Глам шминката и облекувањето се вратија, зголемувајќи ги Мејси и Улта

Излезете со спортски панталони, внатре со блејзери, кармин и впечатливи принтови на фустаните.

Американците ги разубавуваат своите гардероби и трошат повеќе на пооблечена облека, шминка и додатоци бидејќи почнуваат се повеќе да излегуваат и да се враќаат во канцелариите. Трендот е особено изразен кај купувачите со повисоки примања кои се желни повторно да се трошат на такви артикли, дури и во услови на зголемена инфлација и неизвесна економија, велат аналитичарите и директорите на компаниите.

„Маските се симнуваат“, рече Мејси е Главниот извршен директор Џеф Генет, откако компанијата ги зголеми изгледите за профит и остана на насоките за продажба за годината во четвртокот.

Чувството беше повторено од низа други трговци на мало кои објавија квартални резултати оваа недела, вклучително и синџирот производи за шминка и убавина. Улта Убавина и Anthropologie-матична компанија Урбани Outfitters. Луѓето плаќаат за да изгледаат најдобро додека повторно излегуваат од дома, велат тие.

Последната рунда резултати нуди понијансиран поглед на економијата по двајца од најголемите трговци на мало - Walmart Целна - испрати шокантни бранови низ пазарот со лоши прогнози и предупредувања дека некои купувачи стануваат почувствителни на цените во услови на децениска висока инфлација.

Зголемените цени на храната и бензинот ги притискаат Американците со пониски приходи кои се повлекуваат од трошењето, велат директорите. Но, досега, дури и заканата од можна рецесија не ги спречува потрошувачите со повисоки приходи да трошат на предмети што ги пропуштиле во претходните денови на пандемијата.

Во Мејси, Генет рече дека купувачите сè повеќе трошат „часови“ на разгледување во продавниците, особено на урбаните пазари како Њујорк. Пред една година, тој рече дека луѓето почесто влегуваат и излегуваат.

„Луксузниот клиент се врати во голема мера“, рече тој во телефонско интервју.

Но, Генет забележа дека купувачите кои заработуваат помалку од 75,000 долари годишно бараат повеќе попусти.

Поделбата во однесувањето, исто така, се чини дека се игра во Urban Outfitters. Синџирот Anthropologie на компанијата, кој е познат по разиграните фустани и се грижи за потрошувачите со повисоки приходи, забележа пораст на продажбата од 18% во кварталот. Во истоимениот синџир, кој се грижи за помладите купувачи на нивните први или втори работни места, продажбата се зголеми за само 1%.

„Постои еден вид расцепување што се случи“, рече извршниот директор на Urban Outfitters, Ричард Хејн, на конференциска врска во вторникот вечерта.

Но, дури и купувачите кои се обидуваат да штедат би можеле да бидат подготвени да платат за предмети како кошули или чанти што ги посакуваат - особено ако мислат дека продавницата можеби е при крај на залихите, според еден експерт за малопродажба.

„Тоа е начин на размислување. Тоа е психологија: „Сакам да одам да правам работи и ми требаат нови работи за носење“, рече Јан Нифен, извршен директор на малопродажната консултантска куќа J Rogers Kniffen Worldwide, во интервју за „Squawk Box“ на CNBC оваа недела.

Kniffen рече дека луѓето се со поголема веројатност да се обидат да заштедат на намирници, каде што поевтините опции можеби не се разликуваат по квалитет од брендовите со имиња: „Замената е толку лесна во намирниците“, рече тој.

Синџирот за шминка Ulta Beauty, исто така, лесно ги надмина продажните очекувања на Вол Стрит оваа недела, при што купувачите купуваат предмети за да се разгалат и да се облекуваат за друштвени собири. Компанијата ја зголеми својата перспектива за целата година откако продажбата во првиот квартал скокна за 18% на воспоставените локации од пред една година.

„Постојат нови трендови кои доаѓаат во шминката за кои сме возбудени, дефинитивно поттик кон храбар изглед, светол, блескав, сјај“, рече извршниот директор на Ulta, Дејв Кимбел. „Луѓето се подготвени да излезат во светот и тоа се покажува на изгледот“.

Кимбел рече дека шминката се смета за прифатливо уживање дури и кога луѓето се со потесни буџети. Трговец на облека Експрес исто така, има корист од желбата на луѓето да излезат и повторно да се облекуваат, при што продажбата во истата продавница е зголемена за 31% во кварталот.

„Еден од главните модни трендови кај жените во моментов е костимите во боја од глава до пети“, рече извршниот директор на „Експрес“, Тим Бакстер во телефонско интервју. „Одамна не сме биле во таков моден циклус“.

Промената на однесувањето значи дека трговците на мало кои продаваат повеќе секојдневна облека, како што се пижами и спортски костуми, сега би можеле да повредуваат повеќе од нивните ривали откако забележале зголемување на продажбата кога луѓето се губеле дома.

Некои сега се оптоварени со залихи на облека погодна за пандемијата што ја складираа кога луѓето бараа утеха пред се друго. Тие артикли на крајот можеби ќе треба да бидат многу намалени.

American Eagle во четвртокот соопшти дека побарувачката во првиот квартал е „многу под“ од нејзините очекувања и ја намали прогнозата за профитот за годината. Залихите се зголемија за 46% од пред една година. Одделот Aerie на компанијата продава секојдневна облека, опрема за вежбање и долна облека на тинејџери и помлади жени.

Аберкромби и Фич исто така рече залихите се зголемија за 45% во својот фискален прв квартал од пред една година и ја намали прогнозата за продажба за годината. И продажбата на Gap во првиот квартал падна, повлечена од Old Navy.

„Минатата година победивме многу со активни и руно, деца и бебе, што е нашата слатка точка за Old Navy“, рече извршната директорка на Gap, Соња Сингал во телефонско интервју. Таа рече дека враќањето на свадбите, специјалните прилики и канцеларискиот живот сега ги притиска тие категории.

Залихите на Gap се зголемија за 34% во периодот, а компанијата ги намали насоките за профитот за 2022 година. Само нејзиниот синџир Banana Republic, кој се грижи за клиенти со повисоки приходи, пријави пад во продажбата во истата продавница.

Во продавницата на „Олд морнарица“ што неодамна ја посети Сингал, каде просечниот приход во областа е околу 100,000 долари, таа рече дека однесувањето на купувачите не се променило многу. Но, на друга локација каде што просечниот приход во областа беше околу 50,000 долари, таа рече дека финансиските притисоци се јасни.

„Има многу поголем фокус на вредноста за парите“, рече таа, додавајќи дека и луѓето не доаѓаат толку често.

Стејси Видлиц, претседател на консултантската фирма за малопродажба SW Retail Advisors, рече дека мешаните резултати низ индустријата одразуваат како економијата влијае на луѓето додека тие излегуваат од пандемијата.

„Тоа е промена во трошењето. Тоа е промена во однесувањето. И поинаку ги погодува различните компании“, рече таа.

- ЦНБЦ Мелиса Репко придонесе за ова известување.