Генерацијата TikTok го направи Superdry повторно кул, вели дека се врати кралот Данкертон

Џулијан Данкертон го основаше Superdry од количка, го организираше нејзиниот подем до глобален моден бренд, а потоа даде отказ во 2018 година по расправијата со претходното раководство.

Во петокот, бараката го опфати целиот круг бидејќи Данкертон – кој се врати во бизнисот во 2019 година – потврди извонреден пресврт, но исто така призна дека тешките времиња и товарот на долг значи дека иднината на брендот останува далеку од сигурна.

Прво, добрата вест.

Групацијата за облека со седиште во Велика Британија во петокот објави дека се вратила на профит и Данкертон го прогласи брендот „повторно кул“ со генерацијата TikTok.

Добивајќи повеќе од 450,000 следбеници на својата сметка на TikTok, отворена пред само 12 месеци, бизнисот исто така соопшти дека ги зголемил своите онлајн влијателни лица од 2,000 на 2,349 до крајот на финансиската година.

Тоа помогна претходна загуба од 41.1 милиони долари да се претвори во импресивна добивка од 20 милиони долари, но компанијата призна дека останува претпазлива во врска со иднината и е во разговори за пречекорување од 77.8 милиони долари.

Продажбата се зголеми за речиси 10% до 667.8 милиони долари во годината до 30 април, додека продажбата во 22 недели по крајот на годината се зголеми за 7%. Во знак на времето, тоа беше со многу намалена профитна маржа бидејќи компанијата се обидуваше да ги заштити купувачите од најлошото зголемување на трошоците.

Но, инвеститорите не покажаа таква воздржаност и веста ги испрати акциите пораснаа за речиси 11% до крајот на тргувањето во петокот, откако компанијата го потврди својот драматичен пресврт во богатството.

Superdry за повторно преговарање за долгот

Сега, не толку добрата вест.

Прво, Superdry се надева дека повторно ќе преговара за долг до 77.8 милиони американски долари со своите банки, и, и покрај силните тргувачки перформанси, Superdry предупреди дека „постои материјална несигурност“ за тоа дали ќе остане во тек додека преговара за овој нов должнички капацитет .

Менаџментот изјави дека „остануваат претпазливи“ во врска со блиската иднина соочени со она што тие го опишаа како „предизвикувачко макроекономско опкружување, високи нивоа на инфлација и потенцијалното влијание од нив врз моделите на трошење на потрошувачите“.

И тие, исто така, инсистираа дека тајмингот значел дека биле принудени да дадат многу помрачна слика од онаа што тие чувствуваат дека ќе се расплетува.

Шон Вилс, главниот финансиски директор на Супердрај, беше најгласниот бидејќи инсистираше на тоа дека е „уверен во позитивен исход“ од повторното преговарање за долгот и рече дека нето долгот моментално изнесува помалку од 43.3 милиони долари. Компанијата нема да има потреба од објектот до следната есен, кога откупува зимски акции.

Тој рече дека Супердри морал да издаде предупредување за продолжување поради „техничност“ во однос на времето на преговорите и ја опиша ситуацијата како „неверојатно фрустрирачка“.

Тој рече: „Водиме одлични разговори и очекуваме дека следниот пат кога ќе дојдеме на пазарот за шест или седум недели ќе можеме да кажеме повеќе“.

Данкертон го докажува магичниот допир

Данкертон рече дека Superdry добро се тргува и покрај тоа што мораше да ги зголеми цените за 5% на годишно ниво, при што преминот кон купување повеќе парчиња облека поблиску до сезоната му помогна на брендот да остане во тренд.

„Ова се исклучителни времиња за малопродажбата и за економијата генерално, и како и сите брендови, ние мораме да работиме понапорно од кога било за да ги поттикнеме перформансите“, рече тој. „Наспроти тоа, задоволен сум што успеавме да го вратиме бизнисот на профит за цела година, поттикнат од зголемената продажба по целосна цена, а истовремено постигнувајќи силен стратешки напредок.

„Горд сум на чекорите што ги направи нашиот тим, давајќи одличен производ, а истовремено правејќи чекор-промена во нашите социјални и дигитални способности и вистински напредок кон нашите цели за одржливост“.

Што се однесува до блиската иднина, компанијата рече дека очекува приходите да продолжат да се опоравуваат во текот на финансиската 2023 година, иако сè уште не ги достигнуваат нивоата пред пандемијата.

Прилагодената добивка пред оданочување се очекува да достигне помеѓу 11.1 и 22.2 милиони долари во финансиската година.