Гордоста на голф го прифаќа растот, повторното раѓање во 8-мата деценија на компанијата Legacy

Имаше многу работи за тековната еволуција во рамките на традиционалната игра на голф, и како овие промени подобро ја позиционираа иднината на спортот.

Речиси се чини чудно да се вклучат рачки за голф во таа дискусија, но на некој начин наследниот бренд како Golf Pride – кој ја трансформираше категоријата со неговата лизгачка кожна рачка уште во 1949 година – е микрокосмос на она што се случува во индустријата за голф. Генерации на голфери пораснаа играјќи ги костец на брендот. Тоа е дел од причината зошто 80% од професионалните голфери имаат модерни голф-прајд костец во нивните клубови, и покрај фактот што компанијата нема ниту еден играч на турнеја под договор.

Откако Џејми Ледфорд ја презеде функцијата претседател на Golf Pride во 2012 година, компанијата постојано се обидува да ја следи таа оригинална инспирација за обликување на иднината на категоријата. Ледфорд е тој што ги предводеше напорите во последниве години, како што се Глобалниот иновативен центар на Golf Pride, неговата нова лабораторија за малопродажба, нова технологија за држење и објект за истражување и развој на лице место. Тој го насочи новиот правец на Golf Pride, подалеку од производството на компоненти од старата школа и кон помодерен, високотехнолошки идентитет.

„Штотуку навлеговме толку длабоко во она што може да направи за голферите и се обидовме да не се потпираме на нашиот минат успех“, рече Ледфорд, кој се приклучи на Golf Pride пред една деценија по успешните извршни ангажмани во големите брендови како Callaway и Starbucks.SBUX
. „Ја сакаме нашата историја. Но, ако се одмориме на тоа, ќе одиме по патот на многу други голф марки. Значи, навистина ја удвоивме идејата дека рачките не се само гумени рачки за палки, тие се всушност опрема за изведба. Го сфативме тоа како внатрешен предизвик да покажеме и докажеме како тоа е вистина и да го искористиме тоа како основа за да ја трансформираме категоријата.

„Ова е навистина возбудливо време на Golf Pride“, додава Ледфорд. „И на чуден начин, за навистина стар наследен бренд, имаме вистинско повторно раѓање во тек.

Кога станува збор за рачките - единствениот дел од клубот кој играч на голф го допира секој замав - има суштински елементи за изведба преку нишалката и во различни услови. Потоа, тука е аспектот на фит, не за разлика од чевлите. Ова не мора да се однесува на големината на раката, туку чувството за голферите. И сè повеќе, има стилска компонента за голферите кога станува збор за држачи.

„Се обидуваме да работиме на сите тие фронтови додека ја правиме категоријата поедноставна и полесна за голферите“, вели Ледфорд. „Тоа е она што ни помогна да растеме со текот на времето. Навистина наоѓам обновено чувство за цел во Golf Pride на тој начин“.

Лунсфорд проценува дека 5 до 6 милиони голфери годишно користат рачки на Golf Pride.

И сега компанијата ангажира некои од нив на различни, подлабоки начини. Новата лабораторија за малопродажба во најсовремениот Глобален иновативен центар на Golf Pride во Pinehurst е одличен пример, кој нуди искуство за малопродажба на лице место за потрошувачите и посетителите. Играчите на голф кои го посетуваат објектот, кој се наоѓа веднаш до теренот бр. 8 на Пајнхарст, не само што можат да добијат избор и инсталација на држач како турнеја со водечки техничар за турнеи на Golf Pride, туку имаат пристап до ексклузивни производи и стоки.

За да го опише искуството, Ледфорд сака да ја користи метафората на тој факултет за кој можеби немавте многу интерес додека не запознаете одреден професор чија страст за темата ве привлекува.

„Тоа е начинот на кој се чувствуваме за нашата категорија за држење, дури и ако многу луѓе не ја гледаат“, вели Ледфорд. „Инсталацијата обично се наоѓа во задниот дел на продавницата за зелена трева и држачите не се најлесната работа за купување и инсталирање. Оваа (истражувачка лабораторија) во суштина беше експеримент за да кажеме: „Кое е најдоброто искуство што би можеле да го создадеме? Сакаме грипс и ги сакаме сите нијанси за оваа категорија. Единственото прашање беше како ова ќе заживее?

„Беше фантастично. Повратните информации од голферите беа одлични. Секогаш има некој што се занимава со нашиот тим, поставува прашања за нашите рачки или поставува нови рачки. Тоа нè приближува до потрошувачот на голф“.

Објектот Pinehurst е далеку од тоа да биде само седиште на Golf Pride. Тоа и помогна на компанијата да биде попргава кога станува збор за развој на производи.

Недалеку од искуството на потрошувачите е дизајнерското студио, каде што се развиваат нови концепти за држење. А неколку чекори подалеку од тоа е лабораторијата за брзи прототипови на компанијата. Тоа е уште еден пример за еволуцијата на брендот - и подобро позиционирање за неговата иднина.

„Кога започнав со Golf Pride, ако имавме идеја, веројатно ни беа потребни 4 до 6 месеци за да се реализира – да се создаде дизајн, да се уреди, да се произведе, да се тестира. Тоа значително го намаливме“, рече Ледфорд. „Нашата идна надеж е дека можеме да имаме идеја, прототип, тест, валидација циклус кој трае една недела.

„Ние сме се поблиску и поблиску до тоа. Нема причина да не можеме да имаме идеја во понеделник, да ја претвориме во визуелизација (дигитален дизајн на производ) во вторник, да ја направиме прототип во среда, да ја тестираме со голфери во четврток, а потоа да седнеме околу масата и да кажеме што научивме за оваа идеја?" тој додаде. „За тоа сум возбуден. Ги собравме сите овие способности во овој објект од 33,000 квадратни метри. Тоа е навистина возбудлив спој на способности што мислам дека ќе ни помогне да одржиме ниво на иновација што ќе продолжи да го прави Golf Pride бр. 1 напред“.