Хасбро и Мател имаат многу различни визии за иднината

Хасбро и Мател имаат многу различни идеи за иднината на индустријата за играчки.

И покрај тоа што и двете доминантни компании за играчки во земјата пријавија силно зголемување на приходите во текот на клучниот квартал за одмор и во текот на 2021 година, само една од нив очекува континуиран робустен раст.

„Позади Mattel има чувство на доверба и оптимизам“, рече Герик Џонсон, аналитичар во BMO Capital Markets. „И дефанзива од Хасбро“.

„Мател“ проектира дека потрошувачите ќе прифатат нови поскапувања и ќе продолжат да купуваат со истиот волумен и брзина како што правеа за време на пандемијата. Сепак, голем дел од тој раст на продажбата дојде на грбот на родителите кои се свртеа кон играчките како начин да ги пополнат часовите поминати дома за време на пандемијата и беа помогнати со паричници кои беа полнети со стимулативни плаќања и даночни кредити за деца.

Тоа доведе до ублажен оптимизам во Хасбро, кој очекува растот на продажбата во следните две години да се намали како трошење за патување и одмор.

„Тоа парче е нешто со кое инвеститорите се борат денес“, рече Стефани Висинк, управен директор во Jefferies. „Зошто погледот на Хасбро за основната дејност со играчки е нешто поконзервативен наспроти ставот на Мател за бизнисот со играчки?

Оптимизмот на Mattel доаѓа веднаш по успешниот пресврт, оној што доведе до тоа брендот Barbie на компанијата да ги објави своите најдобри резултати од продажба во текот на целата година во својата повеќе од 60-годишна историја. Дури и претходно опколените брендови на компанијата, вклучувајќи ги American Girl, Fisher-Price и Thomas and Friends, беа ревитализирани.

Приходите на Mattel скокнаа за 10% на околу 1.80 милијарди долари во четвртиот квартал, надминувајќи ги проценките на аналитичарите од 1.66 милијарди долари. Без ставки, заработи 53 центи по акција, над проценките од 30 центи.

„Сега прашањето е одржливоста“, рече Висинк. „Mattel го зазема пристапот „Euromonitor ни кажа 5%, и затоа мислиме дека индустријата за играчки ќе расте побрзо подолго време и дека е нееластична“, рече таа.

Тоа ја натера компанијата да ги ажурира своите очекувања за следните две години. Во средата, за време на повикот за заработка на Mattel, тој рече дека очекува нето-продажбата во 2022 година да порасне од 8% до 10%, а потоа да се прошири со високо едноцифрено темпо следната година. Претходно, компанијата предвидуваше раст со средно едноцифрен број за двете години.

„2021 година беше уште една година на силни финансиски перформанси“, рече Ентони ДиСилвестро, главен финансиски директор на компанијата, на повикот во средата. „Постигнавме значителен напредок во последните четири години, и како што истакна Инон [Крајз, извршен директор на Mattel], нашиот пресврт сега е завршен. Нашите насоки за 2022 година и цели за 2023 година го одразуваат нашиот моментум и доверба во нашите идни перформанси“.

Акциите на Mattel пораснаа за повеќе од 13% во текот на неделата. Во понеделникот се затвори на 24.20 долари, што е раст од 7 центи, со што нејзината пазарна вредност изнесува 8.48 милијарди долари. Аналитичарите во моментов имаат просечна целна цена за компанијата од 30 долари, или 24 отсто наопаку за иднината.

Линда Болтон Вајзер, аналитичар во DA Davidson, е уште поголем оптимист. Таа ја надгради целната цена на 45 долари од 38 долари во понеделникот, наведувајќи го потенцијалот за раст во наредните години.

Дополнително на довербата на Mattel е неодамнешната вест дека ги вратила правата за лиценцирање на куклите принцези на Дизни. Губењето на оваа лиценца во 2016 година остави огромна дупка во деловното портфолио на компанијата од која неодамна можеше да се опорави.

Компанијата, исто така, ќе го види објавувањето на својот прв филм под знамето на Mattel Films во 2023 година. „Барби“ ќе ја глуми Маргот Роби, а ќе биде режиран од добитничката на Оскар Грета Гервиг.

