Gen Z ја поттикнува продажбата на луксуз додека богатите купувачи стануваат помлади

Луксузните купувачи стануваат се побогати и помлади, а купувањата на некои од најновите потрошувачи се очекува да пораснат три пати побрзо од постарите генерации во следната деценија, според новиот извештај.

Генерацијата Y, позната и како милениумци, и генерацијата Z го отслужија целиот раст на луксузниот пазар минатата година, според извештајот на Bain & Co. Трошењето на генералот Z и уште помладата генерација Алфа, или оние под 13 години, се очекува да сочинуваат една третина од пазарот на луксуз до 2030 година, што е одраз на „попредвремен однос кон луксузот“ кај помладите редови отколку постарите генерации, се вели во извештајот.

Корисниците на Gen Z почнуваат да купуваат луксузни стоки - сè, од дизајнерски чанти и чевли, до часовници, накит, облека и производи за убавина - на 15-годишна возраст, три до пет години порано од милениумците, се вели во извештајот.

„До 2030 година, помладите генерации (генерации Y, Z и Alpha) ќе станат најголеми купувачи на луксуз, што претставува 80% од глобалните купувања“, се вели во извештајот.

Продажбата на луксузни производи досега беше во голема мера имуна на зголемувањето на каматните стапки, забавувањето на економијата и високата инфлација. Бејн проценува дека глобалната продажба на продажбата на лични луксузни стоки се зголеми за 22% во 2022 година, на 353 милијарди евра или приближно 381 милијарди долари.

Оваа година се очекува продажбата на луксузни да порасне меѓу 3% и 8%, во зависност од закрепнувањето на Кина и економиите во САД и Европа.

САД го вратија првото место за продажба на луксуз во 2022 година, надминувајќи ја Кина, со 25% раст на продажбата и вкупна продажба од 113 милијарди евра, или околу 121 милијарди долари. Продажбата на луксуз во Кина падна за 1% главно поради заклучувањето на Ковид. Европа, исто така, забележа силен раст, од 27%, потпомогнат во голем дел од американските туристи кои трошеа на луксузни стоки во Европа во текот на летото.

Додатоци, предводени од чанти, го предводеа растот во 2022 година и се очекува да продолжат да ја поттикнуваат продажбата на луксузни стоки во наредните години.

Продажбата на кожни производи се зголеми за 23% до 25% минатата година и е зголемена за над 40% од нивото пред Ковид. Додека новите модели и „производите херој“ придонеле за дел од тој раст, најголемиот двигател на растот дојде од зголемувањето на цените - како што е малата Classic Flap чанта Шанел, која сега има над 60% повисока цена отколку пред пандемијата. Бејн проценува дека 70% од растот на продажбата на кожни производи во 2022 година потекнува од зголемувањето на цените.

Аналитичарите и директорите за луксуз велат дека привлечноста на луксузните брендови до сè помладите потрошувачи е поврзана со порастот на создавањето богатство во текот на изминатите неколку години, заедно со социјалните медиуми.

„Она што се промени е нивото на изобилство на американскиот клиент и распространетоста на социјалните медиуми кои му кажуваат на клиентот што е кул“, рече Јан Роџерс Нифен, извршен директор на консултантската фирма за малопродажба J Rogers Kniffen WWE. „Генерацијата пред Z ја помести возраста на првото купување на луксуз на 18 до 20 години. Зарем 15 до 17 не беше следната логична станица? Дали е тоа дното? Најверојатно не."

Купувањето луксузни чевли и чанти преку Интернет стана многу подостапно во последниве години бидејќи луксузните компании ја прифатија онлајн продажбата и се појавија мноштво луксузни добри веб-страници.

Бејн рече дека Веб 3.0, вклучително и метаверс и NFT - вид на дигитални средства наречени незаменливи токени - ќе им помогне уште повеќе на идната луксузна продажба на помладите потрошувачи.