Глобалните брендови бараат да ги зголемат медиумските инвестиции

За четирикратната олимпијка и златна ѕвезда во хокејот на мраз, Анџела Руџиеро, добивањето поголемо медиумско внимание и спонзорски долари за женскиот спорт е природно.

За време на нејзините играчки денови и нејзиниот престој како претседател на Комисијата за спортисти на МОК, таа доби место во првиот ред за разликите меѓу машкиот и женскиот спорт. Денес, преку нејзината компанија, Sports Innovation Lab, таа е посветена да го промени тоа.

на Руџеро Лабораторија за иновации во спортот во вторникот објави партнерство со банкарскиот гигант Сојузник да се создаде Женски спортски клуб, коалиција на големи брендови и медиуми кои ќе работат на справување со некои од предизвиците во купувањето женски спортски инвентар и за зголемување на инвестициите во женскиот спорт.

Повеќе од 20 светски брендови кои купуваат и продаваат спортски медиуми и спонзорства се здружуваат за да ги поттикнат медиумските трошења кон женскиот спорт. Тие вклучуваат имиња како Морган Стенли, Најк, Gatorade, Кока Кола, Делта, покрај лигите како WNBA и LPGA.

Женскиот клуб ќе се состанува околу значајни медиумски и спортски настани во текот на годината, почнувајќи со настанот Југ до Југозапад следната недела во Остин, Тексас.

„Женскиот спорт пристигна и сите се согласуваат дека е паметен бизнис да се инвестира“, рече Руџиро. „Но, постојат вистински бариери кои ги спречуваат брендовите да пласираат зголемени купувања од медиумите. Женскиот спортски клуб директно се справува со овој предизвик“.

Клубот на жени се обидува да се справи со проблемот што го задржува женскиот спорт со децении: брендовите велат дека нема доволно медиумско покривање за да се оправдаат рекламните долари, додека радиодифузерите велат дека нема доволно рекламни долари за да го оправдаат медиумското покривање.

Тоа значи дека женските спортови често добиваат неповолни временски услови, што се претвори во помала гледаност и помали зделки со медиумите. Сето ова се намалува и значи помала вредност за лигите и помала плата за играчите.

Sports Innovation Lab со години го истражуваше влијанието на женскиот спорт и откри дека сегментот ја зголемува својата база на фанови двојно побрзо од пошироката, општа заедница на спортски навивачи.

„[љубителите на женскиот спорт] гледаат подолго, тие се повеќе лојални на брендот. Тие се подлабок потрошувач од типот на обични машки обожаватели“, рече Руџиро.

„За нас, тоа е толку едноставно како ставање дела над зборови. Веќе категорично знаеме дека инвестирањето во женскиот спорт е добро за бизнисот“, рече Андреа Бример, главен директор за маркетинг и односи со јавноста на Ally.

Сојузот претходно оваа недела го заврши големото купување на медиумите со ESPN. Едногодишниот, мултимилионски договор бара 90% од својата инвестиција да биде наменета за женскиот спорт, преку проширување на главните моменти на играта, брендирана содржина и функции низ ESPN. Компанијата, исто така, се здружи со Националната женска фудбалска лига и ја зголеми својата медиумска инвестиција со CBS за да го издигне натпреварот од првенството во лигата во ударен термин за прв пат досега. Компанијата има посветена за постигнување еднакви трошоци во машкиот и женскиот спорт во следните пет години.

„Вистинскиот предизвик е да откриеме каде ќе ги вложиме нашите пари. Едноставно нема доволно инвентар во женскиот спорт за да нè доведе до 50-50. И тоа е проблем што Женскиот спортски клуб ќе го реши, заедно со некои од најголемите брендови“, рече Бример.