Цените на намирниците продолжуваат да растат, но извршните директори велат дека купувачите сè уште купуваат

Цените на храната и пијалоците растат, но извршните директори од Рамон Лагуарта од PepsiCo до Дони Кинг од Tyson Foods велат дека потрошувачите сè уште не се откажуваат да платат повеќе за нивните Lay's чипсови и пилешки грутки.

Инфлацијата доведе многу компании за храна и пијалаци да ги зголемат цените со намалување на големината на пакетите, намалување на промоциите или целосно зголемување на цените во самопослуга. Но, компаниите мора да направат деликатна рамнотежа, зголемувајќи ги цените доволно за да ги надоместат повисоките трошоци без да ги направат производите премногу скапи за потрошувачите, кои секогаш би можеле да тргуваат со поевтини алтернативи како што се брендовите со приватни етикети.

„Се чувствуваме добро за тоа како нашите потрошувачи остануваат лојални на нашите брендови и покрај некои од нашите одлуки за цените“, рече Лагуарта на повикот за заработка на Пепси на почетокот на февруари.

Во јануари, индексот на цените на производителите на финалната побарувачка порасна за 1%, според Бирото за статистика на трудот. Метриката ги следи зголемените трошоци што ги плаќаат домашните производители за стоки. На храната, цените се зголемија за 1.6% во однос на декември и 12.3% во споредба со пред 12 месеци.

Потрошувачите, од друга страна, забележаа дека цените на храната се зголемија за 0.9% во јануари во споредба со еден месец порано и 7% во споредба со периодот од претходната година, според индексот на потрошувачки цени на BLS. Многу купувачи имаа повеќе пари за трошење во самопослуга откако добија владини стимулативни проверки за време на пандемијата и променија други однесувања, како што се патувања и помалку јадење надвор.

Овие мерења на инфлацијата дојдоа пред руската инвазија на Украина, која веќе доведе до пораст на цените на нафтата и гасот, металите и житарките - сите клучни извози на Русија. Цените на алуминиумот достигнаа рекордно високо ниво од 3,450 долари за тон на Лондонската берза за метали. Сепак, повеќето компании се обидуваат да се заштитат од краткорочните скокови на цените на суровините, иако во овој момент не е јасно колку долго ќе трае кризата и кога купувачите ќе почнат да чувствуваат стискање.

Во четвртокот, Procter & Gamble, која произведува основни производи за потрошувачи, како што се детергентот Tide и пелените Pampers, изрази претпазливост кога зборуваше за неговата способност да се справи со зголемената инфлација.

„Иако е прерано да се прогласи успех, со оглед на силата на нашето портфолио, добивките на акции на широка основа и раните резултати на пазарот, се чувствуваме релативно добро позиционирани за нашата позиција за извршување на цените“, рече финансискиот директор Андре Шултен во виртуелниот CAGNY на компанијата. презентација.

P&G ги зголеми цените во сите 10 категории во САД, што влијае на околу 80% од продажбата на својот домашен пазар. Потрошувачкиот гигант може да го има вистинскиот пристап, предупредувајќи ги инвеститорите дека може да има нерамнини на патот напред.

„Купот на готовина на кој седат повеќето потрошувачи брзо се намалува, и гледаме дека еластичноста почна да се враќа на нормално ниво, пред пандемијата, а со инфлацијата и цените на бензинот, гледаме џебови на пазарот каде што сме почнав да забележувам некоја слабост“, рече во интервјуто аналитичарот на RBC Capital Markets, Ник Моди.

Моди рече дека категориите кои имаат тенденција да го намалат приходот, како тутунот, пивото и енергетските пијалоци, почнуваат да гледаат на потрошувачите кои тргуваат со поевтини опции.

„Има пукнатини во темелите и ќе мора да го следиме“, рече тој.

Волмарт, најголемиот продавач на храна во САД, рече дека купувачите обрнуваат внимание на порастот на цените и инфлацијата, дури и ако тоа сè уште не се појавува во нивното однесување. Финансискиот директор Брет Бигс во интервју минатата недела за CNBC рече дека ниската невработеност, зголемените плати и зголемувањето на заштедите на домаќинствата за време на пандемијата значат дека просечните потрошувачи се сè уште во добра состојба.

Пивото Miller Lite, Molson Coors Beverage, ја повтори таа линија на размислување за време на нејзиниот повик за заработка во средата. Компанијата за пијалаци ги зголеми своите цени за 3% до 5% во јануари и почетокот на февруари - порано од нејзините вообичаени пролетни зголемувања на цените и на малку повисоко од типичното ниво.

„Искрено, цената се зголемува, како што само реков, за нас, 3% до 5%, многу пониско од стапките на инфлација, кои се држат во главите на потрошувачите“, рече извршниот директор Гевин Хатерсли.

Дури и ако потрошувачите сè уште не бегаат од повисоки цени, некои компании веќе собраа критики за зголемување на цените за да ги заштитат своите профитни маржи.

На пример, сенаторката Елизабет Ворен, демократка од Масачусетс, го нападна Тајсон за неговите покачувања на цените, велејќи дека поскапувањата ги надминале неопходните нивоа бидејќи компанијата го удвоила својот фискален профит во првиот квартал.

Тајсон веќе е под лупа од администрацијата на Бајден, која тврди дека консолидацијата во индустријата за пакување месо ги зголемила цените на говедско, пилешко и свинско месо во последниве години.

Но, Тајсон ги бранеше своите постапки. Во изјавата за CNBC, компанијата рече: „Економистите и индустриските аналитичари потврдуваат дека денешните повисоки цени на месо се директен резултат на ограничените залихи поради недостигот на работна сила, повисоките влезни трошоци за такви работи како жито, работна сила и гориво и посилниот потрошувач. побарувачката“.

На почетокот на февруари, Тајсон рече дека неговата цена на продадена стока е зголемена за 18% во споредба со периодот од претходната година. Како одговор, неговата просечна продажна цена за првиот фискален квартал се искачи за 19.6%.

„Ова ни помогна да фатиме некои од ненаплатените трошоци поради временскиот заостанување помеѓу инфлацијата и цената“, рече извршниот директор Кинг на последниот повик за заработка на компанијата со аналитичарите.

Директорите на Тајсон, исто така, споделија дека потрошувачите сè уште не се воздржуваат да платат повеќе за подготвена храна, која ги вклучува нејзините брендови Џими Дин и Хилшир Фарм.

Моди од РБЦ рече дека зголемувањата на трошоците со кои се соочуваат компании како Тајсон се реални.

„Сега, дали тие треба да ги преземат цените? Не за да преживеат, туку треба да ги земат за да ги заштитат своите маргини“, рече тој. „Заштитата на нивните маржи им овозможува повторно да инвестираат во маркетинг, во [истражување и развој.]

„Сосема искрено, трговците на мало нема да им дозволат да земат зголемувања на трошоците доколку тоа не е оправдано“, додаде тој.

На пример, извршниот директор на Волмарт, Даг Мекмилон, на својот повик за приходи рече дека трговецот на мало се потпира на своите долги односи со компаниите за храна и пијалоци за да ги задржи цените надолу за клиентите.

„За време на вакви периоди на инфлација, семејствата со среден приход, семејствата со пониски средни приходи, дури и побогатите семејства стануваат почувствителни на цените“, рече Мекмилон.