Mattel допрва треба да ги одреди датумите за прикажување на околу десетина играни филмови засновани на неговите брендови, вклучувајќи ги Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock' Em Robots, Uno и Barney. Стратегијата за нејзиниот нов филмски оддел е да се потпира на компании од трети страни за финансирање на секој проект и партнерство со студио и дистрибутер. Таа стратегија помага да се ублажи финансискиот ризик на компанијата.

Се очекува Mattel да разговара за дополнителни детали за својата стратегија за раст во петок за време на годишната презентација на аналитичарите.

Во меѓувреме, перспективата на ривалскиот конкурент Хасбро за индустријата за играчки е многу поконзервативна.

„Hasbro ги разгледува податоците во реално време и тие се исто така многу информирани од економскиот поглед дека влегуваме во фаза на одреден степен на несигурност околу подготвеноста на потрошувачите да ја сварат инфлацијата“, објасни Висинк.

Минатата недела Hasbro рече дека очекува приходите да пораснат со ниска едноцифрена цифра во 2022 година. Дебора Томас, главен финансиски директор на компанијата, рече дека иако индустријата за играчки и игри расте со стапка над трендот во последните две години, Toymaker не предвидува дека ова ќе продолжи, велејќи дека очекува индустријата да забави или опаѓа во наредната година.

Исто така, треба да се забележи дека Хасбро има нов извршен директор почнувајќи од 25 февруари. Крис Кокс, поранешниот претседател на Волшебниците од брегот, ги презема уздите од привремениот извршен директор Рич Стодарт, кој ја зазеде позицијата откако Брајан Голднер почина во октомври 2021 година. Аналитичарите шпекулираше дека Хасбро можеби намерно ги поставува своите цели ниски во следните неколку години, додека Кокс се населува на својата нова функција.

Дополнително, Хасбро го зема предвид влијанието што пандемијата го имаше врз нејзината филмска продукција. Неговиот најнов филм „Трансформери“ беше одложен до 2023 година, што значи доцнење во продажбата на билети и производни линии. Уште повеќе, Хасбро беше компанијата која ја имаше лиценцата за принцеза на Дизни и загуби од Мател.

„Акциите паднаа“, објасни Ерик Хендлер, аналитичар за медиуми и забава во МКМ Партнерс. „Улицата мораше да направи корекции во 2023 година, додавајќи „Трансформери“, но ја извади лиценцата за принцеза на Дизни. Хасбро сè уште има одлична приказна во тек. Нејзината медиумска трансформација само што почнува да се расплетува. Но, поради тие ставања и земања, мислам дека луѓето гледаа на тоа како измешана ситуација“.

Акциите на Хасбро ја завршија неделата во основа рамномерни, и покрај значителното намалување на приходите во четвртиот квартал. Приходите се зголемија за 17% до 2.01 милијарди долари, над проценките на аналитичарите од 1.87 милијарди долари, и покрај недостигот на залихи за време на празничната сезона поради глобалните нарушувања на синџирот на снабдување.

Акциите на Hasbro се затворија на 94.56 долари во понеделникот, што е раст од 17 центи. Аналитичарите во моментов имаат просечна целна цена од 112 долари, што е зголемување од 20%. Моменталната пазарна вредност е 13.05 милијарди долари.

Под водство на покојниот Голднер, Хасбро се трансформира од компанија за играчки во целосен медиумски конкурент. Стекнувањето на Entertainment One во 2021 година ја зацврсти стратегијата на Hasbro, овозможувајќи да дејствува како студио за многу проекти.

„Ова е генијот на Брајан Голднер“, рече Џонсон од BMO. „Тој сфати дека брендовите се холистички. Забава плус играчки е еднакво на поголем дел од бизнисот. И кога ќе го ставите раскажувањето зад брендот на играчки, тоа трае подолго“.

Додека одделот за играчки на Хасбро останува 62% од приходите, или околу 3.98 милијарди долари во 2021 година, сега има и други аспекти од неговиот бизнис што се зголемуваат во важност. Во 2021 година, Wizards of the Coast и дигиталните игри сочинуваа 1.28 милијарди долари приход, или 20% од вкупниот износ на компанијата, а забавата беше 17.9% или 1.15 милијарди долари.

„Мател оди повеќе хоризонтално, додека Хасбро отиде повертикално“, рече Џонсон. „Времето ќе покаже кој е вистинскиот начин да се оди за тоа“.