Заработка на Hasbro (HAS) Q4 2022 година

HasbroИзгледот на 2023 година може да изгледа како дежа ву. На почетокот, како и да е.

Производителот на играчки во четвртокот ги објави своите резултати за четвртиот квартал додека издаде конзервативни упатства за годината, имитирајќи ги скромни очекувања го имаше кога влезе во 2022 година.

Хасбро сепак одржува одреден оптимизам, посочувајќи на клучните светли точки од изданијата како Transformers и растечкиот оддел за игри Wizards of the Coast, во кој се сместени Dungeons & Dragons, заедно со планот за пресврт беше објавено во октомври.

Акциите се зголемија за околу 3% во четвртокот.

Хасбро предвиде дека приходите за целата година ќе се намалат во 2023 година, но прогнозираше дека поголемиот дел од стискањето ќе се почувствува во првата половина од годината. Hasbro рече дека очекува приходите за годината да се намалат со ниско едноцифрено, процентуално, што ги пропушти очекувањата на Волстрит. Аналитичарите анкетирани од Refinitiv предвидуваа зголемување на приходите од 2.2%.

Индустријата за играчки како целина почувствува забавување. „Мател“ имаше поголем оптимизам отколку „Хасбро“ во 2022 година и се надеваше дека сезоната на годишни одмори ќе ја зголеми нејзината пад на продажбата. Но, и покрај својата доверба, компанијата недоволно изведен во продажбата на производи за широка потрошувачка за четвртиот квартал.

Извршниот директор Крис Кокс на разговор со аналитичарите рече дека очекува забавувањето на побарувачката на потрошувачите што влијаеше на овогодинешната продажба ќе продолжи во првите три квартали од 2023 година, но се надева дека ќе се олесни во последниот квартал.

Кокс, исто така, на повикот рече дека Хасбро ќе бара да воведе производна линија со цена од 20 до 30 долари, поевтина опција за да помогне да се насочи кон потрошувачот кој е уморен од инфлација.

Во индустријата за играчки, „сè под 30 долари функционира доста добро. Сè што е над тоа работи доста слабо“, изјави извршниот директор на UBS Арпине Кочарјан за CNBC.

Hasbro одржува надеж дека новите изданија како што се пакетите за проширување за Dungeons & Dragons и Magic: The Gathering игрите ќе се исплатат и ќе го компензираат падот на продажбата на производите. „Во Q2 доаѓа многу забава што ќе има убав ефект на ореол во Q3 и Q4“, рече Кокс. Компанијата во четвртокот објави дека Magic: The Gathering е на пат да биде нејзиниот прв бренд вреден милијарди долари.

Општо земено, за Wizards of the Coast, Кокс рече: „Треба да очекувате зголемување на Q1, пад на Q2, значително зголемување на Q3 и фер до Q4“, што се заснова на времето на новите изданија на играта.

„Во голема мера, оваа перспектива на компанијата ќе биде одредена од тоа колку е силен Волшебникот“, изјави Кочарјан за CNBC, истакнувајќи дека сегментот на игри е благодет за падови во продажбата на производи.

„За оваа компанија, во однос на тоа што ја прави или раскинува, силната 2023 година ќе биде одредена од тоа како ќе поправат дел од портфолиото на основниот бренд предводено од Нерф“, додаде Кочарјан. Nerf изгуби одреден удел на пазарот во четвртиот квартал поради конкуренцијата со пониски цени.

Компанијата, во која се сместени брендови како Peppa Pig и Play-Doh, во последно време доживеа неколку хитови, што ја натера да продолжи со претпазливост во 2022 година.

Хасбро ја започна годината со пораз битката за принцезата на Дизни правата за лиценцирање на својот ривал Mattel во јануари. Исто така, излезе од лиценците за други брендови, вклучително и Trolls. Потоа, во февруари, компанијата се приспособи на новото раководство, а Кокс ја презеде функцијата извршен директор од привремениот шеф Рич Стодарт по поранешниот извршен директор Брајан Голднер почина во 2021 година. Пандемичното нарушување на нејзините филмски продукции значеше и одложување на клучниот прилив на приходи што помогна да се намали продажбата на производите.

Сите тие фактори, заедно со зголемувањето на трошоците, забавувањето на побарувачката на потрошувачите и излегувањето од пазарите како Русија, изнесуваат околу 300 милиони долари во приход. Кокс рече дека очекува поголемиот дел од тие спротивставени ветрови да влијаат на приходите во првите два квартали од 2023 година.

Кочарјан рече дека има одредени резерви за тоа колку компанијата може со сигурност да предвиди подем во втората половина на 2023 година.

Компанијата објави разочарувачки празничен квартал за 2022 година, што го очекуваше поради големиот залихи без доволно побарувачка од потрошувачите за да го продаде. Постигна приход од 1.68 милијарди долари, што одговара на очекувањата на Волстрит.

„Како што објавивме претходно, нашите резултати од четвртиот квартал и цела 2022 година беа под нашите очекувања“, рече Кокс во извештајот за заработка за четвртиот квартал објавен во четвртокот. Производителот на играчки намали 15% од својата работна сила во јануари, во обид да ги намали трошоците поради слабите перформанси во одделот за производи за широка потрошувачка.

Ова е првиот целосен квартал откако Hasbro го објави својот тригодишен план за пресврт во октомври. Компанијата рече дека ќе ги фокусира своите приоритети на својот директен до потрошувачки сегмент, лиценцирање и забава. Компанијата постави цел да обезбеди 20% оперативна профитна маржа до 2027 година.