Голферот Сем Рајдер е подготвен да ја зголеми таблата за водачи на PIP

Во голфот, кадистите го носат презимето на својот играч на задниот дел од нивните лигавчиња со задебелени букви. Така, Сем Рајдер беше потсвесна реклама за логистичкиот и транспортниот гигант со седиште во Флорида, кој ја споделува неговата тазе години пред да склучи договор за ставање на логото на камионџијата на неговото поло.

Рајдер, сега во својата шеста сезона на турнејата PGA е добро почитуван од неговите врсници како вреден работник кој секогаш го вложува својот максимален напор на патеката, но тој не е познат по име. 33-годишниот моментално 60^th во поредокот на FedEx Cup и 206^th на Официјалната светска ранг-листа за голф, собра 5,872,335 долари заработка во кариерата во своето време на врвната патека на голфот и малку се лизга под радарот.

Но, на една камионска компанија која сака да ја зголеми својата видливост и свесност за брендот во спортот фаворизиран од нивното решение за синџирот на снабдување што бара клиентела, брадестиот калфа моментално ја води турнејата во поставки од три метри надолу (така да се каже „последната милја“ на голфот). како совршено возило за зајакнување на товарот на нивните клиенти.

„Малку го гледавме голфот затоа што индексира прилично високо во однос на нашиот целен пазар“, објаснува Карен Џонс, CMO на Рајдер и шеф за развој на нови производи.

Имаше многу симпатична веселба зад тоа како Сем Рајдер особено, наместо друг играч на турнеја беше ангажиран. Еден добар пријател на Џонс случајно леташе на истиот лет како Сем и остави траен впечаток врз неа.

„Овој убав млад човек ѝ помогна да го стави багажот во надземниот оддел и почнаа да разговараат“, вели Џонс. Откако ѝ го кажа своето име и занимање, неговиот ред на учтивост да ги складира нејзините торби ќе донесе една за возврат. Поврзувањето со маркетинг тимот беше направено со спонзорски договор зацврстен во третиот квартал од минатата година.

Едно е да се затвори на парче недвижности од кошулата на Сем Рајдер. Сосема друго е да се одлучите да го ставите голферот пред и центар во мултимилионска кампања која вклучува телевизиски спотови поставено да се емитува на NBC и Golf Channel неделата на Мастерс, The Open и The Ryder Cup.

Самосвесната кампања ги прикажува Рајдер и неговиот фиктивен агент кој ги игра комичарот Брајан Данкмен, кој некогаш беше ко-домаќин Американски идол. Во глупавата и лесна реклама, дуото размислува за образложението зошто логистичкиот гигант се заинтересирал за Сем Рајдер, повторувајќи го вистинското животно изненадување што го почувствувал играчот на голф кога му се укажала можност во скутот.

„Сигурно бев изненаден и немам актерско искуство. Кога ги читав сценаријата, бев нервозен. Бев повеќе нервозен кога се подготвувам за снимање отколку што се подготвувам за последното коло на турнир во голф кога ќе има шанса да победиме. Тоа беше дефинитивно нова територија за мене“, објаснува Рајдер.

Ова нема да биде прв пат сите погледи на светот на голфот да бидат насочени кон Сем Рајдер. На минатогодишниот Феникс Опен за управување со отпад, маицата за ловење иглички на Рајдер, снимена на бр. 16, направи неколку скокања пред да забие во чашата. Асот се одигра на она што е соодветно познато како „најгласната дупка во голфот“, надгледувана од трикатната трибина преполна со 17,000 навивачи. Кога топката падна на првата дупка-во-еден сведок на пар-3 во последните седум години, радосните навивачи избувнаа, предизвикувајќи содржината на пијалоци за возрасни да врне на тревникот со зелена боја брзо прекриена во морето од алуминиумски лименки.

Сцената со бурен туш со пиво никогаш нема да се повтори на ист начин. Во име на јавната безбедност, PGA Tour воведе нови мерки за овонеделниот турнир. Имено, замена на лименки со зелени комеморативни чаши за пиво заедно со ознаки во угостителските области кои предупредуваат на нулта толеранција за фрлање предмети на патеката.

„Чошите изгледаат кул. Веројатно може да фрлите чаша, но течноста ќе испадне пред да отиде предалеку, но нема да влезе како торпедо од 60 стапки“, вели Рајдер, додавајќи дека забавниот фактор на дупката ќе продолжи. Тој ги поздравува новите безбедносни мерки бидејќи кога фановите го прославуваа неговиот див момент минатата година, во задниот дел на неговиот ум беше загрижен за потенцијалот некој да биде повреден од сите фрлени проектили.

Рефлекторите повторно се свртеа кон Рајдер неколку недели наназад на Отвореното осигурување на Фармерс, каде што заврши нерешено за 4^th но заработи повеќе наслови благодарение на модниот филм кој го режираше Џон Дејли и Фил Микелсон. Голферите го исмеваа на социјалните мрежи затоа што носи џогери од брусница кои во нивните очи можеби покажуваат малку премногу глужд.

„Според мене, сето тоа е забавно. Нема ништо лично лично. Не чувствував потреба да влегувам во битка со овие момци на Твитер. Имав добра недела и бев повеќе фокусиран на тоа“, вели Рајдер.

Многу фанови застанаа во одбрана на шарторските избори на Рајдер. Запрашан за џогер-портата, Ксандер Шауфеле, број 6^th рангиран играч на голф во светот, понуди и зборови за поддршка.

„Не знам дали се работи само за луѓе кои фотографираат бидејќи постојат одредени начини да останат релевантни во играта, но сите тие луѓе се обиделе да носат „модерни“ работи, без разлика дали тоа е копче нагоре што изгледа дека тој ќе влезе во Кабината „Фил“, облечен во џогери како што може да оди на аеродром веднаш по неговиот круг „Рајдер“ и носењето гласна облека „Џон Дејли“. На секој свој“, рече Шауфеле.

Како и да е, новооткриената видливост на Рајдер сигурно ќе ги подигне неговите акции во поредокот на Програмата за влијание врз играчите од 100 милиони долари, особено ако тој го одложи зајакнувањето на самодовербата од кампањата на Рајдер во една година во кариерата, нешто што можеби е на повидок.