Gen Z е подготвен да ги води трговците на мало во Метаверс

Сакав да ја искористам приликата овонеделното парче да се оддалечи од инфлацијата за момент и да дискутираме за тема што се појавува доволно често, а може да се споделат некои забелешки.

Еден колега неодамна прашал директор за е-трговија во луксузен бренд на маркиз: „За која тема најмногу би сакале да дознаете повеќе? Одговорот беше брз.

„Метаверзумот. Тоа е на сите на ум“, велат тие. „Тоа е жешката нова работа. Но, како ќе изгледа? На пример, што значи тоа за продажба во продавница наспроти онлајн продажба?“

За повеќето трговци на мало, метаверзумот е нејасен концепт кој го навлекува умот кој е тешко да се дефинира. Но, експертите ветуваат дека тоа еден ден ќе значи се.

Засега, приближно половина од американските потрошувачи знаат малку до ништо за метаверзумот.

Ако слушнале за тоа, веројатно тоа беше минатото лето, 2021 година, кога Фејсбук го ребрендираше своето корпоративно во Мета. Преку ноќ, метаверс (исто така познат како Web3) стана „нешто“ - следната граница во брендирањето и маркетингот на мало.

Метаверзумот не е работа, се разбира. Тоа е имагинарен (виртуелен) свет во моментов населен претежно со млади гејмери ​​кои поминуваат часови пред екран или носат слушалки додека создаваат и играат игри со други млади гејмери ​​ширум светот.

И тоа е огромно. Roblox, водечка платформа за игри, во моментов известува дека секој ден повеќе од 20 милиони играчи го користат, а просечниот месечен број на играчи е повеќе од 210 милиони.

Каква врска има гејмингот со брендирањето?

Способноста на луѓето да комуницираат едни со други во виртуелен свет е претставена од страна на метаверзните пророци како, барем, 3-Д идна верзија на 2-Д ЈуТјуб/Фејсбук/Твитер инфлуенсерите на денешницата. Но, тоа е само врвот на ледениот брег.

За Најк
NKE
, иднината веќе пристигна.

Минатиот ноември компанијата лансираше интерактивна продавница за игри „micro metaverse“ на Roblox. Посетителите на Никеланд можат да создадат свои аватари (ликовите налик на цртан филм што ги претставуваат играчите) и да се натпреваруваат против другите во игри со спортска тема.

Гејмерите можат виртуелно да ги облекуваат своите аватари во опрема и облека на Најк и да трошат виртуелни пари што ги заработуваат играјќи. Се чини дека тоа е неизбежен успех, делумно поттикнат од „појавата“ за време на НБА Ол-стар неделата на кошаркарската легенда Леброн Џејмс, кој „тренерираше и се занимаваше со играчите“.

Во својата најновиот извештај за заработка, компанијата соопшти дека во првите пет месеци Никеланд го посетиле 6.7 милиони луѓе од 224 земји.

Ран пример за досегот на метаверс беше визуелно блескавиот мини-концерт во 2020 година на раперот Тревис Скот на Fortnite, друга страница за онлајн игри. Концертот наводно имал повеќе од 12 милиони истовремени прегледи и оттогаш има акумулирано повеќе од 185 милиони прегледи на YouTube.

Метаверзумот некогаш може да стане универзален, но засега тоа е провинцијата на Gen Z и, зад неа, Gen Alpha (роден 2012 година или подоцна). За постарите генерации тоа е контроверзно.

Истражување спроведено во декември минатата година за Variety Intelligence Platform од Hub Entertainment Research покажа дека 45% од испитаниците на возраст од 35 или постари „укажале дека ја мразат“ идејата за метаверс. Трети ги оценија своите чувства за тоа меѓу нула и два од 10.

Само 10% од Gen Z-ers го спуштија палецот надолу, што е мало чудо. Корисниците на Gen Z поминуваат двојно повеќе време во социјално интеракција во метаверзумот отколку во реалниот живот. според последните истражувања од Vice Media Group и агенцијата Razorfish на Publicis Groupe.

Третина од генералот Z изјавија дека би сакале да видат брендови да развиваат виртуелни продавници.

Повеќе од половина изјавиле дека се чувствуваат послободни да се изразуваат во игри отколку во реалниот живот; 45% изјавиле дека нивниот идентитет на играта е поблизок до она што тие навистина се; и повеќе од три од четири наведени игри им помагаат да се релаксираат и да го подобрат нивното ментално здравје.

Gen Z може да ја надмине својата метаверзна опсесија, но до моментот кога ќе ги направи тие потрошувачи - најголемата генерација досега, речиси 30% од светската популација - ќе го имаат дефинирано. Како тоа на крајот ќе им изгледа на бренд менаџерите и маркетерите е неспознатливо, но не може да се знае на нивна опасност.

Дотогаш, „нема да има чисти „Пред Метаверс“ и „По Метаверс“, според Метју Бол, ризичен капиталист и гуру на метаверс. „Наместо тоа“, вели тој, „полека ќе се појави со текот на времето додека различни производи, услуги и способности се интегрираат и се спојуваат“.

Секако, ова е тема за која било и секој треба да се едуцира, а можеби дури и да почне да разбира каква улога може да биде заинтересирана нивната конкретна база на клиенти да ја играат во Метаверс.