Активистот на Хасбро сака компанијата за играчки да го спин-оф „Волшебниците на брегот“.

Активист инвеститор сака да додаде нови членови во одборот на Хасбро и ја повикува компанијата за играчки да направи промени во својата сегашна деловна стратегија, вклучително и отфрлање на нејзината профитабилна единица „Волшебници од брегот“, според извештајот на Волстрит журнал.

Алта Фокс Капитал Менаџмент, која поседува 2.5% од акциите во вредност од околу 325 милиони долари, напиша писмо до акционерите на Хасбро во кое номинира пет директори и ја повика компанијата да ја замени својата стратегија за „бренд план“ со план кој се фокусира на растечката профитабилност на нејзините производи за широка потрошувачка и поделби за забава, потврди CNBC.

Во писмото се сугерира дека отфрлањето на Wizards of the Coast и дигиталните игри, кои вклучуваат франшизни брендови како Dungeons and Dragons и Magic: The Gathering, ќе ја зголемат вредноста на акциите на Hasbro за 100 долари.

Акциите на Хасбро се затворија на околу 97 долари по акција во средата, што е намалување за околу 23% од највисокото ниво од 126.87 долари по акција постигнато пред пандемијата и пред стекнувањето на Entertainment One (eOne).

Алта Фокс тврди дека Хасбро може да го удвои своето вреднување со одвојување на Визардс, за кој вели дека има различен раст, маржа и профил на вреднување во споредба со другите сегменти на компанијата. Таа, исто така се обидува да ја замени сегашната стратегија на Hasbro за развој на брендови, план што го постави покојниот извршен директор на компанијата Брајан Голдер, кој неочекувано почина минатиот октомври.

Оваа стратегија користи раскажување приказни за да ја поттикне продажбата на играчки. Под Голднер, Хасбро успешно прерасна надвор од само играчки и игри и во телевизиски, филмови и простор за дигитални игри. Ги користи своите брендови на играчки како Transformers и My Little Pony за да поттикне забавна содржина, а потоа таа забавна содржина за да ја поттикне продажбата на играчки. Компанијата моментално произведува филмско и телевизиско шоу „Занданите и змејовите“ преку eOne.

Исто така, ги користеше овие брендови за објавување, облека и додатоци.

„Hasbro се впушта во редовна комуникација со своите акционери како дел од својата силна програма за ангажирање на акционери и го поздравува конструктивниот придонес“, рече Hasbro во изјава за CNBC.

Хасбро рече дека се сретнал со Алта Фокс и планира да ги разгледа своите номинирани „во догледно време“.

Писмото на Alta Fox до сопствениците на акции доаѓа една недела откако компанијата објави значителен пад на заработката во четвртиот квартал, но рече дека не очекува силен раст во следните неколку години.

Дебора Томас, главен финансиски директор на компанијата, за време на повикот за заработка рече дека иако индустријата за играчки и игри расте со стапка над трендот во последните две години, производителот на играчки не предвидува дека ова ќе продолжи, велејќи дека очекува индустријата да забави или пад во наредната година.

Исто така, треба да се забележи дека Хасбро има нов извршен директор почнувајќи од 25 февруари. Крис Кокс, поранешниот претседател на Волшебниците од брегот, ги презема уздите од привремениот извршен директор Рич Стодарт, кој ја зазеде позицијата по неочекуваното положување на Голднер. Аналитичарите шпекулираа дека Хасбро можеби намерно ги поставува своите цели на ниско ниво во следните неколку години додека Кокс ќе се насели на својата нова функција.

Дополнително, Хасбро го зема предвид влијанието што пандемијата го имаше врз нејзината филмска продукција. Неговиот најнов филм „Трансформери“ беше одложен до 2023 година, што значи доцнење во продажбата на билети и производни линии. Уште повеќе, Хасбро беше компанијата која ја имаше лиценцата за принцеза на Дизни и загуби од Мател.

Сепак, и покрај спротивставените ветрови на пандемијата, вклучително и глобалните нарушувања на синџирот на снабдување, Хасбро објави дека приходите се зголемиле за 17% на 2.01 милијарди долари во текот на клучниот квартал за празници, над проценките на аналитичарите од 1.87 милијарди долари.

Одделот за играчки на Хасбро останува 62% од приходите, или околу 3.98 милијарди долари во 2021 година. Како и да е, расте значењето на Wizards of the Coast и дигиталните игри, кои сочинуваат 1.28 милијарди долари приход, или 20% од вкупниот износ на компанијата. Забавата беше 17.9% или 1.15 милијарди долари.

„Одборот и менаџерскиот тим веруваат дека Hasbro е на вистинскиот пат да обезбеди одржлив раст за акционерите“, велат од компанијата.

Новиот извршен директор на Hasbro е дел од тимот на Hasbro од 2016 година, работејќи првенствено со франшизите на компанијата Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering и Duel Masters. Под водство на Кокс, Волшебниците од брегот станаа еден од водечките двигатели на приходите на Хасбро, повеќе од двојно откако тој го презеде кормилото.

„Г. Широкото искуство на сите канали, покажаната способност да создава и негува победнички брендови и докажаното искуство на Кокс го прават уникатно позициониран да го забрза планот на брендот на Хасбро за надополнет раст, додека продолжува да обезбедува силен принос на акционерите“, велат од компанијата.