Golf Apparel Startup Player 2 има за цел да го освои уделот на пазарот, еден Малиган во исто време

Топката за појадок по погрешната маица истрелана на првата дупка во Силвер Спринг Кантри Клубот направи силно лево свртување во шумата, што предизвика создавање на Играчот 2. Идејата за логото и слоганот на етикетата за облека базирана во Конектикат потоа се вкорени бидејќи рефренот „пушти друг“ често се повторуваше во текот на рундата.

Групацијата се состоеше од тројца пристојни голфери кои се многу подобри бизнисмени и градители на брендови: Еј Џеј Ромео ја води фирмата за спортски маркетинг Барнбурнер; Бил МекГари е СВП за рекламирање, продажба и стратешки партнерства во AccuWeather; и Дејвид Петри го коосноваа Blue Buffalo, компанија за храна за домашни миленици која беше купена од General Mills
ГИС
пред четири години за 8 милијарди долари.

„Ние сме таму за да се забавуваме, да бидеме со пријателите и другарите и да имаме убава прошетка на курсот во петок попладне со коктел или два и тоа штотуку оживеа таму на курсот“, објаснува Петри.

„Тоа одекна. Секој што претходно играл голф знае дека ако сте на Пебл Бич или Пајнхарст, ќе стигнете до првата кутија за маици и сте нервозни. Ако го отфрлите, се надевате дека еден од вашите пријатели во вашата група ќе ви каже да отфрлите друг“, додава тој.

Идејата да се земе мулиган по скршен истрел, ракета со црево или неочекувана посета од стебло-а-потомус е многу релативна територија за рекреативните дафери. Тоа, исто така, не е име што бара какво било објаснување од неговата наменета публика, особено кога е поврзано со дрското лого на новата етикета, рака со ракавици што треба да фрли топче за голф.

„Некои го нарекуваат играч Б. Некои луѓе го нарекуваат втор тим сеамерикански. Долу на југ го нарекуваат „Баба“. Но, играчот 2 секогаш доаѓа преку. Сето тоа е да се обидете да имате играч 2 да го погодува тој удар за вас цело време и единствениот начин на кој ќе го направите тоа е кога вашите пријатели се забавуваат, каде што можете да фрлите уште едно и да ја земете таа топка за појадок“, вели Ромео.

Тројката зад играчот 2 има најголема почит за правилата што ја регулираат играта и никогаш не би играле толку брзо и лабаво на турнирски амбиент. Но, тие веруваат дека нема ништо лошо во тоа да се земе повремениот мулиган меѓу пријателите, чувство што го споделуваат легии на викенд-голфери.

Освен што се залагаат за разиграна атмосфера - тие ја нарекуваат технологијата за ладење во нивните кошули „Brrº Triple Chill Effect“ - она ​​што го одделува Player 2 од десетиците нови етикети за облека за голф што испумпуваат поло со пруги, што ја отстранува потта, заедно со дуксери и графика маици?

„Многу од овие брендови излегуваат со она што јас би го нарекол екстра-дизајнирани кошули кои можете да ги носите само еднаш. Одите на машко патување и ќе го носите за тоа едно патување. Сакаме да бидеме брендот кој е дел од вашата редовна ротација. Еднаш неделно на терен за голф носите дрес од играч 2 и се чувствувате одлично“, објаснува Ромео.

Играчот 2 инвестираше во островска кабина 20 X 20 на PGA Merchandise Show во 2022 година за да ја покаже широчината на нивната дебитантска линија за претставниците на клубовите за голф и да создаде почетен бизнис. Во голема мера, благодарение на врските направени на годишниот саем за индустрија, марката ќе биде складирана во 20-25 професионални продавници до јули. Тековните сметки вклучуваат Рихтер Парк, Есекс Фелс, Маунти Риџ и Кникербокер Кантри клуб.

Целта на играчот 2 е да се најде во 600-800 клубови до крајот на 2026 година. Со преку 4,000 приватни и јавни продавници за зелена трева во земјата, тие сметаат дека целта им е на конзервативната страна. Воспоставувањето присуство на турнири од членови-гости, добротворни излети и, исто така, поставување активации за време на ударните часови на зафатени курсеви е основата на нивната стратегија за раст.

„Сакаме да инкорпорираме стратегија за мобилен маркетинг за да излеземе таму да разговараме со голфери и да бидеме пред нив. Немаме огромен буџет за рекламирање како некои од добро етаблираните брендови таму, така што тоа што можеме да комуницираме со голфери лице-в-лице на лице место ќе биде голем поттик за нас да одиме напред“, вели Петри.

Додека Player 2 привлече интерес од голем национален продавач на мало по PGA Show, тајмингот сè уште не беше во право.

„Сакаме да се погрижиме прво да се грижиме за нашите сметки со зелена трева, да почнеме од мали, да се шириме и да се шириме, а потоа на крајот ќе можеме да влеземе во тие големи продавници. Тоа е нешто што сакаме да го направиме, но сè уште не сакаме да го канибализираме пазарот“, објаснува Ромео.

Целите на компанијата се возвишени, но во доменот на можностите, со цел да заземе 3% пазарен удел во просторот за облека за голф во следните пет години.

„Тоа е огромна индустрија за која чувствуваме дека ќе продолжи да расте и да се шири. Ако играчот 2 може само да издвои мал сегмент во индустријата за голф, тоа би било домашно трчање за нас. Млади сме и штотуку излегуваме од портата и ќе видиме каде ќе не однесе, но сигурно ќе се забавуваме и уживаме на патот“, вели Петри.