеѓу категориите на пијалоци, барајќи да ја искористи постојната лојалност на брендот додека влегувате во брзорастечки категории. матичната компанија на Gatorade, ПепсиКо, веќе ја прошири Mountain Dew во алкохолни и енергетски пијалоци.

Компанијата вели дека Fast Twitch е дизајниран да им даде дополнителен поттик на спортистите пред нивните тренинзи. Пазарот за прашоци пред вежбање расте, поттикнат од лидерите во индустријата како што се Cellucor C4 и RSP Nutrition. Но, постојат неколку пијалоци пред вежбање, а многу потрошувачи наместо тоа се свртуваат кон газирани, зашеќерени енергетски пијалоци.

Ануј Басин, генерален менаџер на Gatorade, рече дека околу 32 милиони потрошувачи ја отфрлаат категоријата енергетски пијалоци поради негативните здравствени ефекти. Fast Twitch има за цел да ги привлече тие потрошувачи, нудејќи многу кофеин, но без шеќер или карбонизација.

Новиот пијалок треба да се појави во февруари, но играчите на НФЛ ќе го пијат настрана во текот на претстојната сезона како дел од ексклузивниот договор со лигата. Басин рече дека Гатораде соработувал со НФЛ и нејзините експерти за спортски перформанси за да ја развие специфичната формула.

Готовиот производ доаѓа во ситно шише од 12 унци со пакување со светли бои. Иако е помал, има прилично сличен вкус на традиционалниот Gatorade. Едно шише Fast Twitch содржи електролити, Б-витамини и 200 милиграми кофеин. За споредба, лименка Ред Бул од 12 унци има речиси половина кофеин, но 37 грама шеќер. Bolt24, уште еден неодамнешен огранок на Gatorade, има само 75 милиграми кофеин во својата линија Energize, која постепено се отстранува.

„Двесте милиграми се вистинската количина за да им се помогне на спортистите кои бараат придобивки за вежбање“, рече Метју Панке, виш главен научник во Институтот за спортска наука Гатораде.

Од своето создавање пред речиси шест децении, Gatorade го изгради својот бренд на хидратација, ширејќи ги информациите за придобивките од електролитите и јаглехидратите. Но, кофеинот е природен диуретик, кој ја отстранува солта и водата од телото. Како резултат, Fast Twitch е наменет да му претходи на пиење похидратантен пијалок за време на вистински тренинг, велат од компанијата.

„Знаеме дека спортистите ќе ги измешаат работите“, рече Панке.

Fast Twitch ќе ги таргетира потрошувачите кои имаат 18 години или постари поради високата содржина на кофеин, според Басин.

Fast Twitch го следи поширокиот притисок на Пепси кон енергетските пијалоци.

Во текот на последните три години, компанијата ја купи Rockstar Energy за 3.85 милијарди долари, го лансираше Mtn Dew Rise Energy со поддршка на НБА суперѕвездата Леброн Џејмс и се здоби со малцински удел во идниот производител на енергетски пијалоци целзиусови за 550 милиони долари.

Целзиусов е потенцијален конкурент за Брзиот Твич. Почетокот ги продава своите пијалоци како „фитнес пијалоци“, а неговиот маркетинг покажува модели како замавнуваат со ѕвончиња од котел и се истегнуваат.

Друг предизвикувач, исто така, има врски со матичната компанија на Gatorade. Bang Energy, која неодамна стави крај на жестокиот договор за дистрибуција со Пепси, се продава како пијалок пред вежбање или закрепнување. Покрај тоа што е многу богат со кофеин, тој промовира „супер креатин“, кој тврди дека ги подобрува перформансите на мускулите, но нема шеќер.

Но, Пепси е веќе доминантен лидер во категоријата спортски пијалоци во САД, со 73.2% удел на пазарот со Gatorade и G Zero, според податоците на Euromonitor International. Бодијармор скокна на второто место во 2021 година со 11.7% удел на пазарот, претекнувајќи Кока Колана Powerade. Кока-Кола ја купи целосната контрола на Бодијармор во ноември за 5.6 милијарди долари во игра за зголемување на својот удел на пазарот.

Промената на вкусот на потрошувачите доведе до забавување на растот на продажбата на пазарот за спортски пијалоци, дури и кога возрасните во САД вежбаат повеќе. Не помогнаа ниту годините бурни реакции од пратениците и педијатрите за високиот број на шеќер и калории на спортските пијалоци.

Но, Gatorade направи враќање, фокусирајќи се на опции со повеќе електролити и помалку шеќер, како што се неодамнешните спин-оф G Fit, Gatorlyte и Bolt24. Во втората четвртина Пепси објави двоцифрен раст на приходите за брендот Gatorade.

Сепак, не сите иновации на Gatorade се исплатија. Органската верзија на пијалокот објавена во 2016 година не успеа да полета и беше прекината неколку години подоцна.

Енергијата претставува можност во брзорастечкиот сегмент, но ѝ недостига доверба од потрошувачите кои вежбаат. Gatorade, од друга страна, заработи многу доверба од таа база на клиенти.

„Откривме дека ова е слаткото место за носење нов бренд на пазарот, со разлика што е од производителите на Gatorade, слично како Propel“, рече Басин.