Глобалните приходи од реклами за печатење се борат, бидејќи вкупните приходи од реклами се приближуваат до 1 трилион долари

Според неодамнешниот извештај од разузнавач ВОЈНА, глобалниот приход од рекламирање за вкупно печатење се предвидува да изнесува вкупно 47.2 милијарди долари оваа година, што е пад од 7.7% од 2022 година. Падот го следи неодамнешниот тренд, бидејќи глобалниот пазар на реклами за печатење во последните шест години беше пресечен на половина. Во меѓувреме, растот на приходите од реклами продолжува за дигиталните медиуми и од неодамна за медиумите на мало како маркетинг средство. Севкупно, WARC проценува дека светскиот пазар на реклами ќе достигне 993 милијарди долари оваа година и би требало да надмине 1 трилион долари приход следната година.

Додека издавачите им нудат дигитални медиуми на огласувачите, приходите не беа доволни за да се компензира за континуираната загуба од продажбата на наследни печатени реклами. Алекс Браунсел, шефот за содржина во WARC и автор на извештајот забележува: „За брендовите и списанијата за вести, скромните зголемувања на приходите од дигитални реклами беа недоволни за да се компензира за загубите од приходот од печатените реклами“.

Во својата анализа, WARC наведува неколку компании за дигитални медиуми кои продолжуваат да ги намалуваат приходите од рекламите од печатените медиуми. На пример, АмазонAMZN
евидентирани $ 37.7 милијарди приходите од реклами минатата година, што е 80% од она што се предвидува да генерира печатење во 2023 година. Во споредба со 2022 година, приходите од реклами на Amazon се очекува да пораснат за 20.8% оваа година. Се очекува дека глобалните приходи од реклами на Amazon ќе ги надминат сите печатени производи во блиска иднина.

Меѓу другите наоди од извештајот; е дигитален дуопол на Alphabet (GoogleGOOG
) и Мета (Фејсбук и Инстаграм) се предвидува да соберат скоро 400 милијарди долари приход од реклами оваа година, што претставува околу 40% удел од вкупниот број ширум светот. Исто така, оваа година, приходите од реклами за традиционалното видео, аудио и рекламирање надвор од дома ќе се зголемат за само 1.6% во споредба со 2016 година, иако, оттогаш, приходите од реклами мигрираат од нивното наследство на дигиталните платформи. За печатење, миграцијата од наследство кон дигитално не беше толку распространета.

Не беше толку одамна, печатењето доминираше во глобалните приходи од реклами. Извештаите на WARC во 1980 година сочинуваат 62.4% од сите глобални трошоци за реклами. Дури во 2001 година телевизијата ги надмина весниците по приходи од реклами. Во 2010 година, со појавата на дигиталниот дуопол на Google и Facebook со можностите за рекламирање што ги обезбедија, печатењето сè уште претставуваше околу 30% од глобалниот приход. Дополнително, во 2007 година глобалниот приход од реклами за печатените весници достигна историски максимум од 121.4 милијарди долари, проценува WARC во 2023 година глобалниот приход од реклами за весниците ќе падне на 22.8 милијарди долари.

Гледајќи напред, глобалните приходи од реклами за печатење се очекува да ја продолжат својата надолна спирала додека се појавуваат нови можности за приходи од реклами. На пример, прогнозите на WARC медиуми за малопродажба, со своите подобрени можности за податоци, ќе генерира 122 милијарди долари приход од реклами оваа година. Со падот на колачињата, меѓу другите прашања за приватизацијата, се предвидува дека медиумите за малопродажба ќе ги надминат приходите од телевизиските реклами во 2025 година.

Друга рекламна платформа предвидена за силен глобален раст на приходите од реклами ќе биде TikTok. Оваа година WARC предвиде дека TikTok ќе генерира 13.2 милијарди долари, што е зголемување од 41.5% од 9.3 милијарди долари од година во година. И покрај робусното зголемување, WARC очекува растот на приходите на TikTok да забави оваа година. Сепак, годишниот раст на TikTok се очекува да биде поголем од Instagram, Facebook и YouTube.

И покрај лошата прогноза, имаше неколку светли точки со печатење. Во интервју за WARC, медиумскиот аналитичар, Брајан Морисеј, го забележува успехот на приходите од дигитални реклами на Њујорк тајмсNYT
беше план за одржлив и обемен бизнис со вести, откако забележа зголемување на приходите од дигитални претплати за време на претседателството на Трамп и СОВИД-19.