ГМ, Мета и Фрито-Леј се потпираат на носталгија

Компаниите како Џенерал Моторс, ПепсиКо и мета платформите на Фејсбук се обложуваат со милиони долари дека носталгичните реклами за Супер Боул, во кои многумина прикажуваат познати личности или музика од 1980-тите и 1990-тите, ќе се поврзат со гледачите за време на големата игра во недела.

Арнолд Шварценегер, Салма Хајек и Мајк Мајерс ќе произведуваат нови електрични возила за BMW и GM. Линдзи Лохан, Денис Родман и Вилијам Шатнер сакаат да вежбате на Planet Fitness. А други, како Кевин Харт и Енди Рихтер, ќе го промовираат Sam's Club и авокадо од Мексико.

Со оглед на тоа што просечната реклама од 30 секунди за Супер Боул чини околу 6.5 милиони долари, директорите и експертите за рекламирање велат дека таквите реклами се обидуваат да стигнат до клучните демографија за возраста - милениумци, Gen Xers, па дури и Baby Boomers - истовремено обезбедувајќи мала оаза од загриженоста за пандемијата Ковид-19 и политика на поделби.

„Носталгијата е навистина добар начин да се искористат позитивните спомени што ќе ги има голем дел од публиката што гледа“, рече Мичел Олсен, доцент по маркетинг на Колеџот за бизнис Мендоза на Универзитетот во Нотр Дам. „Тоа е можност да ги прикачите вашите брендови со некои од тие позитивни асоцијации“.

Рекламите носат бран рестартирања од холивудските студија и услугите за стриминг, почнувајќи од „The Karate Kid“ и „Top Gun“ до „Saved by the Bell“ и „The Mighty Ducks“ - сите забавни наслови од 80-тите и 90-тите .

Тука е и музиката, поради која некои гледачи размислуваат да ја бришат прашината од нивните касети.

Сигурни се песните од уметници како што се Salt-N-Pepa („Push It“), Бони Тајлер („Total Eclipse of the Heart“) и Simple Minds („Don't You [Forget About Me]“), меѓу другите. да има гледачи кои потпевнуваат за 80-тите. Дури и овогодинешното полувреме, во кое глумат иконите на рап, д-р Дре, Снуп Дог, Мери Џеј Блајџ и Еминем, ја следи оваа атмосфера.

„80-тите и 90-тите сега имаат масовно оживување“, рече главниот маркетинг директор на GM, Дебора Вол. „Има огромна блискост“.

GM, втора година по ред, рестартираше филм од 1990-тите за реклама за Супер Боул. Минатата година производителот на автомобили го воскресна „Edward Scissorhands“, филм од 1990 година, за реклама за Cadillac и овој пат Мајк Мајерс ја враќа својата улога на д-р Евил во реклама на тема „Остин Пауерс“ од трилогијата за шпионска комедија, која дебитираше во 1997 година.

Плаќањето милиони за носталгија за минатите времиња е коцкање, велат експертите, што можеби нема да се поврзе со помладите гледачи. Затоа, во исто време, огласувачите како GM се обидуваат да направат возбуда на TikTok, Instagram и Twitter, меѓу другите имиња на социјалните мрежи, пред да дебитираат рекламите во недела.

„Нема сомнеж дека постои ризик луѓето да не знаат за што зборувате, но, во исто време, помладата генерација покажа отвореност да ги гледа работите што ги гледаа постарите луѓе“, рече Џед Мејер, постар. потпретседател во Kantar, консултантска фирма за анализа на податоци и бренд.

Кантар објави дека минатогодишниот Супер Боул генерирал 434.5 милиони долари приход од реклами во играта, што е поголем од Светската серија и финалето на НБА и втор само по Олимписките игри, кои оваа година се одржуваат во текот на 16 дена.

Со 6.5 милиони долари за место од 30 секунди, што е за 1 милион долари повеќе од 2021 година, се предвидува дека приходите ќе го надминат минатогодишниот вкупен износ, а од огласувачите се очекува да добијат поголемо внимание за својот долар. Супер Боул 56 помеѓу Синсинати Бенгалс и Лос Анџелес Рамс се очекува да достигне рекордна публика по годините на опаѓање на гледаноста.

Мета и Фрито-Леј не прикажуваат големи ѕвезди од 80-тите или 90-тите години во нивните реклами, но целата премиса на двете точки ги преживува славните денови, иако на различни начини.

Рекламата на Мета го следи патувањето на распеано куче аниматронично кое е ставено на пасиште по затворањето на ресторан од типот на сирење Чак Е. Сериозно нема среќа додека некој не го спаси да биде реквизит во продавница што ги продава слушалките за виртуелна реалност Quest 2 на компанијата. Во светот на VR, или метаверс, тој повторно се обединува со своите колеги од бендот аниматрони во виртуелна верзија на ресторанот.

Рекламата за Мета - наречена „Стари пријатели, нова забава“ - е во голема мера тивка настрана од суштинската нова поп песна на Simple Minds од 1985 година, „Don't You (Forget About Me).

Слично на тоа, рекламата „Златни спомени“ на Фрито-Леј ги прикажува актерите Сет Роган и Пол Руд кои зборуваат за нивните славни денови преку вреќа Лејс чипс, пред Роган да се ожени. Тие комично се потсетуваат на нивното прво патување во 1997 година во Роган, неодамна кога ја запознале неговата „невеста“, зомби/дух во куќа што ја купил.

Рекламата го прикажува хитот на Шања Твен од 1997 година, „You're Still the One“.

Без разлика дали рекламите за Super Bowl се носталгични или не, многу од претходно објавените се наменети да бидат смешни.

„По неколку години во вид на „Ковид“, уништено расположение за сè, луѓето се подготвени да бидат среќни сега“, рече Роберт Колт, професор по рекламирање на Државниот универзитет во Мичиген и гуру за реклами во Супер Боул. „Луѓето сакаат да се чувствуваат добро“.

Употребата на комедија, како и мноштво познати личности, се смета за сигурен облог од огласувачите кои сакаат да се поврзат со публиката, според експертот.

На пример, страницата за продажба на половни возила Карвана има комична мајка што споделува; Алекса од Амазон ги чита главите на славната двојка Скарлет Јохансон и Колин Јост; и комичарот Кевин Харт се однесува како да е ВИП во клубот на Сем, меѓу другите.

„Тоа е хумор и релатибилност“, рече Рајан Китон, ко-основач и главен директор на брендот на Carvana, за нејзината реклама за Super Bowl.

Исто така, ќе има многу животни во мешавината на Super Bowl. Тие вклучуваат куче-робот за Kia и животни - предводени од птица со глас Меган Ти Сталион - пеејќи го хитот на Salt-N-Pepa од 1987 година „Push It“ откако јадеше Flamin' Hot Doritos и Cheetos.

Бадвајзер, стабилен дел од рекламирањето на Супер Боул, исто така ќе го прикажува патувањето на повредениот коњ Клајдсдејл до закрепнување со помош на пријателско куче.

„Што и да ги тера луѓето да чувствуваат некаква емоција, тоа ќе биде добра реклама. И мислам дека тоа е една од причините зошто толку многу ни се допаѓаат животните. Кој не сака куче?“ рече Колт. „Хуморот е токму она што им треба на луѓето во моментов и мислам дека огласувачите ќе ни го дадат оваа година“.