Посјајно за продажба во Sephora, првиот малопродажен партнер на брендот за шминка

Компанија за шминка Glossier во вторникот објави дека клиентите ќе можат да ги најдат неговите популарни производи „Boy Brow“ и „Cloud Paint“ во продавниците на Sephora почнувајќи од следната година, бидејќи таа се залага да го прошири својот дофат.

Овој потег го означува првото малопродажно партнерство на Glossier и доаѓа откако основачот Емили Вајс се повлече од функцијата главен извршен директор и му ги предаде уздите на Кајл Лихи, кој претходно беше главен комерцијален директор на Glossier.

Glossier, кој ја прислушуваше поп-ѕвездата Оливија Родриго за амбасадор на брендот претходно оваа година, рече дека е еден од најпребаруваните брендови на веб-страницата на Sephora што моментално не е достапен во ланецот во сопственост на LVMH. Компанијата ќе ги продава своите производи во продавниците на Sephora низ САД и Канада, како и на веб-страницата на Sephora почнувајќи од почетокот на 2023 година.

Во соопштението, Лихи рече дека ставањето производи на Glossier достапни преку друг трговец на мало „означува ново поглавје“ за компанијата. Глосиер се бореше низ пандемијата на Ковид и ги затвори трите продавници што ги имаше во тоа време пред околу две години. Тоа вклучуваше еден во Населбата СоХо во Њујорк, каде што се наоѓа компанијата.

Компанијата оттогаш отвори продавници во Сиетл, Лос Анџелес, Мајами и Лондон, и во вторникот соопшти дека исто така инвестира во отворање на повеќе свои локации со тули и малтер. Предвидено е да отвори локации во Вашингтон, Атланта, Филаделфија и Бруклин, Њујорк, до крајот на оваа година. Исто така, планира да отвори водечка продавница во СоХо во 2023 година.

Борбите на Глосиер опстојуваа под Вајс, кој го основаше бизнисот во 2014 година и доби култни следбеници меѓу милениумските и жените од генерациите З. Во јануари, само шест месеци откако Глосиер го подигна 80 милиони долари ново финансирање, отпушти десетици корпоративни членови на персоналот.

Лихи, претходно извршен потпретседател и генерален менаџер на Северна Америка во брендот за чевли Cole Haan, се надева дека ќе го води бизнисот во следната фаза на раст.

Со партнерството со Sephora, Glossier се приклучува на компании како што се производителот на душеци Casper и компанијата за одржливи чевли Allbirds кои направија сличен пат. Првично, компаниите продаваа само преку Интернет, а потоа отворија свои продавници, претходно правејќи ги нивните производи достапни преку други малопродажни партнери како Целна Нордстром како добро.

Glossier, кој во еден момент беше проценет на повеќе од 1 милијарда долари на приватните пазари, одби да коментира дали планира да продолжи со почетна јавна понуда.